一直标榜全产业链的中粮集团，日前在零售终端上有了新动作。

7月22日，中粮我买网与赛富投资基金共同宣布，赛富投资基金投资中粮我买网项目，据了解，中粮我买网将获得数千万美元注资。

我买网总经理赵平原表示，网站将在未来几年内瞄准全国市场，大力开拓地方渠道，升级全程冷链系统，扩大全球直采、原产地直送力度，实现中粮我买网全新升级。

然而，成立四年多的中粮我买网目前市场表现不太妙。有电商分析人士告诉《每日经济新闻》记者，中粮集团旗下众多食品品牌对我买网平台的支持基本可以忽略不计，如今的我买网重建一个全食品的电商难度比较大，相比之下，选择聚焦生鲜、酒类等单个品类的电商会更有前景。此外，有行业人士对中粮在零售终端的布局前景表示担忧。

我买网引资抵御竞争

此次是我买网首次与赛富投资基金合作。早在今年“两会”期间，中粮集团董事长宁高宁曾透露我买网已获得PE/VC投资，金额达数亿元人民币，约占公司总资产的10%至20%，融资后，中粮仍是最大股东。同时，去年3月份，我买网已获得数亿元人民币的风险投资。

“国企背景的中粮集团不差钱的。”电商评论人士常亮对《每日经济新闻》记者表示，他认为，这里吸引第三方投资只能从外部考虑。第一就是投资方在布局整个农产品产业，我买网只是一个环节，双方在项目运营优势团队上可以有互补才能形成合作；第二是国企改制在尝试吸引社会资金，为国企改革积累经验；最后一点则是国企内部需要外部介入打破原有利益链，更利于企业自我破冰，改变思想和观念，引入先进的投资理念。

根据艾瑞数据显示，2012年，服装箱包、3C家电、化妆品、图书、母婴是电商市场的五大品类，而日常消费最多的食品交易规模占电商总交易规模不足3%，这说明食品电商仍有非常大的市场空间。

据了解，除了资金注入外，此次合作的赛富投资基金还将在战略规划、业务发展及资本运作方面与我买网展开深层次合作。

电商评论人士王利阳对 《每日经济新闻》记者表示，今年电商流量越来越贵，我买网要想突围需要付出很大的推广成本。而电商巨头们均已陆续上线食品频道，我买网在食品领域的优势不明显，在物流配送环节，京东、苏宁、顺丰优选等越来越快，我买网显得相对弱势。

不过，我买网此次获得千万美元融资也暗示着其对食品领域的野心。我买网总经理赵平原表示，网站将在未来几年内瞄准全国市场，大力开拓地方渠道，升级全程冷链系统，扩大全球直采、原产地直送力度，实现中粮我买网全新升级。打造提供高品质美食的专业食品网购平台，成为“大众身边的食品网购专家”。

争夺生鲜“硬骨头”

目前，食品电商分标准的食品类和生鲜农副产品类，前者多属自采类，而生鲜农副产品跟其他标配食品不同，由于其特定属性，从产品源头开始，就难以掌控，成了业内公认的一块难啃的骨头。但现在，这块“骨头”却成为各大电商为之疯狂的美味。

从天猫到沃尔玛旗下电商网站1号店，从京东到一些“小而美”的生鲜农副产品电商，如九城集团旗下的食品B2C网站沱沱工社，都高调进军该领域。京东方面对该领域非常乐观，称京东的生鲜频道的销售占比和市场占有率较2012年同比增长了5倍。

电商专家龚文祥曾在微博上贴出一组数据：2012年，沱沱工社

的增长为181%，营收2311.2万元，毛利为474.9万元。沱沱工社的经营范围包括有机水果蔬菜、海鲜、零食饮料、鲜肉等16个品类共3000多种产品。

在沱沱工社盈利的背后，是该单一领域的利润空间。据一位食品行业人士透露，目前水果和冷鲜肉的毛利约为20%~30%，海鲜产品毛利超过50%。

因此，该行业吸引了无数的前行者，然而，情况并不乐观。过去几年踏足生鲜电商领域的平台几乎全军覆没。去年末，福州主打生鲜网超的家百福忽然“蒸发”；投资千万元的土淘网，也在其官方微博上宣布结业；而最早涉足B2C生鲜配送业务的优菜网正寻求转让。

生鲜是一个高损耗、高度依靠冷链、高度不标准化的产品，对供应链要求极高，物流难度大。上述生鲜普遍毛利在20%~30%，假设传统超市涉足电商，如与外包的物流机构合作，一个客单价100元的产品，配送费20元，基本上就吃掉了所有的利润，再加上损耗和冷链，将很难实现盈利。

基于此，要想做生鲜类产品电商，需自建物流，配备全冷链，这就要求投入重金。但是，目前国内如天猫、京东等大平台量级的电商都已涉足生鲜类，中小型平台的新进入者将很难存活。

有业内人士对《每日经济新闻》记者表示，目前，即使生鲜电商有供应链优势，但是做独立平台获取流量成本过高也可能导致入不敷出。因此，多数食品电商仍在亏本经营，生鲜类市场一边摸索，一边进入第二轮混战。

中粮零售终端“缺口”

近年来，中粮集团一直标榜致力于打造全产业链条式的发展，实现田间到餐桌的一条龙服务。但对于产业链终端的零售流通，中粮集团目前只有负责线上的中粮我买网。

近日，中粮可能出手并购外资零售巨头乐天玛特成为行业热议的焦点。事实上，早在去年8月，就有消息称中粮集团将收购乐购中国区业务。尽管乐购与中粮双方都否认了此事，但业界对于中粮集团在零售超市上的举动愈发关注。

而最近刚传出出售消息的和记黄埔百佳业务，中粮也成为潜在接盘者的首批“重点怀疑对象”。

在中投顾问研究员杜岩宏看来，终端零售不健全，不利于企业长远战略目标的实现，中粮有可能借助这一机会发展零售终端，有利于全产业链条的完善。

但中粮跨界做零售的前景似乎并不太乐观。

电商分析师鲁振旺认为，中粮集团旗下拥有长城葡萄酒、福临门粮油等众多食品品牌，但是这些品牌对我买网平台的支持基本可以忽略不计，我买网需要重起炉灶，重建供应链。目前很多用户购物习惯已经固定在天猫、京东、1号店的网站，在没有什么新增用户的情况下，想将用户转移到我买网并不容易。

中国IT研究中心的最新研究显示，6月份B2C电商品牌影响力前十大品牌为：天猫、京东商城、亚马逊、兰亭集势、苏宁易购、当当网、1号店、易迅网、国美在线、唯品会，并未有中粮我买网的身影。