10月21日消息，阿里巴巴集团CEO陆兆禧上周五召集全公司所有管理者亲自动员，要求全集团ALL IN无线，其中特别提到“来往”，表示来往是“必打之仗”，“只要有幸吃掉市场的30%，这个市场的产品体验就会更好，无线互联网也就有希望。”

9月25日，来往正式发布，来往围绕手机通讯录让用户建立熟人圈子，支持单人、多人参与，通过手机网络发送语音，图片，文字等，并可以使用来往随时随地联系身边的朋友，分享心情。

相对于微信，来往主打私密安全性，摒弃了摇一摇等陌生人互动的功能设置，增加了阅后即焚、咻一咻加好友等用于私密社交的功能，并扩充了群聊人数至500人、推出免费贴图表情等，同时通过特色功能扎堆，以兴趣导向引导用户结交新朋友。

目前，阿里集团内部对移动社交平台“来往”也空前重视，包括马云、陆兆禧、彭蕾等难得一见的高管在来往中却相当活跃“亲民”，尤其平时较为低调的陆兆禧在来往言笑不禁，其在来往上的表态甚至成了最近几桩阿里消息的信息源，令不少媒体记者潜伏其中寻觅最新消息。

据悉，阿里巴巴集团所有管理层都被要求进入来往，并建立了一个专门的ALL IN扎堆，作为日常工作交流的移动平台。

ALL IN 这一说法因“德州扑克”而流行，其含义主要是指全部投入、全力以赴、一往无前。

这次会议在阿里内部被看作是全体动员，陆兆禧在会上明确，除了倾力打造新一代好友互动平台来往，还将集中战略资源投入手机淘宝、阿里OS，以及一款即将推出的O2O产品。

据知情人士透露，陆兆禧在会上明确提出“公司已进入战备状态”，他表示公司已经确定了“无线优先”的战略，任何产品和应用优先考虑无线应用。

“假如你的产品没有无线应用，可以放下、可以不做了”，陆兆禧对员工说，“在集团的每一个角落，当你想到一个应用好玩的、有趣的、很酷的，先想无线”。

陆兆禧还在会上不断强调危机感：“无线互联网的危机在于，我们只有那么一点点的空间和机会，” “在电商里面，阿里巴巴是泰坦尼克号，但我不知道这个冰山是不是已经撞到了”， “将来是没有电话、没有短信，只有数据，我们看到了，我想同行也已经看到了”。

据了解，老牌电子巨头诺基亚和柯达在当天的会议中也被频频提及，陆兆禧称诺基亚早年的成功就是因为ALL IN，“它原来是做纸浆的，突然间发现手机是巨大的机会，把整个纸浆行业的生意全部放掉，全力投入手机。”同样，诺基亚现在的艰难，也是由于其在智能机风潮到来时反应太慢，不能甩开包袱ALL IN。

陆兆禧更表示，接下来，阿里不仅将从此前成功的业务团队中，抽调人手和资源加强无线团队，还要求所有员工的工作目标都跟应与无线有关。

在移动互联网领域，阿里巴巴其实布局已久，在今年的1至6月，阿里旗下“手机淘宝”客户端仅新增用户数就突破了1亿，活跃用户与去年同期相比增长了3倍，而新推出的微淘公众账号测试两月，访问用户已超过5000万。

到了今年9月，阿里又高调推出了新一代好友互动平台“来往”对抗微信。实际上，从2009年起，阿里巴巴就曾投资UC浏览器，今年8月也确定战略投资UC。此外，通过对新浪微博、高德地图、虾米音乐等应用的投资，阿里巴巴在无线领域将有大手笔布局。