酒鬼酒上周日晚间公布一季报，公司2013年一季度实现营业收入1.98亿元，同比下降62.34%；实现归属于上市公司股东净利润1010.91万元，同比下降91.51%，每股收益0.0311元。

酒鬼酒一季报称，净利润比去年同期降低是因为销售收入减少所致。另外，公司经营活动现金流净额-1.81亿元，同比下滑224%，主要是报告期内销售回款同比大幅减少所致。

酒鬼酒在去年年底被曝出塑化剂超标2.6倍后，对其影响极大，自去年第四季度以来，业绩开始出现断崖式下跌。此后，酒鬼酒负面消息缠身，其间其经销商开始出现退货风波。

“业内共识是酒鬼酒一季度业绩肯定不好看，但逾90%的净利下跌还是超过了市场预期。”一位业内人士认为，“主要可能是酒鬼酒经销商体系不够稳健，此前先铺货再回款的压货政策使其一旦出现负面事件，销售受波及比较大。”

而酒鬼酒一季度的惨淡销售业绩，也预示着白酒行业竞争会更加惨烈，“茅台、五粮液(22.12,-0.52,-2.30%)的降价会抢走如酒鬼酒这样的中端白酒的市场，而中端白酒会竞相降价去库存加大促销，中端白酒的降价又会给高端白酒带来压力，如此陷入恶性循环，酒企竞争趋势会愈演愈烈。”上述人士认为。