300亿红利或砸乳业“五虎将”

本报记者 潘洁 发自上海

在洋奶粉遭遇危机之际，国产品牌或迎来机遇期。9月22日，有消息称，首批将获得国家扶持的乳企名单敲定，“五虎将”伊利、蒙牛、飞鹤、完达山和高原之宝将入围。据媒体报道，上述5家企业有望获得中央财政专项基金、国家开发银行政策性贷款、省级财政配套资金、兼并企业实施税收优惠等一揽子扶持政策。业内测算，全行业扶持资金的额度将超过300亿元。

昨日，蒙牛相关负责人在接受《国际金融报》记者采访时并未予以否认，但其表示“中国乳制品协会和工信部近日会公布相关信息，一切以官方消息为准”。此外，其他几家企业虽未给出确切回复，但也未否认。

相关人士透露，中国乳制品工业协会近期将召开发布会，并推介上述企业新推出的高端奶粉品牌，以此恢复市场信心。随后，工信部也将公布相关细则，宣布首批获批的乳企名单。此外，记者从相关渠道获悉，近期，多家乳企动作频频，欲向工信部等国家部委“示好”，希望能成为被扶持的“幸运儿”。与此同时，企业也在打通关系和人脉，希望获得一些内幕消息，甚至是竞争对手的一举一动，做到“知己知彼，百战不殆”。

此前消息称，工信部目前已经编制完成《推动婴幼儿配方乳粉行业企业兼并重组工作方案》并上报国务院，等待批复。方案提出，力争五年后，我国婴幼儿配方乳粉行业企业总数整合到50家左右，前十家国内品牌企业行业集中度超过80%。

方案一旦公布，意味着国内乳企过去张开的“五指”未来将攥紧成拳，聚力打入市场。而攥紧拳头的代价是，现有近六成的乳企会被兼并。

据悉，目前，全国有婴幼儿配方乳粉生产企业127家，年产量约60万吨，年产量在3万吨以上的企业仅3家。其中前十名的国产品牌销售额在180亿元左右，市场集中度在45%左右。工信部新闻发言人朱宏任此前接受媒体采访时透露，当前，我国奶粉企业集中度不高是现实。“前十家乳粉企业所占比重只占到了40%左右。如果要按照GMP标准来要求的话，过多过散的现状与该生产标准要求是不相适应的。”

记者从相关人士处获悉，接下来，我国婴幼儿配方奶粉，将参照药品的管理模式，并完善行业准入、全程监管和企业的退出制度。也就是说，在此次兼并重组大潮中，能否达到GMP标准，是乳企生死存亡的一道“槛”。

对于外界猜测的“五虎将”将重点扶持，多位接受《国际金融报》记者采访的人士透露，这并不意外。“这几家企业大多具有国资背景，在行业内排名也较靠前，且无论是经营管理，还是企业运作模式，都有做大做强的空间。”国际市场调研公司欧睿的统计数字显示，以2012年零售额计算，伊利占国内婴幼儿奶粉市场的份额为7.8%，是最大的国产奶粉生产商；蒙牛及其旗下的雅士利市场份额分别为0.2%和4.7%，飞鹤、完达山均为1.7%，而知名度并不高的“高原之宝”虽未被纳入统计，但在西藏当地也是重点扶持的企业。对于为何其会入围，上述人士未给予回应，不过对于国内最大的奶粉品牌圣元和贝因美未入围，其表示“略显可惜”。

东北和内蒙古是中国两大奶源基地，据工信部的数据，目前，东北三省有44家婴幼儿配方乳粉生产企业，超过全国总量的1/3。“在乳业新政下，东北乳企，尤其是黑龙江的乳企，将成为大型乳企并购或投资的对象。”相关人士透露。前瞻产业研究院分析指出，由于奶粉行业的特殊性，渠道和品牌壁垒比一般快速消费品行业都高，对于行业新进入者来说，市场开拓将非常困难。而对于小企业来说，未来的发展也将越来越困难，面临被洗牌出局的威胁。