在宣布进军手游业务以后，1月26日，阿里手游平台连发三款游戏。据了解，这三款游戏均是目前市场流行的休闲类小游戏，其中手机淘宝推出的消除类手游名为《疯狂的玩具》，来往推出的两款游戏则分别命名为《啪啪啪》和《啵啵啵》。

“土豪”式推广

据阿里方面透露，手机淘宝“我的淘宝”是目前用户打开频率最高的频道之一，每天有数千万人通过这个频道购物、查看物流和收藏商品。“在该位置上线游戏中心，就相当于央视把“黄金时段”送给了游戏类开发者。来往平台方面作为移动社交新贵，用户的高活跃度和黏性都非常适合手机休闲类游戏。

阿里对该业务的推广方式也堪称“土豪”。“我们有个口号是‘春运路上玩游戏，淘宝红包跟回去’。仅手机淘宝每周都会至少送出价值100万元的各种红包奖励”。

《疯逛的玩具》开发商，EZJOY游戏公司CEO刘峰认为，从用户潜力上来看，由于手机淘宝的活跃用户多是女性，且有着不错的经济收入，手机淘宝累计用户数已经突破4亿，与腾讯用户相比，阿里在休闲类手游市场还有更大发展潜力可以挖掘。

中小内容提供商迎来契机

分析认为，阿里游戏平台2：8的分成比例也给广大游戏开发者注入了一剂强心针，有利于打破行业垄断，建立全新的市场秩序。此番手游平台第一款游戏的上线，还等于给大量“被红海”的中小游戏开发者一条上位的捷径。

2013年虽然手游市场增速超过50%，但大量中小手游开发者却处于“被红海”、“被边缘化”的状态。最新数据显示：目前国内上线的手游产品已有1900款，但真正存活下来的不超过5%。

目前国内缺少优质的游戏分发渠道，有些游戏的分成比例甚至达到了1：9(平台分9)。阿里巴巴表示，将收入分成比例调整为2：8(阿里分成20%，游戏开发者分成70%，还有10%用于慈善公益)。