卡地亚部分产品提价 奢侈品调价刷“存在感”

每经记者 蒋佩芳 发自上海

奢侈品每年一度的“习惯性涨价”并未因增长的放缓而停止。

昨日(4月21日)，《每日经济新闻》记者从卡地亚官方客服处获悉，卡地亚大部分产品自昨日起实行价格调整，但并未告知价格调整范围，皆因不同产品而定。据悉，此次提价并非只针对中国方面实行，在其他国家同样也有相应动作。

据了解，这并非是卡地亚一家的提价行为。《北京商报》援引时尚电商网站走秀网相关负责人的说法称，公司内部近期得到欧洲供应商通知，从4月14日起，香奈儿涨幅达到15%。几乎同一时间，菲拉格慕通知部分商品平均提价人民币400元，卡地亚此次提价则在6%至10%。

《每日经济新闻》记者从菲拉格慕上海专卖店的工作人员处了解得知，菲拉格慕包括服饰、皮具以及鞋履等的部分产品已于4月18日提价，就鞋履而言，涨幅从几百元至1000元不等。

中投顾问高级研究员薛胜文对此指出，作为奢侈品，价格无疑是其比较重要的表现形式之一，所以奢侈品需要不断调价以维持品牌定位和形象。基于此，年年调价已经成为规律。虽然以中国为首的亚洲奢侈品市场较为低迷，但并不是终端价格过高所致，而是反腐力度加强所致。在奢侈品销售市场中，高价非但不会阻碍销售反而会刺激消费者的购买欲望利于销售。

就此次奢侈品的涨幅而言，尤以香奈儿15%的涨幅关注度最高。据悉，ClassicFlap系列中号，大号提价450欧元；2.25系列每个尺寸提价450欧元；LeBoy系列中号则提价300欧元，涨幅在15%左右。

薛胜文认为，“2010年、2011年香奈儿调价幅度分别是20%~40%和20%~30%，而2012年调价幅度为10%~15%，粗略估计香奈儿5年间涨价幅度超过15%。”

不过，香奈儿此番涨价覆盖的是欧洲地区与美国市场，并不包括中国市场在内。香奈儿官方客服人员向记者表示对涨价一事并不知情，“目前国内还暂未收到相关提价的信息。”

“奢侈品的消费人群对价格并不敏感，即便是5%~10%的涨幅也不会对购买者的购买行为产生影响。”资深零售专家丁利国此前就曾向《每日经济新闻》记者表示。