“出卖我的爱，你背了良心债”，相信这首歌每个人都会唱，简单的歌词容易上口的曲调，令这首《爱情买卖》短时间内火遍大江南北，甚至引来了许多名人争相演唱。歌词虽然简单，但却折射出时下社会的一种病态——快餐式的爱情。这也正是《爱情买卖》异常火爆的原因。

在移动互联网领域，也有很多的《爱情买卖》式的Apps存在，它们曾经火爆一时，影响力甚大，但却是昙花一现，迅速火爆又迅速消失。比较知名的如以前的你画我猜，现在的百度魔图、疯狂猜图等，都属于这种快进快出式的的现象级应用。

实际上，不仅仅是疯狂猜图、百度魔图，移动互联网各个领域都存在这种昙花一现的Apps。他们在某个特定领域独领一时风骚，诋毁者有之，拥护者更多，他们火爆一时却无法保持长时间的生命力。

事实上，现象级应用的出现究其原因与移动互联网的快速发展扯不开关系，无论是初创企业还是巨头产品，现象级应用火爆的原因是因为准确的抓住了用户脉搏，推出合适的产品迅速博得用户喜爱获得市场。

疯狂猜图是一款突然间火爆起来的图片应用，它的游戏原型来自国外一款猜图游戏Icomania。无论是界面设计，还是游戏玩法，还是分享机制，疯狂猜图均和Icomania一模一样，Icomania分享到Facebook，疯狂猜图分享到微信朋友圈，可以算得上是一款高仿山寨货。

与疯狂猜图类似的还有很多，比如百度推出的百度魔图，凭借一招“PK大咖”同样迅速获得了用户喜爱。现象级应用有一个共同的特点就是迅速窜红，一时间风光无限，比如去年爆红的你画我猜，开发团队频临破产时推出的一款游戏，后来被Zynga 1.8亿美金收购。不过令人悲剧的是，Zynga刚刚宣布，将这个团队砍掉了，你画我猜不会再有翻盘的可能了。

其实，不仅仅是图片类App，实际上在LBS、移动社交、手游等诸多领域都存在悲剧的应用程序。语音类社交应用刚开始流行的时候，无论是初创公司还是巨头都希望推出一款颠覆市场的产品，陌陌、有你短信、口信等诸多产品纷纷登上舞台，可如今有你短信、口信基本上已死，陌陌虽然获得了千万级用户，但面对坐拥4亿用户的微信，陌陌的前途几乎没有光明可言。

再比如之前被业内广泛讨论的O2O、打车应用和二维码，这几个领域均属于在移动互联网时代迅速窜红的领域。在2011年，移动互联网创业潮刚刚兴起，资本市场对于移动互联网初创企业青睐有加。现在存活下来的摇摇找车、快拍二维码等产品，便是在那时获得了资本。

打车应用的快速火爆缘于打车用户的刚性需求，但是随着相关政策法规的出台，打车应用的前景似乎一篇灰暗。除此之外，打车应用市场真正的需求和模式，这些公司也并未考虑清楚。而二维码虽然用户甚广，但是初创公司却要小心巨头扩张，二维码的技术门槛并不是很高，而且巨头有用更雄厚的资源和渠道，如果进入，可以轻松获得大量用户和市场份额。

在LBS领域有同样的故事发生。盛大前几年野心勃勃的成立创新院，期望能够孵化出移动互联网巨头级产品，在LBS应用火爆时推出了盛大切客。盛大切客具备地理位置的实时分享、签到、点评等功能，但最后却由于各种原因并未获得用户认可。除了切客，曾经火爆一时的街旁网也是如此。

移动互联网时代现象级应用的产生并非没有它的道理，初期现象级应用可能会扎堆出现，经过一段时间的发展，等待市场渐渐平稳成熟，可能现象级应用中大部分都会死去，而活下来的要么转变模式要么持续创新，否则还是会成为下一批倒下的应用。

现象级应用更像是社会化病毒营销的一次胜利，百度魔图与疯狂猜图都利用了微信朋友圈。疯狂猜图不必说，百度魔图能够将利用“PK大咖”吸引来的用户转化成其修图功能的用户还是未知数，如若不成，“PK大咖”也只是一次比较成功的品牌营销罢了。

未来，随着移动互联网的深度发展和模式的逐渐成熟，或将会有更多的现象级应用产生。但这并非是坏事，反而会增加移动互联网的积淀。过去的两年时间里，LBS、移动社交、手游成为现象级应用的高发地区，当这些地区的火热冷却以后，下一个现象级应用的高发地区会是哪里呢？

手游依然会成为一个热门地区，游戏的趣味性永远不会消失，无论是轻量级游戏还是重量级游戏，人们永远是用其Kill Time。几年前流行的水果忍者、植物大战僵尸等手游，虽然游戏已经过时，但根据其模式衍生出来的游戏层出不穷。未来，游戏与社交、购物等功能的结合将会越来越多，游戏能够为用户提供的服务将不仅是趣味性和Kill Time，就像流量变现一样，以后游戏将会延伸出更多功能。

其次，未来在更多的细分领域或将是现象级应用的高发地区，比如移动教育、移动医疗等。随着可穿戴智能设备时代的来临，开发者已经将触手伸向了更多细分领域。虽然目前并未出现能够惊艳的产品，但未来市场不断成熟用户认知度提高，像移动教育和医疗领域的App产品将会受到用户喜爱。

除此之外，可能还会有更多的领域出现现象级应用。无论何时，也不论是火一把就死还是病毒式营销，现象级应用不仅仅是一种现象，更是一种文化现象。就像开头提到的《爱情买卖》，它的歌词虽然简单却刻画了当下时代快餐式的爱情。现象级应用也是如此，每一个火爆应用的背后都或多或少能够说明一些问题。

实际上，这个市场需要现象级应用的出现。它能够快速引起用户的注意，死后也能够让市场和玩家反省死亡原因，加深玩家对于市场的研读和对用户脉搏的把握。