多屏时代，视频是含金量最高的入口。拼资本是老套路，拼大数据是新招数，怎样快速重新卡位，考验着视频界三位老男人

文_本刊记者 袁茵

编辑_杨婧

每一次视频市场大动荡时，如何顺势而为?去年一年里，《中国企业家》曾将这个问题抛给爱奇艺CEO龚宇、搜狐视频大股东搜狐公司(NASDAQ: SOHU)董事局主席兼CEO张朝阳和优酷土豆集团(NYSE: YOKU)CEO古永锵。

龚宇自称：不惧怕竞争激烈快速变化的市场。就是因为市场大规模迁移，才有机会。

张朝阳最初说自己还在看，边做边看。后来，他又说过，自生式和外延式发展结合，再后来他坚定地自己发展。

“要比竞争对手快。”古永锵则大笑着说。

视频是重投入互联网应用，烧钱狠，赚钱难，成熟的收入模式只有广告。它自PC时代诞生起，就是一个刀刀见血的战场，变化迅速而残酷。一个人享受义务教育的九年，视频行业就已经历了几个轮回。先经过一百多家大小诸侯混战的暗黑时期，直到2009年剩下二三十个玩家时，进入正规内容争夺战。2010年，经过几轮融资的公司，钱烧得差不多了，座次却还没排定，都拼尽最后一口气力，这让影视剧价格再度飙升。2006年，《武林外传》80集在线播映权仅卖了10万元，这个价格，到2010年还不够买一部热播剧的10分钟。

势不可当的终端大迁移来了。2012年移动互联网侵袭视频行业，用户开始在移动终端和PC之间转移。2013年互联网电视元年，又有一部分用户重新回到电视端。最终的胜出者未来还需赢得PGC(专业生产内容)平台的较量，海量用户和内容生产者聚集在平台两端，形成不断产生优质内容的生态圈。

龚宇曾预测，2014年视频行业能形成稳定格局，实现“赢家通吃”，但现在他说：“变化太快，最乐观也得到2017年了。”

现在，打量一下三位主角——张朝阳、古永锵、龚宇——他们都是老兵，在互联网界摸爬滚打了几十年，功成名就。三位主角彼此之间还很熟悉。有些尴尬的是，张朝阳曾是古永锵和龚宇的老板。龚宇早年创立的房地产垂直门户焦点网被搜狐集团收购时，古永锵是操盘者。龚宇曾评价，张朝阳太感性、古永锵太理性。张朝阳也说过，我太了解龚宇和古永锵了，我知道他们的打法，不怕他们。

2014年到来之前，三个老男人又摆出了新阵型。

古永锵长于资本运作，他高调预期优酷土豆2013年第四季度盈利。这可是9年来，视频行业大玩家第一次有了盈利报表。他试图拉高行业竞争门槛，并狙击还没上市的视频公司，让资本市场给予对对手更高要求。

这位准备在2014年上市的对手极可能是爱奇艺。龚宇春节前曾消失了两周，在美国拜访投资者，为爱奇艺上市做“预路演”。2013年初龚宇去湖南卫视录制《天天向上》，主持人每次调动好气氛，一提问他就能把答案牵扯到内容、终端上，内容之专业有如在上市路演，听得全场满头黑线。为此，节目组不得不一段一段地快进，还打上字幕“此处省略71分钟……”一年后，见到龚宇时，他仍然如是，三句话不离内容、终端，浑身都跟着这个四字走，战斗模式开启，随时都要扑过去。

综艺竞购大战就是龚宇挑起来的。

2013年末，爱奇艺宣布花费2亿元打包买下2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目网络独播版权。其中热门节目《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名金额高达6600万元，创下了中国季播节目网络独家冠名费新纪录。

观者咋舌。爱奇艺太能烧钱了。

龚宇有他的逻辑：回报高、成本相对低的内容人人都爱，但每发现一个价值洼地，一定很快有人把版权价格抬起来。“与其被动等着别人抬起价格，爱奇艺再跟进，不如自己先出手，高价买到最好的内容独播。”由于优质内容的稀缺性，跟进者买不到更好的，花的钱却比爱奇艺多。

其中，购买《爸爸去哪儿》第二季是龚宇“拍脑袋”的结果，没计算能赚多少钱。龚宇说，第一季时节目实在太火，火得出人意料，都火到美国去了。但另外四档来自严谨大数据计算，视频用户中有80%会看这五档综艺节目，40%综艺观众只看这五档。

果不其然，后续跟进者出价更高。腾讯视频宣布以1亿元购买《中国好声音》第三季版权后，乐视TV以4500万元成为《爸爸去哪儿》第三大合作伙伴，并以近2亿价格将2014年《我是歌手》独家网络版权收入囊中，PPTV则以超过2亿元价格包揽了《非诚勿扰》等江苏卫视旗下所有综艺节目。

高价综艺竞购者中看不到优酷土豆的身影。优酷土豆总裁刘德乐对天价购买独播综艺回应：“优酷土豆不会参与到更多版权泡沫中去。”

爱奇艺联席总裁张洪禹分析：“优酷土豆、搜狐都是上市公司，尤其优酷土豆，宣布盈利后为了2014年继续盈利，不会在购买内容上花太多钱。”

2014年优酷土豆内容采购更注重“特色”。架构调整后，优酷更强调“阳光、主流”，土豆则更强调“青春”。如果是剧迷就不难发现，其实优酷土豆上的独家英美剧悄无声息中更多了，例如热门英剧《唐顿庄园》、《神探夏洛克》第三季。古永锵认为，内容竞争不再能“一招鲜吃遍天”，而是更看重整合传播。2014年，优酷土豆将从全球购买内容，只是在版权采购上更加稳重。“大陆剧与综艺仍有很大泡沫，英美剧和韩剧都会持续发力。”

搜狐视频正试图开辟新品类。成功运作《中国好声音》第二季后，它没有继续购买第三季的独播版权。作为媒体，搜狐门户总能找到有价值的新门类并炒热，且有话语权。等版权价格飞涨时就少有跟进了，从最早《永不磨灭的番号》等大剧到美剧，莫不如此。

张朝阳认为，继影视剧、国内综艺之后，美国综艺是新价值洼地。在2014年第一个工作日，他亲自为搜狐视频站台，大谈搜狐视频新引进的美国综艺脱口秀《周六夜现场》(SNL)。现场更像一场脱口秀表演，张朝阳、黄西、查可欣和大鹏四个与脱口秀有渊源的名人大谈对SNL的看法。SNL是张朝阳无意间“挖出来”的。搜狐视频引进美剧最早，一直以来都是美剧大户，播放的当季美剧几乎和美国本土一样多。版权部门去美国采购时，对方推荐了SNL，价格也比较低。张欣喜地将SNL作为搜狐视频重点内容推广。他的逻辑是：“搜狐视频用户口味已让美剧培养出来了，引进综艺正当其时。”而且美剧受众素质高，汽车等大品牌广告主最喜欢投美剧，广告一点儿都不愁卖。