京东上市后的618首秀已经收尾，但以阿里为首的年中大促才刚刚拉开帷幕，大有你方唱罢我登场的态势。由此可见，业内对京东的讨伐，除了抢戏618，更要自搭舞台，削减京东主场的风头，据悉，天猫年中大促定于6月26日当天，苏宁易购的促销定于6月27日。

电商扎堆抢戏618

女生节、吃货节、双十一、618……电商的造节运动还在持续酝酿当中，天猫在成功将双十一构建成电商行业一年一次的年终狂购盛宴后，又推出年中大促，入驻品牌有选择性的参与五折促销，以狙击京东618。

值得注意的是，今年的电商价格战与往昔不同，最重要的一点是京东上市了，而阿里也即将赴美启动上市，一面是京东上市后的首秀，另一面则是阿里上市前对其自身市场影响力的强调，除此之外，苏宁易购、国美在线、当当网纷纷也参与进来。

还记得去年618，京东在微博上祭出促销大旗，随后国美在线、苏宁易购以及当当网都以“别慌”、“别急”、“别闹”等宣布加入进来，而今年同样，苏宁易购一直跟进618，即使是久不发声的当当网也将618作为自己“从新开始”的节点，其中最“嗨”的当属国美在线，一直在价格上步步紧逼，咬住京东不放。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年6月18日，从网购用户在几大主流电商平台的浏览页面数分布情况来看，京东页面浏览数占比(PV占比)从日常的10%左右骤增到18.9%，几近翻倍;而同时进行促销大战的其他几家电商也都有一定程度的提升，其中唯品会PV占比从2.1%增加到3.4%，苏宁从1.0%到1.8%，国美在线从0.3%到0.6%。

今年618整体市场反应数据持续走高，与京东高调营销有密不可分的关系，据了解，今年618京东分别在电视台、视频网站、地铁站投放大量“618Party on”主题广告，另外京东还在北上广等7大城市都报刊登了“英雄贴”广告，号召友商一起加入618。

此外，京东每天在首页登出“618明星送惊喜”活动，邀请明星为用户送货上门，明星送货阵容包括柳岩、羽泉、高圆圆等，引起消费者的购物激情。另外，京东在微信上搞起多场送红包活动，据悉，618活动期间京东会通过微信、手机QQ和京东客户端发放价值10亿元的红包。

如今，拥有腾讯作为强有力的靠山，京东更有底气与阿里正面交锋，京东更凭借其在配送上的优势在促销中迅速聚拢人气，而值得一提的是，今年618京东突出品牌特价，这与天猫的“品牌”战略不谋而合。

天猫突出品牌优势 搏击京东618

京东618过后，天猫626年中大促最吸引眼球，除户外、运动等品类，所有品牌半价折扣，这无疑是双十一的翻版，天猫在成功将双十一打造为电商狂欢后，年中大促大有成为第二大节日的势头。

值得一提的是，在价格战之前，天猫通过调整战略，提出“品牌时尚化”，更一举签下多家国际时尚大牌，同时，天猫首页也进行改版，突出品牌优势，与淘宝大集市形象彻底区分开来。

分析指出，时下价格战虽然依旧是多方混战的局势，但通过细节能够发现，电商在参与价格战时的战略以及品类布局已经发生变化，通过对服务优势以及品类上的区分，比如3C、服饰、食品等，来突出自身优势，在价格战中独树一帜。

目前，电商领域的主要节日已经聚焦618和双十一，即上半年是以京东为主场的618店庆，下半年是以天猫为首的年终大促，作为电商领域强有力的竞争对手，双方都在极尽全力插足对方优势领域。

分析认为，未来阿里与京东未来的竞争将愈发激烈，天猫在618期间发力3C领域，京东在双十一的表现也相当抢眼。随着京东对腾讯优势资源的不断整合，尤其在移动电商领域，两家将爆发更加激烈的竞争，而这背后更是腾讯与阿里的间接交锋。

随着多年的发展，价格战也已经发生实质性变化，从纯粹的价格比拼到营销大战再到今天的整体的战略比拼，电商直接的竞争已经发生耐人寻味的不同，尤其是阿里、京东之间的竞争，刘强东曾公开表示，“京东将来赚钱大部分还是靠自营。自营做了价值链条的一半，第三方平台只做了20%”，而阿里作为轻电商的代表与京东的战略背道而驰，京东与阿里的交锋更是两种不同电商模式下的较量。

结语：

京东不断造势，让618成功接手双十一成为电商行业的又一消费盛宴，虽然此次是京东上市后的首秀，但作为京东嫁入腾讯初期，有些优势并未显现，或许随着时间的迁移，双十一，才是京东与阿里真正直面较量的竞技场。