中国移动通信集团与香港文化传信集团，10日在香港面向全球市场发布第一款基于西藏文化元素的手机游戏《跑向珠峰》，通过移动互联网传播藏文化艺术。

这款能够在安卓系统和苹果系统运行的跑酷类手机游戏，是由中国移动西藏有限公司与文传集团旗下Ucan公司联合研发。《跑向珠峰》从游戏背景环境到人物等内容，加入大量西藏自然风光和风土人情元素，将西藏的实景、实物用计算机三维技术生成。

Ucan移动事业部总裁吴海峰介绍，《跑向珠峰》不仅仅是一款手机酷跑游戏，它更是一个移动化、游戏化社区和电商平台，以游戏作为社交、购物、游览、分享的交互界面，融合区域文化、旅游、音乐、动漫等内容。

记者在发布现场通过演示看到，《跑向珠峰》游戏过程中玩家所见景观都是西藏境内如拉萨、林芝等地现实中真实存在的，布达拉宫、珠穆朗玛峰近在眼前。玩家不但可以了解西藏的人文、风光，还能通过游戏场景实现优惠券下载、旅游订票、艺术品购买等电子商务功能。

此外，玩家在游戏过程中还可以进行社交互动，查阅旅游观光地的游记、攻略，随时查看游戏场景所对应的真实风景的详细介绍，与其他玩家在虚拟现实的场景中分享、交友、购物。

中国移动西藏公司副总经理旺久曲觉介绍，《跑向珠峰》开创了一种全新的游戏营收模式。商家可以将广告信息无打扰的平滑植入到游戏场景和服务中去，玩家可以通过购买道具、服务来获取更好的游戏成绩，对用户的交互行为和视觉减少干扰。

吴海峰说，全球移动互联网用户2013年已超过13亿，中华文化随着移动互联网的发展加速向全世界传播，作为香港的文创企业，Ucan有义务和责任推动中华文化更好地从香港走向全球。

他说，西藏文化来源珍贵，为此，合作双方此次特地联合香港联合知识产权交易所，以确保《跑向珠峰》的知识产权在全球范围内得到更好的保护。

文化传信集团董事总经理关键聪表示，中国移动在内地和香港拥有庞大的客户群，加上Ucan在海外市场影响力，对《跑向珠峰》创造新的消费模式抱有信心。