导语:科技网站TheNextWeb刊文称,消息应用Kik用户数已经突破1亿大关。在Kik影响力不断壮大的背后,网页应用路线是其制胜法宝。尽管发展喜人,Kik仍在资源方面存在“硬伤”。
以下为文章主要内容:
加拿大移动消息应用Kik宣布其注册用户数已突破1亿,每天新注册用户达到25万。
一直以来,Kik总是“低调行事”,而今天,用户数破亿让它成为了科技行业的焦点,也让Kik年仅26岁的创始人和CEO特德·利文斯顿(Ted Livingston)进入众人视线。
曾就读于滑铁卢大学的利文斯顿更加专注于构建产品,而不热衷于增加用户数量或营销推广。上周,利文斯顿还特别表示,公司公关团队极力要求他宣布Kik用户数破亿的这一里程碑式消息。不可否认的是,Kik的发展已经引人注目。
Kik半数用户来自美国,在美国,Kik的用户数很有可能已经超越了“阅后即焚”照片分享服务Snapchat。
影响力不断壮大
Kik的影响力正不断扩大。它俨然已经成为照片分享服务Instagram的“信使”。尽管Instagram拥有自己的消息通道,但Instagram中仍有超过1800万张照片都打上了“#Kik”的标签。
Kik的影响力还远不止这些。
最近社交网络Twitter有意推广其消息产品,它升级了“私信”服务,这也是Twitter首次对7年前推出的“私信”服务进行重大升级。Twitter目前可以通过“私信”功能发送照片。“私信”服务最大特色在于无需手机号码用户便可进行登录或使用。要知道,Kik早就已经具备了这项特色功能。
利文斯顿在接受访问时表示,基于以下三个原因,Kik用户数实现了“疯长”,由去年同期的3000万增加至如今的1亿。
——Kik对美国年轻用户具有吸引力,因此赢得了越来越多的注册用户。
——在一些热门照片应用中,Kik迅速流行,几乎制造了“病毒式”传播。
——Kik与WhatsApp等消息服务有着明显的区别,在交朋友时,用户无需向对方透露电话号码,只需交换ID账号即可。
制胜法宝
虽然Kik目前发展喜人,但它仍着眼于未来,利文斯顿认为,Kik的未来在于网页。那么网页究竟有何吸引力呢?
去年,用户认识Kik是由于它推出了基于HTML5的卡片(Cards)内容平台,这种功能可以帮助用户定制消息体验。通过安装GIF动态图功能、YouTube视频和游戏等,用户可以获得高效、快速和应用内体验,去除了下载安装过程,甚至无需浏览应用商店。
这也让Kik在竞争如林的市场中脱颖而出,击败微信、Line、Tango和其他竞争对手。
Twitter和Instagram等社交网络并不重视消息服务,它们很少向用户提供额外功能。而Kik和利文斯顿将“内容”视为消息服务的重中之重,实际上,利文斯顿已经把Kik当做“移动端的应用浏览器”。
现在很多消息服务都将目光转向“网页”这一块,即时通讯软件Nimbuzz也在应用内添加“搜索和分享”功能,基于网页的功能已经成为消息应用的一股“新生力量”。
这种功能方便用户聊天、提供免费通话、视频通话和游戏等内容,但消息服务该如何不再迫使用户的情况下,将用户推向网页应用呢?
互联网黑马
虽然Kik 卡片功能并不是最好的方式,但它允许基于HTML5的内容,至少清除了一些试图加入消息服务开发者面临的障碍,否则他们必须整合SDK和使用API才能支持聊天应用和社交产品。
利文斯顿表示,Kik目前拥有的32个“卡片”已经创造了1.45亿次的下载量,每日下载可达100万次。
尽管如此,Kik仍然在资源方面存在“硬伤”。Kik的招聘程序非常奇特,所有员工在成为正式全职员工之前,都必须从事“兼职”工作,另外,Kik的运营基地位于加拿大而非硅谷,公司很少进行营销推广活动。
利文斯顿表示,过去的经历,尤其与其雇主黑莓陷入法律纠纷的经历,让本来就很低调的Kik在2010年陷入低谷。但是随着人们越来越多地使用Kik,它的成功正在影响更多人,不仅仅是科技行业的内部嗅到了这点。
科技博客PandoDaily撰稿人哈米什·麦肯锡(Hamish McKenzie)还把Kik形容成“互联网的一匹黑马”。
下面这张图片也展示了关于Kik的Google搜索量正在增加,尤其在Kik宣布卡片功能并完成卡片功能的开发过程中,搜索量一直居高不下。虽然Google并非专业科研机构,但它也是用户使用的主要搜索引擎,它的数据足以反映出Kik的影响力正在不断壮大。