12月3日，腾讯游戏与上海通用汽车宣布达成战略合作关系。合作双方以腾讯旗下移动游戏《天天飞车》为载体，将上海通用汽车旗下的别克英朗XT、凯迪拉克ATS、雪佛兰科迈罗等运动风格车型植入《天天飞车》。未来，双方还将在广告收成和线上线下活动中进行更为深入的合作。

腾讯游戏此次推出的新产品《天天飞车》是一款由腾讯游戏旗下《QQ飞车》原班制作团队、天美艺游工作室打造的移动游戏，也是腾讯手游“天天系列”的第四款作品。今年12月下旬，该游戏会同时在微信、手机QQ等腾讯移动游戏平台中上线。

腾讯游戏市场部副总经理高莉介绍，此次与上海通用的合作，最重要是在车型的授权方面，并且在游戏设计方面包括车辆物理碰撞画面、汽车转弯的性能，以及操作游戏本身的体验，都是由上海通用的团队给腾讯提供建议。

“《天天飞车》适合以及能够充分体现我们的产品特性，这种合作模式的有点类似于我们选择电视节目的合作，收视率非常高但是有些节目不适合我们做合作。”上海通用汽车媒介与客户传播部总监华瑾接受21世纪经济报道记者采访时表示，上海通用已经注意到移动游戏的热潮，并希望以合适的机会参与其中。

“我们认为跨界营销的模式是一种创新，不过还没有将其上升到商务条款里面，目前对腾讯而言主要是完善游戏产品体验。”不过高莉也对记者表示，未来双方还将在游戏内赛道广告收成、汽车线下赛事推广等方面进行深度的联合探索和开拓。

“目前我们上线的游戏数量还不是特别多，还有很多游戏处于研发当中，但是我们会结合具体游戏的特点，尝试寻找其他传统行业的合作伙伴，继续开拓与上海通用类似的合作模式。”高莉对记者说。

腾讯方面也对记者表示，从用户角度而言，移动游戏用户尚且相对小众，与通用汽车合作一定程度上也能拓宽腾讯游戏的用户。“不要以为汽车用户都是阳春白雪，他们同样对游戏有需求。”华瑾对记者说。

事实上，游戏行业并非首度跨界，从盛大游戏开始提出互动娱乐战略之后，目前基本上所有游戏巨头都在谈跨界。但是，与之前游戏行业和文学、漫画、电影在游戏的题材、内容等方面进行的合作不同，上海通用汽车此番与腾讯游戏联合，对汽车行业而言主要着眼于在品牌营销价值上。

记者了解到，目前汽车公司的app主要是信息咨询服务和游戏两大类，其目的都是在移动营销领域。前者例如江苏汽车APP，涵盖有行业资讯、在线订购等多个板块；而后者除了刚刚发布的《天天飞车》，此前也有先例，即大众汽车为了在中国普及“跑车文化”与德国魔鱼公司合作推出的《超级竞速》。

然而，伴随着移动游戏市场的火热，手游产品的数量也在迅速增加，除了一些出奇制胜的游戏能够在持续性地吸引住手机用户之外，多数在应用商店各领风骚数十天已是不错的成绩，更多游戏的命运在app海洋中消沉。从营销角度看，重要的是更大的用户量能够带来更大的曝光量。

据了解，2011年11月在AppStore上架的《超级竞速》，一年半在全球仅有一千万次下载量。而腾讯移动游戏平台，借助微信、手机QQ、QQ空间的海量用户，仅其“天天系列”游戏中的《天天爱消除》一款游戏就在3天内收获超过2000万的下载量。

“从之前的几款游戏，我们可以预料到《天天飞车》的曝光量非常高，对于上海通用汽车接触更广泛的消费者而言非常有价值。”华瑾对记者说。

华瑾表示，上海通用正在进行移动互联网营销一系列的摸索，此番合作是其主动找腾讯游戏方面谈判，企图试水移动营销，而达成协议的前提因素还有上海通用本身与腾讯整个集团包括广告、微信服务等方面有合作。