《纸牌屋》的成功令Netflix身价暴涨，据国外媒体TheAtlantic报道，Netflix昨天发布的2013财年第一财季财报显示，Netflix第一财季营收为10.24亿美元，高于去年同期的8.70亿美元；净利润为300万美元，这一业绩好于去年同期——去年同期净亏损了500万美元。

按照TheAtlantic的说法，Netflix有"三板斧"——购买原创内容、拉拢用户、赚钱。

而Netflix的头板斧眼下正在另外一种形式在国内视频行业挥砍。

4月25日，应土豆网邀请牛华网参加了土豆映像节北京首场点映会。虽然土豆已经卖给优酷，但土豆映像节的品牌依然是国内视频行业最响亮的网络原创影响品牌，自2008年以来，每一年的土豆映像节都吸引了众多的微电影和原创网络视频参加，而像老湿、筷子兄弟等网络红人也与土豆映像节有着扯不开的关系。

当视频行业走过争抢版权的烽烟战火，如今正在厉兵秣马的备战原创内容争夺。土豆映像节仅仅是国内网络视频行业原创内容的一个小缩影，其他还有乐视出品、56首映礼等，这些都是国内知名的原创内容平台。

网络视频如今已经成为互联网第一大应用，得益于互联网和移动互联网的普及，越来越多的人开始从TV屏向PC屏、手机屏转移。电视也不再作为唯一的视频内容出口存在，PC及智能手机的普及让用户开始有更多的选择。但很长一段时间以来，虽然内容出口增多，但内容来源渠道依然掌握在传统版权方受众。

几年前的网络视频版权大战便因此产生。如今，当视频网站聚集足够多的用户数之后，国内便开始了向传统电视台和版权方的有利冲击。这些冲击的根源来自于视频网站也开始尝试制作视频内容，也就是常说的内容生产。

2010年，爱奇艺便开始尝试网络自制形式的视频内容。当时爱奇艺邀请了人气火爆的日本艺人苍井空参与演出，在网络上一时引起轰动。之后，各大视频网站都在尝试自制内容，微电影、网络剧、自制综艺等不同形式的自制内容开始充当起视频网站内容差异化战略的主力军。

但至今，国内视频行业也没有出现一部像《纸牌屋》这样成功的自制内容……阅读更多

国产网络自制剧的出现跟版权费有关，多少有些被迫自力更生的意味。另外就是上文中提到的"加长版广告"，是承担了网站商业化指标，即为广告商服务。这两种自制剧直到现在还是网络自制内容的主旋律。但经过一段时间的摸索，网络剧的质量也随之有所提升，点击率和广告营销都有比较不错的反响。这时，已经开始有视频网站一边做数据收集，一边逐步加大对自制剧的投入。

虽然大部分自制内容还不能与《纸牌屋》相提并论，但由于国内市场环境，刚刚兴起的网络自制在要面对各种各样掣肘的同时，也出现了一些难得的精品。像乐视的《我叫郝聪明》、搜狐视频的《屌丝男士》等，在网络上都取得了不错的点击率。

对于《纸牌屋》这种大制作，业内人士认为是基于美国整个行业规模决定的，不能苛责国内视频网站难以达到相同的水准，相反，迫于行业规模，国内的自制网剧必须先解决生存问题。另外，一些行业高管也认为，社会化营销对于《纸牌屋》的成功起到了至关重要的效果。

乐视网首席运营官刘弘认为，"他们把社交化营销工具用到极致，在社交网站上制造话题、搞宣传营销，并且从3000万付费用户的数据中总结收视习惯，根据对用户喜好的精准分析进行创作，这是未来大数据时代的趋势。"

目前，国内大部分网络自制还处于低水平阶段。一般情况下，网络剧和自制综艺在内容上多以快餐式为主，即不求内容精致，只求能抓住观众眼球，当然也有视频网站冒险打擦边球的情况出现。但网络剧和自制综艺带来的好处相对却更多，没有高昂的版权费甚至可以对外输出，也能灵活控制广告植入增加网站收益来源等等。

不过，随着时间的推移视频网站也开始探索精品内容对于网站品牌的重要性，并且从中探索属于中国市场独有的商业模式。前不久，一部名为《我叫郝聪明》的自制剧在乐视网播出。这部剧属于典型的网络自制剧，每天一集、每集20分钟，内容轻松搞笑、乐视享有独家版权，最后这部剧获得了不错的收视流量，版权方乐视网随即宣布将开拍第二季。

事后有业内人士分析了该剧之所以成功的关键所在，第一，《我叫郝聪明》每天中午在乐视的午间剧场播出，每集20分钟的时长正对白领午间休息时间；第二，该剧没有大篇幅的植入广告，仅引入了一家钻石厂商，而钻石又与该剧的爱情故事结合，做到了广而告之却又不令观众讨厌的效果。

虽然《我叫郝聪明》无法与《纸牌屋》相媲美，但我们可以看到国内视频行业自制内容的一个趋势所在，那便是专业化、精品化和商业化。另外一个不得不提的便是，《纸牌屋》的成功离不开Netflix对于网站大数据的发掘。

曾有报道称，用户登录 Netflix 网站后的每一次点击、播放、暂停甚至观看视频的时间长度都会被记录下来，存入后台用作计算。Netflix 就是通过这种方法精确定位观众的偏好。

据了解，Netflix 之所以一口气播放 13 集《纸牌屋》，是因为他们已经预测到多数用户不喜欢在固定时刻收看电视剧，而是更加倾向于"养肥了再看"。

大数据的概念并不是没有出现在国内，只是还没有出现成功应用的案例。但国内已经有视频网站开始试水大数据分析，如优酷土豆、爱奇艺及乐视网。这些视频网站都开始针对不同内容试水大数据挖掘，通过整合网站资源为视频内容铺路……阅读更多