苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）

导语：知名网站《商业内幕》今天发表了署名为杰·亚洛（Jay Yarow）的文章，该文章认为，由于iPhone市场份额下滑，苹果屡遭人们质疑。事实上，苹果iPhone业务营收十分强劲，单凭这一项业务，苹果就可以打败Google、微软和亚马逊等其他竞争对手。另外，由于iOS平台应用吸金能力强大，开发者非常乐于坚守iOS平台。

文章主要内容：

2014年，苹果注定将不同凡响。

2013年，苹果股价一蹶不振，分析师纷纷下调其每股收益目标，苹果削减iPhone订单的新闻也频见报端。

与此同时，三星成为各大科技媒体的“宠儿”，它的创新力和旗舰机Galaxy S4备受瞩目。一时之间，三星抢尽了苹果的风头。

而今年，三星光芒不再。Galaxy Gear成为众矢之的，Galaxy S5的预期也相对温和。

苹果股价不再犹坐“过山车”，也不再呈现螺旋式下跌。分析师对于苹果今年预期趋于相对乐观。

2013年，苹果仍然处于沉淀期。过去这一年，苹果宣布将在未来5年内推出全新产品目录，其竞争对手完全可以利用这段空窗期赶超苹果，不过，它们并未抓住机遇。

步入全新的2014年，尽管无数专家学者唱衰苹果，但苹果犹如胸有明镜般，清楚地知道该如何发力iPhone业务。

Android大败iPhone？

自Android平台横空出世之后，iPhone陷入危险的警告之音便不绝于耳。与我共事的分析师亨利·布洛杰特（Henry Blodget）坚持认为，苹果应该调整iPhone业务模式。

以布洛杰特为代表的人们都曾义愤填膺地指出，苹果将被Google打败，正如当年它被微软打败一样。

去年，这些人的说法似乎得到印证。2013年第一季度，苹果iPhone销量环比增加7%，创下苹果季度增长率新低。同年8月，纵观整个智能手机市场，Android市场份额达到73%，相比去年同期69.1%有所增加。而苹果市场份额仅为13.3%，与去年同期16.6%相比大幅下滑。

去年9月，布洛杰特曾发贴警告苹果，支持者表示：“果粉们，快来承认苹果搞砸了一切吧！”

我无法苟同于布洛杰特的观点，我认为，苹果坚持iPhone业务是再正确不过的决定。2013年关于iPhone的统计数字引发了不小恐慌，但这都只浮于表面。苹果业务的潜在表现依旧强劲。

让我们首先来分析“最让苹果难堪”的市场份额数据。

随着时间的流逝，苹果的市场份额数字也愈发难看。最新的数字表明，Android手机销量已经远远领先于iPhone。

用事实说话

其实糟糕的市场份额背后，按绝对值计算的iPhone销量仍然表现不错。第三季度，iPhone业务创下195亿美元营收，同比增长26%，iPhone销量为3380万台，超过分析师预期。

第三季度，Google、微软和亚马逊的营收情况如下：

——第三季度，Google总营收达149亿美元，同比增长12%。其中Google广告业务营收125亿美元，同比增长15%。

——微软总营收185亿美元，同比增长7%。

——亚马逊总营收170.9亿美元，同比增长24%。

苹果iPhone业务规模显然更为强大，尤其重要的是，它的年增长率高于微软、亚马逊和Google。要知道，这三大科技公司是苹果移动领域最强劲的竞争对手。

批评家可能反驳道，谁会关心其他公司的数字呢？反正苹果iPhone业务发展速度落后于整个智能手机行业已是不争的事实。

我们确实无法否认这一点。但苹果没有理由去迎合每一位智能手机用户的胃口，它只专注于“有利可图”的高端市场，正如苹果CEO蒂姆·库克所言：“部分市场都存在大量垃圾产品，我们不是在做垃圾商业。”

诸如摩托罗拉等厂商重点关注中低端市场，结果是他们没有赚取大把钞票，也没有在市场中形成太大影响。三星的种种做法也表明，手机制造商应该专注于中高端市场。因为那里才是利润之真正所在。

