北京时间10月10日消息，据《广告时代》(Ad Age)网站报道，微软现正研发自己的用户追踪技术以取代现在普遍使用的“cookie”。

报道称，微软正为运行Windows系统的电脑、平板、智能手机以及该公司的Xbox游戏主机开发新的用户信息收集技术。这一技术还将适用于IE浏览器和必应搜索引擎等网络服务。

如此一来，谷歌、苹果、微软三大行业巨头都已加入到放弃cookie追踪的行列。

对第三方cookie来说，这又是一次巨大的打击。这种技术长期被用于追踪用户的网络浏览记录以推送精准广告，但现在已逐渐落后于时代。

cookie无法记录占全球网络流量20%的移动端的用户行为，也不适用于电视和网络视频服务。广告主一直在努力促使科技公司放弃cookie，以打破桌面与移动端之间的隔阂。

微软的这一举动预示着第三方cookie将让位于互联网巨头(微软、谷歌、Facebook和苹果)自己设计的信息收集系统。微软、谷歌与Facebook会在用户登入到社交网络时追踪他们的信息，苹果则通过一个叫做IDFA的系统追踪iPhone和iPad用户。

分析称，由于微软的用户追踪技术只适用于自家产品，广告主可能不太容易接受，但一种适用于Xbox的cookie替代品无疑受到欢迎，这也是一个打通传统电视频道与数字通道的绝好机会。