导语：12月11日，腾讯为数量庞大但还没有尝试在微信做营销的企业用户推出了一款无线建站产品“风铃”。“风铃”的出现，令微信平台互联网3.0模式的属性越来越重。公共账号平台满足了一部分用户互联网2.0需求，但如今微信似乎要强化PGC内容而淡化UGC。同时，“风铃”也为微信赢得了进入移动营销市场的门票，看来微信不仅是要抢移动支付的饭碗，也将筷子伸向了移动营销的锅里。

“风铃”真的只有网站建设这么简单？

通过风铃系统，开发者可以进行基于微信的网站建设，实现快速建站、支持智能终端(HTML5)、互动、社交、LBS及效果监控等功能，可以为广告主提供多样化的移动营销整体解决方案。

据腾讯“风铃”负责人介绍，与微信版腾讯新闻以及移动端产品展示广告相比，“风铃”满足的是广告主移动营销中的互动需求。依托腾讯网、QQ、腾讯微博、腾讯视频等全媒体平台资源，可以帮助有效吸引目标用户人群的汇聚，为广告主营销推广打造强有力的用户基础。

广告主可以借助“风铃”设置丰富多样化的互动活动（如刮刮乐、九宫格等），增强用户黏性，提升用户转化；也可以通过“风铃”与微信、微博、手机QQ进行结合，利用社交关系链传播，形成病毒式营销。

按照腾讯官方的说法，可以将“风铃”看作是腾讯专门为微信企业用户推出的一种移动营销解决方案，它能够提供一般移动端产品并不具备的“互动展示广告”功能。移动互联网时代的营销大多数情况下都是做单方面的展示广告，用户与企业之间缺乏互动，“风铃”的出现，令企业能够有能力触及近6亿的微信用户，也就是说企业透过“风铃”有机会将数量众多的微信用户转化为企业产品消费者。

不难发现，“风铃”实际上为数量众多但还没有在微信上尝试移动营销的企业用户提供了一款简便快捷的实施工具，并且这款工具基础版是免费的。这对于一些中小型企业和传统企业来说，长久以来一直思考的如何登上移动互联网列车的问题从而得以解决。

与此同时，微信自5.0版本之后商业化进程也将借助“风铃”再下一城。微信5.0版本后，加入的移动支付功能令腾讯和阿里剑拔弩张。“风铃”作为一款移动营销利器，使微信除移动支付功能外又将具备移动营销功能，这对于微信的商业化来说无非是一件好事。

“风铃”动了谁的奶酪？

“风铃”虽然仅仅是一款可视化的无线建站工具，但在其背后所引发的思考却不止一款工具那么简单，就像当初的微信一样，没人会简单的认为它只是一款移动聊天应用而已。

首先，企业用户可以借助“风铃”实现移动营销，而且是单一平台多资源多渠道的移动营销。之前已经提到，“风铃”依托腾讯网、QQ、腾讯微博、腾讯视频等全媒体平台资源，可以帮助有效吸引目标用户人群的汇聚，这对于企业客户来说，不仅仅是微信的近6亿用户，而是整个腾讯的核心资源都可调用。

其次，“风铃”可以帮助微信实现移动电商蓝图。商家可以使用“风铃”建设自己的微信商铺，展示、互动、营销、LBS和效果监控等功能均可以看作是腾讯为微信店铺而准备的标准化服务，加之目前已经推出的微支付功能，一个移动电商需要的所有技术条件都已经成熟，只等商家入驻。

移动营销与移动电商显然已经是微信的囊中之物，腾讯在传统网络广告和电子商务领域并未有太多建树，但是伴随微信5.0商业化进程的加快，未来腾讯在这两块领域想必是要凭借微信入场。微信如今作用近6亿用户，腾讯势必会将如此庞大的用户量转化，而传统的搜索引擎和电子商务公司占据着PC互联网大部分的市场份额，腾讯只能从移动互联网入手。

有了“风铃”的帮助，相当于腾讯提供了一个充分利用微信近6亿庞大用户群的解析工具。并且，未来“风铃”还会将线下落地（O2O）及CRM管理等功能整合在一起，构建出一站式的无线服务平台。

众所周知，移动营销涉及众多网络广告、移动搜索公司，腾讯期望借助“风铃”实现对于庞大用户群的商业转化，这其中势必要夺走一些属于其他移动营销公司的商业利益。此外，最直观的抢食在于“风铃”可视化建站工具的出现，直接夺走了一些依托于微信为企业提供微信公共账号端开发企业的饭碗。风铃系统推出后，腾讯开始与开发商争夺企业客户。

当然，移动支付和移动电商已经是微信势在必得的领域，目前在这领域内阿里系产品是微信的最大竞争对手。微信“风铃”系统能够帮助商家实现开店、支付、营销一体化，而电子商务一直是腾讯的战略目标之一，阿里如今也在推来往，试图抢夺微信用户动摇腾讯移动产品大本营，这也就是阿里的反击策略。

结语：“风铃”系统之所以备受瞩目，是因为它搭载在时下最为抢眼和敏感的微信身上，而且它也将在微信商业化进程中扮演重要角色。“风铃”被外界看好，很大程度是它打通；了微信、QQ、微博以及App之间的束缚，成为一个拥有无线遐想的平台，腾讯能够借助这个平台实现一个恢宏的移动商业帝国，这是腾讯在移动互联网的二次出发和今后含金量最高的增长点。