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2013-05-09第89期
移动浏览器:挑战重重前途难测

导语

APP层出不穷,让"手机浏览器必死无疑"的言论甚嚣尘上。尽管有点危言耸听,但是几率却是大大的存在。事实上,各大手机浏览器厂商发展的风生水起足以说明,随着智能手机的不断进化,发布信息仍是主流,但是手机浏览器的形态可以能会以另外一种形式存在……[阅读全文]

手机浏览器的"变形"

在2013全球移动互联网大会上,UC优视董事长俞永福的那句"美工浏览器没有前途"不仅仅是预测,更像是警醒。智能手机的普及、各种APP的层出不穷,牵扯出一个很现实的命题,那就是"手机浏览器是否真的有必要存在"?就如同PC产业一样,是"夕阳产业"、"市场越做越小",而逐渐走向消亡。

360董事长周鸿祎曾说过,"桌面浏览器是PC上的重要入口,但是手机浏览器并非如桌面上一样是手机上的重要入口。"其言下之意是指,手机浏览器并不重要,移动平台上最早能实现大规模收入的是游戏,而手机广告的前景并不容乐观。他认为,如果不能在手机上创造出更好的广告展示方式,依然借用传统的PC广告模式,效果将会大打折扣。

一个现实的问题就是,APP的增多冲击了手机浏览器规模的增长。根据艾瑞咨询最新发布的移动互联网用户调研数据,在2011年有接近80%的用户用手机上网之后会首先登陆浏览器,仅有20.2%的用户会选择登陆客户端应用;而一年之后的数据则显示有57.8%的用户会登陆手机浏览器,42.2%的用户会登陆客户端应用,虽然手机浏览器的比例依然领先,但二者之间差距大大缩小,两者占比接近一比一,选择登陆客户端的用户比例大幅增长。

目前手机浏览器正在向平台化方向发展,其中包括UC、QQ等主流厂商在内的国内众多手机浏览器,现在都已经开始支持第三方开发者接入,上主流的第三方浏览器除上网外还有许多丰富的功能,并不是单纯的网页浏览工具。

也就是说,用户需求的碎片化和差异性,催生了各种APP的诞生。为了配合用户的这种使用习惯,手机浏览器所要扮演的角色就是一个分发的平台,将各种APP应用聚集起来,将用户的碎片化习惯统一。用户只需要下载一个手机浏览器就可完成所有浏览炒作,省去了再不同APP之间转换的繁琐以及升级更新的烦恼。这样一来,运营厂商达到抢占移动互联网入口的目的,而用户的习惯将被培养起来,最终,手机浏览器将朝着平台化的方向发展。

据了解,UC不再是一款单一的第三方浏览器,它正在向应用和游戏分发渠道转型,UC旗下主要产品UC手机浏览器目前在国内市场占有率和月度覆盖率均为第一;而就在2011年,海豚浏览器把整个浏览器的API平台开放出来,将第三方应用厂商的应用通过插件的形式内置到浏览器里面。所以,手机浏览器平台的开放化是必然。

业内人士表示,手机浏览器并非是前途一片暗淡,它会以其他形态继续存在,俞永福的那句"UC是非卖品"就是很好的佐证,这和PC浏览器如出一辙……阅读更多

没有前途?

在App大爆发的时代,不看好移动浏览器的声音随处都可听到。

的确,与PC平台相比,处于移动端的浏览器不再是互联网的绝对入口。在移动端,App极大地分流了用户对浏览器的需求。相关数据显示,用户花在App上的时间正在快速增长。

正是基于上述情况,有观点认为,App终将取代浏览器成为用户获取内容的第一通道。当然并非所有人都认同这一观点。反对的观点大致有两种,一种认为未来浏览器的地位将愈发凸显,Web App会最终取代App;另一种认为,二者的关系并非彼此取代而是相互补充,未来而二者的比例会是7:3或是3:7。

在多重挑战的严峻考验下,移动浏览器的未来充满变数。尽管不乏机遇,但正如俞永福在全球移动互联网大会上所言,"浏览器是门好生意,但不是门好做的生意"。

"凡是存在的都是合理的",移动浏览器有着充分的存在理由。

首先,就移动浏览器本身而言,仍然受到相当部分用户的欢迎,尤其是在中国。

在艾瑞咨询集团主办的第七届艾瑞年度峰会上,国际知名的媒体及营销研究机构Arbitron Mobile高级副总裁Hannu Verkasalo发表最新研究报告指出,在中国移动互联网用户所使用的各类型APP中,手机浏览器无论从用户渗透率还是使用时长都名列前茅,这也成为中国用户区别于其他国家的一大特点。

而艾瑞咨询此前发布的预测数据显示,2014年中国移动互联网用户规模为5.9亿,其中手机浏览器用户将达4.9亿,这一数字接近2011年时的2.5亿倍。该机构认为,随着移动互联网加速普及,手机浏览器用户规模增速也会逐步提高。

移动浏览器之所以会颇受用户青睐,很重要的原因在于其优良的用户体验,尽管App相当程度上分流了浏览器的用户流量。但很多用户对浏览器便捷地搜索功能仍有极大的需求。此外,浏览器本身也正在发生着变化,与PC浏览器不同的是,一切从用户体验出发成为移动浏览遵循的第一准则。在刚刚举行的2013年全球移动互联大会上,UC董事长俞永福批评"美工浏览器没有前途",也正是出于用户体验的考虑。

其次,从互联网巨头的角度来说,他们绝不会甘心仅仅做好App,任由自己失去在移动互联网入口方面的优势。这也是基于浏览器的Web App模式备受互联网行业巨头推崇的因素之一。以百度为例,其早就已经完成了基于云计算和HTML5技术的Web App的全面布局。百度应用开放平台上已有数万款应用,并正逐渐向移动端迁移。未来百度的开放平台还会与移动开放平台进行整合,便于开发者开发跨终端的Web App。

在互联网巨头的构想中,未来的手机浏览器不再仅仅是流量入口,而是一个强大的应用平台……阅读更多

结语

PC互联网上,浏览器占据着绝对的入口位置。但在移动端上,浏览器的入口位置却遭受到了严峻的挑战。技术的进步、用户的接受程度、开发者的利益等等一系列的问题都将关系移动浏览器的未来。