批评者可能会抗议道：“为此苹果竟然放弃了宝贵的市场份额！”他们认为，这是一场平台之争。如果失去了市场份额，就会在平台之争中败下阵来。紧接着就会失去开发者的支持，面临应用程序质量下降的问题。最后，消费者将彻底放弃该平台。

“钱”途无量

不容忽视的是，第三季度，苹果智能手机出货量市场份额仅为13%，但它在网络流量上仍表现不俗。

市场研究机构IBM发布报告称，在圣诞购物季期间，美国地区苹果iOS网络流量力压Android平台。iOS在整个网络流量中占比达28.2%，而Android占比仅为11.4%。在iOS设备上完成的网购占18.1%，而Android设备占3.5%。

移动分析公司Flurry CEO 西蒙·卡拉夫（Simon Khalaf）曾于去年12月表示：“根据报告显示，一名Android用户的价值等于一名iOS用户价值的四分之一，但这个结果基于虚拟商品销售（主要是游戏）。而IBM数据表明，移动商务的实物销售情况也形成相同的局面。iOS用户购买商品的次数是Android用户的四倍之多。”

卡拉夫认为，Android手机用户把自己的手机当成“愚蠢”的手机，而非智能手机，他们并没有好好利用Android平台。

如果Android手机用户没有利用好Android平台，更没有参与其中，那么开发者断然不会因此而忽视iOS平台。

开发者坚守iOS平台的另一个原因在于：iOS应用吸金能力惊人。苹果刚刚宣布，2013年App Store应用商店营收达100亿美元，同比增长136%。其中，开发者的收入累计共为70亿美元。

2013年，移动广告市场搜索部分营收约为80亿美元。如果Android开发者获得其中的80%，那么毫无疑问，对于应用开发者来说，苹果更具“钱”途。

从这个视角来看，市场份额已经不再重要。尽管Android市场份额独占鳌头，但开发者仍然钟爱iOS平台。

从营收来看，苹果单凭iPhone业务就能稳超其竞争对手整体业务，又何必在意影响不大的市场份额呢？

那么未来呢？苹果未来会走上绝路吗？iPhone已经面世7年之久，iPhone每年营收都会保持两位数增长。这种模式绝非偶然，苹果更不会立刻走向灭亡。

值得一提的是，上个季度，苹果在运营中产生的现金流达到99亿美元，iPhone是最大贡献者。

困扰消费者的是，苹果未来会放下身段，降低产品售价吗？作为购买过苹果产品的用户，我非常乐意看到苹果降低产品售价，这将减轻我们不少负担。

但从业务视角来看，苹果没有必要放低姿态，毕竟开发者不会“叛逃”，并且产品销售也十分火爆。

关于苹果的另一个争议在于，人们认为苹果应该降低产品价格，因为运营商会封杀或“欺负”苹果，因此苹果应该先竖起白旗举手投降。

即便是与苹果关系紧张的运营商，也知道iPhone是块大肥肉。

周五，日本最大运行商NTT Docomo宣布新增27.91万入网用户。彭博社表示：“这主要是因为Docomo引入iPhone。”

这种情况已经不是第一次出现。美国运营商T-Mobile开始销售iPhone之前，曾在一个季度内损失了70万用户，原因在于消费者纷纷投奔其他销售iPhone的运营商。

然而，不仅只有美国和日本看到了iPhone的巨大商机。去年，苹果和中国最大运营商中移动达成合作，苹果将向数亿中国消费者销售iPhone。纽约时报表示：“中移动在消费者纷纷倒戈、投入其他竞争对手怀抱之后，才开始缓和与苹果的关系。”

尽管iPhone价格昂贵，但在发达国家和发展中国家市场，消费者对iPhone热情高涨。运营商和苹果对此都了如指掌。

进入2014年，苹果形势和iPhone业务也逐渐明朗起来。今年，苹果还有可能发布一款全新的大屏手机。尽管苹果并未抢断智能手机市场份额，但它仍然赚了个盆满钵满，iPhone业务也比其他竞争对手的整体业务还要吸金。

是时候该承认苹果对iPhone业务的发展脉络一清二楚了。

以上言论并非代表iPhone打败了Android，只是表明苹果在所涉足的领域中表现出色。正如独立分析师本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）所说：“我对‘iOS对抗Android’的话题瞬间失去了兴趣，其实Google和苹果都是赢家。”