2012的世界末日并没有来到，但是全年都沉浸在末日气氛之中，电视行业并没有幸免，由于对行业发展的悲观预期，2012年诸多厂商都调低了销售和盈利目标，但是令人欣喜的是在2012年结束时，电视行业不仅没有惨淡收场，升值在出货量上还有所提升，特别是国产电视企业凭借智能电视的快速普及，力压日企占据电视市场更大份额，是什么支撑了电视行业在2012年的稳步发展?其中新兴市场和新兴渠道的开辟对于电视行业发展起到了非常重要的作用，今天我们就来聊聊过去一年电视行业都有哪些热点事件。

● 农村市场规模增长迅速 电商平台成电视又一销售热区

随着促销提前，促销常态化等现象日渐普遍，加之城市市场需求日渐饱和，城市市场份额同比明显缩水，尤其是在一些重大节假日期间，特级、一级城市的销量降幅显著，与此相应的是农村市场份额的快速提升，尤其是在重点节庆日和传统农村旺季阶段尤为明显，据奥维咨询数据显示，2012年，农村市场规模首次超过城市市场，二者比重为51:49，可以预见，未来农村市场将成为中国彩电市场空间扩增的主要来源。

值得注意的是，尽管城市市场份额扩增无望，但近年来尤其是是今年下半年网购大家电开始在城市市场日渐兴起，为日益低迷的城市市场带来一丝复兴的曙光。淡季时，电商造节展开促销，如今年的618、818电商大战，使得消费节奏受到明显影响，进而影响企业的销售安排，并且对已形成元春、五一、国庆三大消费旺季构成明显扰动，使得淡季不淡。而在旺季时段，电商在节前，节中，节后展开促销，分头截流实体渠道客流，最终实现分流大节，蚕食线下市场。

彩电线上渠道销售的比重在2012年年初时仅占到整体渠道销售的1%，至5月底约占整体彩电市场得1.8%。通过2012年6月电商企业“红六月”“818比价”等的有效造节促销，成功将大家电线上销售方式推广至消费端。2012年全年彩电线上销售占整体彩电销售规模的4.7%，线上销售已经成为一种不可忽视的新兴渠道业态，预计在2013年其占比将突破8%。电商渠道份额不断增长，对于现有渠道结构产生深远影响，企业在渠道选择存在多种可能，探寻新的渠道策略成为关键。

● 面板厂建设带动本土产业链全面崛起 产业格局被重新改写

从产业链建设进程来看，2012年上半年，随着华星光电和京东方的两条8.5代线的投产，中国彩电行业的大尺寸TFT面板供应，又多了一个有利的来源。加上合肥京东方6代线和南京熊猫6代线，中国本土TFT产业链建设迎来了实质性突破。与此同时，2012年中国等离子产业链建设也将迎来合肥鑫昊等离子工厂实现投产和绵阳虹欧等离子面板工厂达到满产，在全球显示产业，中国作为一个独立的力量，其话语权初步显现。

与此同时，本土面板企业的大规模生产，将深刻改变目前日韩及台湾面板企业在中国的供应格局。在这种情况下，韩国和台湾面板企业将不得不更加积极主动的寻求与中国彩电企业的合作，同时依靠核心显示技术和制造工艺技术升级来拉开与本土企业的差距。特别是32寸、46寸等主力规格的稳定供应，改写了整个产业格局。

● 上游发展优势+智能电视快速普及 双因素叠加使中国企业超越日企

对于中国彩电企业来说，2012年是尤为关键的一年。从市场销量上看，中国市场在2012年共计销售 4300余万台，占全球彩电销量的20%。从出货量上看，前6家中国彩电业表现不俗，全年电视出货量约5700万台，而日系品牌出货量仅为4500万台，从上游面板产线数量上看，随着华星光电8.5代线和京东方8.5代线正式量产，中国大陆6代线以上已量产TV面板生产线数量已达7条，已超过日本(4 条)，位列中国台湾(10条)、韩国(9条)之后。

从中国国内市场销售份额来看，国产品牌始终牢牢占据80%的市场份额。从全球电视产业来看，中国彩电行业在产品出货量、上游面板供应能力上已经全面超越日本，这也标志着中国在全球彩电产业格局中的地位和作用已今非昔比，中国作为一个制造大国已经成功的在世界彩电行业的版图上确立了自己位置。