导语：

又见6.18，在经过别装、别吹、别慌、别闹等等一系列的口水战后，本为自己庆生、回馈消费者的京东店庆日终演变成众多电商参与的价格战。降价、返券、直减，你方唱罢我登场，各大电商使出浑身解数以求演好这场价格战，然而这场“血拼大促”似乎并不像去年淘宝“双11”那样“美好”。

热闹非凡的价格战

在“休养生息”近半年后，京东终是打破了沉默，高调宣传自己的店庆月，并在6月17日到19日，推出持续三天“老刘专场”，通过价格直降、免费领券、全场满减、产品秒杀等方式进行全品类商品的促销，以为自己庆生。

然而，如此具有纪念意义的时刻，竞争对手怎能不送上自己的“贺礼”。

上周末，苏宁云商就宣布了为期五天五夜的大促销，这次除了苏宁易购官网的商家外，线下的实体的店也将同步参与，进行线上线下一起玩。国美在线更是将枪口直接对准的京东，开设“老牟专场”进行不限量的五折销售。

而作为价格战的老手天猫也没能hold住，宣布投入4亿进行促销，而就在价格战来临前更是传出了逼迫商家“二选一”。易迅则再次打出了“贵就陪”的旗号，声称“只要所购商品比京东同类商品贵，就按差价部分双倍积分赔付”。

值得注意的是，除了京东的老对手的外，包括凡客、唯品会、乐蜂网等电商也纷纷加入，就连一直保持低调的亚马逊也高调入战，发起满减、秒杀等活动，而更为有意思的是，1号店在场外玩出了飞艇“撒手机”的花样，58同城也借道发力二手货，以期在这场狂欢中分的一杯羹。

不过，从其参与促销的力度和品类来看，与其日常的销售活动并无大太的差别，更多的无非就是顺势借力。看来，在经过几年的价格大战后，电商们都已经积累了不少的经验，从轰轰烈烈的营造场面到眼花缭乱的促销手段均以熟记于胸。

造势归造势，“战绩”还是要晒的。截至昨天17点，苏宁云商宣布其订单重量比去年同比增长350%；易迅从18日零点到上午11点，仅上海一地，订单量比17日就上升了100%以上；天猫18日开始促销5分钟，各类手机销售额就达1000万元；而坐镇主场的京东更是交出了漂亮的数据，17日当天电脑销售额超2亿元，6月18日凌晨7分钟内，家电品类销售额突破4000万。

然而在这华丽的数据背后，各电商网站的流量增幅却是平平。来自网易旗下惠惠网的数据显示，截至18日，下午3点，国美流量上涨153%居首，易迅上涨61%居第二位，而苏宁、京东的流量仅为49%和36%，这些数字远不及去年6.18。大订单的增长却没有换来流量的井喷，电商的真实数据着实令人生疑。

不过，从各大电商今年的流量状况亦可以看出，用户对电商价战的敏感度已经下降。