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手机浏览器的尴尬:入口地位遭持续削弱
2013-08-06 10:46  牛华网  陈方  我要评论(0)
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牛华网 陈方 8月6日报道

PC时代,作为互联网入口的浏览器有着无可比拟的重要性。一场场残酷的厮杀、一次次血腥的争斗都曾围绕着浏览器展开。但移动互联网时代,一切都变了。手机上,App大行其道,浏览器则退化为千千万万App中的一员,不再是人们进入浩瀚网络的必经之地。移动浏览器的入口地位正遭受持续削弱。

此种情形下,不看好移动浏览器的声音此起彼伏。一直以来都对移动互联网入口概念持有持有质疑心态的知名互联网评论人士洪波认为,手机本身就是一个入口,在手机之上,不再有其他入口。并且,随着移动互联网的日渐成熟,移动浏览器的用户会被本地App大量分流,浏览器将会被大多数用户抛弃。

但即便面临着现实与舆论的重压,移动浏览器的未来也并非全无想象空间。一直以来,无论是互联网巨头还是纯浏览器厂商都从未停止在移动浏览器领域的布局。科技发展变化莫测,不确定性是其最大的特点与魅力。或许正是基于此,不到最后一刻,还没有企业敢于彻底忽视移动浏览器的价值。

移动浏览器的尴尬

透过以下几组数据可以了解当前移动浏览器的尴尬处境:

百度2013年Q1移动互联网趋势报告显示,网购、影音、搜索、地图等应用使用时长都有两位数的增长,但浏览器仅增长了2%。浏览器的人均日启动次数和被外部App调用比例均在逐步下降。

另外,根据Net Applications 的一组数据,移动浏览量目前仅占整体浏览量的 11.4%,而 PC 浏览量占比高达 88%。

艾瑞数据也显示,2011年有接近80%的用户用手机上网之后会首先登陆浏览器,仅有20.2%的用户会选择登陆客户端应用;而一年之后的数据则显示有57.8%的用户会登陆手机浏览器,42.2%的用户会登陆客户端应用,虽然手机浏览器的比例依然领先,但二者之间差距大大缩小,两者占比接近一比一,选择登陆客户端的用户比例大幅增长。

显而易见,从PC端到移动端,浏览器的地位发生了巨大的变化。那么,终端设备的不同,缘何会形成如此的反差?

PC互联网上,浏览器是用户每次进入网络时的必经之地。凭借对流量的绝对把控,其入口地位无可撼动。而在移动端,浏览器也曾有过一段辉煌期。很多人应该都会记得,塞班时代,UC浏览器几乎也是手机用户上网的唯一选择。

但当苹果手机引爆移动互联网之后,一股应用商店热潮随即袭来。互联网巨头、软硬件厂商、运营商、创业者等等无不对其趋之若鹜。App领域更是如此,短短几年的时间,整个移动互联网世界已成为App的海洋。动辄数十万的级别令人“叹为观止”。

凌厉的攻势下,应用商店以及App不断在移动互联网上开疆拓土,侵占了原本属于浏览器的地盘。浏览器的入口地位被严重削弱了。感受到这一变化的《连线》杂志主编安德森甚至发表文章称:“诞生至今20年,Web开始衰落,逐渐让位于更简单且时髦的服务——例如App。这些服务更关注的不是搜索而是获取。”在他看来,“Web已死,Internet永生”。

而从移动浏览器自身的角度来说,受制于时间与技术等各方面的因素,其所提供的服务还无法跟上用户的需求。与在PC端相比,其在用户体验上可谓是相去甚远。知名IT时评人张书乐在接受牛华网记者采访时也表示,因为局限于屏幕、硬件和上网的适配性问题,移动互联网上的浏览器对于大多数用户来说有点鸡肋之感,反而专属性的App,如新闻客户端、大型电商专用的移动购物客户端等等,使用粘合度更高。

UC的坚守

谈到移动浏览器,UC注定是个绕不开的话题。其命运变幻很大程度上反映出了移动浏览器在App冲击下,所遭遇到的尴尬。

作为移动互联网最早的一波企业之一,UC曾有过极为辉煌的过去。塞班时代,它几乎是手机用户上网的唯一选择。

但随着新一代智能终端的诞生,在App的强势冲击以及竞争对手的挤压下,UC的发展前景却越来越晦暗不明,甚至一度有出售传闻传出,只是最终未能成功出售。业内普遍认为,双方对UC估值存在分歧导致谈判破裂。联想到百度豪掷19亿美元收购91无线的事实,估值分歧只能说明UC的价值正在经受着外界的质疑。“UC浏览器过去重要过,但是今天它的重要性已经被替代了。”洪波曾如此评论道。

UC并非不知道自己的处境,只是他们选择相信未来并为止奋斗。去年在接受牛华网记者采访时,UC董事长俞永福明确表示,客户端App虽然重要,但它仍然取代不了浏览器,用户终将从客户端回归到浏览器。他指出了三个原因:

