牛华网 米妮 6月28日报道

近两年，手游行业呈现出井喷式的增长。据统计，每年端游会出现300多款，页游1000多款，而手游则高达2000多款。一方面，如何在浩如烟海的游戏大军中脱颖而出，是所有手游从业者必须考虑的问题。另一方面，如何在脱颖而出之后可持续发展，而非成为喧哗一时的现象级产品，火一把就死去，也是当下所有手游开发者必须思索的问题。观察《你画我猜》、《疯狂猜图》和《找你妹》等几款风靡一时，备受媒体吹捧的手游产品如何经历“病毒式”地爆红与被遗忘的过程，对理解这两个问题也许会有深刻的启发。

你画我猜：承载不起社交元素

2012年初，《你画我猜》上线以后，在很短的时间内取得了惊艳的成绩。在79个国家的手机游戏机排行榜中占据着第一名的宝座，平均每天的下载量达到25万，用户生产的作品达3000幅。在其鼎盛时期，开发者Omgpop被Zynga以1.8亿美元收购，这是继Instagram被Facebook收购之后又一桩全球瞩目的交易。

然而，并不是每一起收购都能让那个收购者和被收购者实现双方互利、锦上添花的效果。当开发者们感慨一款如此简单的游戏，能被Zygna以接近两亿的美金收购、团队成员全部合并到Zygna时，老天开了一个不小的玩笑。据福布斯报道，自从被收购以后，《你画我猜》日活跃用户锐减500万，Zygna股价暴跌38%。

据媒体报道，Zynga近日表示，该公司计划在8月份之前裁剪10%的员工并关闭某些办公室以削减成本，而去年被Zynga高调收购的《你画我猜》开发商Omgpop工作室也在此次裁员风波中惨遭关闭。

从红极一时到销声匿迹，没有媒体众星拱月般给予的厚遇，没有发布让人怦然心动的新版本，甚至没有让用户再次打开它的驱动力，《你画我猜》彻底地“无疾而终”。

这是为什么？“病毒式”的方式爆红以后，又“病毒式”地被遗忘？

曾任职于盛大游戏、人人游戏，有着多年游戏海外运营并购经验的老游戏人、“爪谱”创始人陆光远认为，与其他几款用户粘性比较高的游戏相比较起来，你画我猜缺乏一种挑战用户智力的东西。

“《俄罗斯方块》就是考反应，这个事情做再长的时间用户也愿意。因为它越往后的速度越快；《愤怒的小鸟》在不断地出新关、加新的鸟种，也能让人感到新鲜和刺激；而《Temple Run》鼓励用户不断地向高分冲刺。但《你画我猜》既没有升级的设置，也没有让人向上走的概念，而且即使用户玩的时间再长，画画的水平都不太可能提高。”

爱吧创始人石庆年从玩法上指出了Draw Something的问题。“这是一款非常简单的游戏，也是一款有社交性但很弱的游戏，系统自动给配对，都不用管谁在和你玩，不会形成骚扰。但它又不能算是社交游戏，谁会通过Draw Something来交朋友呢？它没有任何关系的沉淀，只能算一种新的交流方式，很多人甚至不把它当做游戏来看。”

在石庆年看来，你画我猜把游戏架构在社交的逻辑上，放到Facebook这个平台上，最大的好处是传播得很快，但它自己不会是个社交平台。游戏越往手机上走，社交性会越弱，因为屏幕小，承载不起来社交元素。PC端网游还可以利用YY语音一起进攻、组织、聊天、骂人，但你画我猜的社交性远远不够。

疯狂猜图：抄不出境界，火一把就死

6月开始，微信的朋友圈逐渐被一款叫疯狂猜图的游戏刷屏，随后，求答案截图和谜底大全也出现在微博上。这款游戏的开发商豪腾嘉科表示，《疯狂猜图》在5月13日上线后一直默默无闻，从5月29日开始快速增长，6月7日一天的新增用户数达到30万，目前每日的活跃用户数超过5万，在苹果中国区APP免费总榜排行第一。

排行榜是什么？是手游产品的生存空间。刷屏式的传播造就了《疯狂猜图》在朋友圈的一夜蹿红，甚至当所有的猜图答案被公布以后，仍有很多用户通过朋友圈救助。原以为这是手游领域的一款“惊天之作”，然而，当它的原型在《Icomania》在微博上曝光后，众多玩家大跌眼镜：原来这又是一款抄来的游戏。

据了解，《疯狂猜图》的背景、按钮等细节和《Icomania》几乎是一模一样。此前被各大媒体和微博大号吹捧的“4人团队花费不到10万一个月开发”的奇迹瞬间即逝，甚至有人直接指出，它基本就是个汉化版。