首先,安全问题大规模爆发。装一个客户端,就要开放一大堆接口,这就像在墙上打洞。手机是钱包,有钱包的地方一定有小偷。

其次,用户需要的是应用,而不是软件。随着浏览器能力的提 升,现在浏览器里可以跑Flash游戏,也可以播放视频,这些都是App。以视频为例,Youtube出现后,人们发现原来看视频,不一定要装客户端。所以未来App依然会存在,只是会Web化,也就是WebApp。

最后,应用开发需要标准化。现在很多APP都要分别针对Android、IOS、 Symbian等不同操作系统开发客户端,这对开发者来讲非常消耗资源,用户也不愿意频繁的进行客户端升级。Web开发能够做到一次开发,多平台覆盖,也能让用户免去频繁升级的困扰。

基于以上分析,俞永福认为未来三年Web App与客户端App都将高速发展。但是三年后,Web将成为主流。

在具体的发展上,平台化是UC一直坚持的方向。在接受媒体采访时,俞永福将互联网上用户的需求分为三类:对于信息的需求,对娱乐的需求和对于生活的需求。根据俞永福的表述,自2008年开始,UC即开始围绕着这三种需求在移动浏览器的入口服务平台之上打造自己的业务服务平台,包括导航平台,满足人们对信息的需求;游戏平台,满足移动用户的娱乐需求;电子商务的生活服务平台。

未来还可期吗?

互联网入口,从来都是兵家必争之地。作为互联网绝对入口的浏览器更是竞争激烈。上世纪90年代,凭借着对操作系统的把控,微软实行免费、捆绑政策,最终击败网景,迅速上位。IE浏览器的绝对主导地位就此奠定。

而如今,随着移动互联网的兴起,浏览器大战再次爆发。由于罩着移动的光环,这一次的争夺战更为激烈。作为移动浏览器领域的创业者以及行业发展的见证者,俞永福曾表示,2009年是手机浏览器领域的分水岭,在此之前这个行业“无人识金”,但在此之后,无论是百度、腾讯这样的互联网巨头,还是遨游、360这样的PC浏览器厂商纷纷进入了这一领域。

但与PC端不同的是,移动端多了个应用商店。在应用商店模式下,浏览器的入口地位遭到了严重的削弱,退化成为了成千上万个App中的一员。在这样的情况下,外界争议声四起,相当一部分人认为浏览器在移动端是可有可无的。很快,在热火朝天的App创业潮中,移动浏览器即显出了落寞无比的姿态。

但巨头们并为因此而放缓在移动浏览器领域的布局。相反,精心排兵布阵、步步为营的谋划依然屡见不鲜。

一直被外界认为移动互联网战略落后的百度,斥巨资收购91无线的新闻震惊业内。由此也可看出,移动搜索之于百度的意义。搜狗CEO王小川曾公开评论称,“百度现在最大的挑战是无线战略是否能够成功……手机助手相当于PC浏览器;手机市场相当于网址导航站。百度这个收购,在构建一个无线搜索的“二级火箭”,这就是91的价值。”

著名互联网分析师葛甲撰文指出,百度在年初就确立了App分发业务为移动搜索主要方向,其移动端的所有开拓都是围绕着这一方向而进行的,搜索的巨大流量也都投入了这里了。在收购91无线之后,这一意图更加明显。百度不满足于自身退化为一个App,而是要控制App的入口,并从中建立商业模式。他同时强调,百度是国内唯一将移动互联网战略的基础定位于云计算的,未来百度产品都将在云端扎根,Web App、移动搜索、LBS、PC搜索等。

葛甲认为,百度可借收购91无线的机会建立自身移动互联网入口地位,并加速Web App的发展。他表示,在Web App领域,百度有技术,但缺乏用户。91无线它的手机助手目前的用户是1.27亿,与百度手机助手的用户合起来将是一个庞大的市场。

刚刚发布的微信5.0如之前业内传闻的,将公众账号进行“折叠”,集中在一条显示,以淡化自身的媒体属性,突出人与人、人与现实之间的沟通。但这并不代表腾讯不重视媒体,在这个各大门户网站疯抢自媒体资源的时代,腾讯自是不甘落后。有媒体报道称,对于公众账号的支持将由腾讯新闻客户端以及手机QQ浏览器进行。目前,手机QQ浏览器正酝酿推出全新的内容平台,或将对公众账号有更大的支持力度。总之,擅长“谋篇布局”的腾讯对手机浏览器绝不会少了“入口”野心。

PC互联网上,浏览器曾打败客户端应用,成为绝对的入口。移动互联网上,逆袭的故事还会再次发生吗?移动互联网迷茫了科技巨头,面对暂难以看清的未来,他们选择多方尝试,不放过可能的机会。移动浏览器最终能否摆脱尴尬的处境,还需拭目以待。

新闻热线:010-68947455

关键词: 手机浏览器

责任编辑:吴才刚

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