尽管《疯狂猜图》的开发商表示，最初做这款游戏的出发点并不是游戏本身，而是想试探一下朋友圈对游戏的社交传播能力，所以用《疯狂猜图》作为低成本的实验。然而，谁都知道，幸运的话，抄袭能获得短期效益，但肯定不是长久之计。抄袭如果抄不出境界，成功和超越只能当做一种奢侈的谈资。

此外，《疯狂猜图》内置分享功能，支持用户将游戏分享到朋友圈，无形中向用户进行大范围的渗透。可以这么说，没有朋友圈就不会有《疯狂猜图》的成功。值得斟酌的一点是，在国内的创业环境下，如果这一思路刺激到更多的开发者通过朋友圈来进行病毒式的传播，未来必将会有更多同质化的游戏出现，朋友圈被刷屏的现象也会成为常态。

最重要的是，这种现象能否被用户以及微信这一平台所包容，还是个问题。据了解，早在去年年底，美丽说和蘑菇街就通过公众账号对朋友圈进行病毒式的轰炸，并诱导用户分享内容后才能查看结果，对用户造成了极大的骚扰，随后遭到了微信的封杀。

不难想象，如果未来有数十个类似于《疯狂猜图》的应用出现，朋友圈充斥着各种游戏和社交内容的分享时，这恐怕不是微信所希望看到的。从目前的情况来看，它对第三方营销行为的态度还比较保守，这对同质化的游戏和应用来说也是一个巨大的潜在风险。

而且，在如今的移动游戏圈，看似单纯的成功小团队背后都无一不站着一个巨人。比如《保卫萝卜》，看着很简单，但它后面站的是美图秀秀，而美图秀秀后面站的是蔡文胜；《捕鱼达人》后面站着触控和红杉资本。《疯狂猜图》仅凭一己之力，想要成功谈何容易！

找你妹：过渡依赖营销，名不副实

这款听起来很不靠谱，看起来很山寨，玩起来很无厘头的手机游戏，虽然一开始表现平平，但后来似乎也惊艳过一时。据该款游戏的运营发行方热酷科技4月份的统计显示，从去年8月份以来，“找你妹”的全球总用户数已经超过6000万。“找你妹”在苹果APP Store推荐的热门游戏中，为中国排名为第一。

在手机游戏同质化越来越严重、游戏生命周期越来越短的情况下，即便是一款高质量的游戏也需要拼渠道、拼营销，而“找你妹”的成功很大成功是得益于营销的成功。据了解，找你妹每天在腾讯、新浪还有人人等平台的分享数量达到20万，如果每天分享有10个好友，也能形成200万次微博的展示。然而，在还没有完全摸清楚盈利模式的情况下过渡依赖营销，来扩大影响力，入不敷出也是早晚的结局。

而在记者体验的过程中发现，该游戏的名字和内容根本不是同一回事。《找你妹》的玩法就类似于《大家找茬》或者《连连看》，主要考验的还是玩家的眼力。而有不少游戏用户也反映，“找你妹”里面的图案模棱两可，在用户看得眼花缭乱之际，不得不使用积分和提示功能。一旦用户迷上这款游戏，在积分和提示功能已经用完的情况下，就不得不通过充值才能继续进行游戏。

除此之外，以内置计费加广告为主的盈利模式还比较单调，无数款手游产品到后期无以为继，默默下架的事实证明，薄利多销卖广告，此路不通的道理。尽管《找你妹》自我标榜在很隐蔽的地方加了广告，但谁也无可否认，再隐蔽的广告也无法避免对用户体验的伤害。

此外，在生命周期上，《找你妹》参考愤怒的小鸟和水果忍者的方式，声称当游戏做到一定程度的时候会将其系列化、品牌化，比如愤怒的小鸟，开始做周边产品。然而，昔日火得大红大紫的游戏现在也处于不温不火的状态。所谓笨鸟先飞，世界上也只有一个迪士尼，剩下的只能望梅止渴。谁有那么大的勇气想象“找你妹主题公园”长什么样？

再者，尽管前期拥有超高的下载量和好口碑，但历经五款游戏的死亡铺垫，《找你妹》并非一夜爆红，也不是云中游目前最赚钱的游戏。退一万步来说，屌丝、搞怪、搞笑等风格，从来就不会空前绝后，品牌化的构想充其量只是空中楼阁的美好幻想。

移动互联网的爆炸性发展，给手游行业带了无限的可能，但玩手机游戏的用户从来都是贪心厌旧，随着手游市场竞争的进一步激烈，你方唱罢我登场的现象不足为奇。资本市场和人心的躁动，现象级的手游产品还会前赴后继，怪相也许终将成为常态。