尽管已经过去几年了，但现在回想当年iPhone 4的宣传语：“再一次，改变一切”，依然觉得当年乔布斯时代的苹果公司霸气十足。这句“改变一切”确实是底气十足，苹果iPhone在当时也的确有着改变世界的影响力。

能够改变一个行业或者领域的公司从来不少，但能够改变三个行业或领域的公司却十分罕见。在我们生活的这个时代里，苹果就是这样的一家企业。不仅是用 iPod改变了随身听领域，让音乐的销售形式从CD到电子数码音乐的改变，对整个唱片行业带来了革命性的影响，苹果iPhone的出现也加速了诺基亚手机 的衰落，使手机进入了2.0的时代。iPhone引导着Android系统的发展，使人们的生活进入了移动互联网的年代。而iPad的诞生也开创了平板电 脑的时代，使传统PC逐渐向平板电脑过渡，让即使是曾经PC领域巨人的微软也感到了变革的压力。

作为苹果公司曾经的掌门人——史蒂夫· 乔布斯，他几乎就可以和苹果公司划上一个等号。由于乔布斯的强势作风使得苹果基本成为他一个人的公司，也正是因为如此苹果才能取得巨大的成功。从乔布斯 1997年回归后令苹果起死回生，然后iPod成功，Mac系列产品在桌面电脑市场逐渐占得一席，MacBook Air从信封取出时让世界为之惊艳，最后到第一代iPhone对手机行业的改变，这都是乔布斯的传奇。而iPhone 4则是令iPhone成为当时除1000多元的诺基亚5800系列外的又一款“街机”，并且价格要高达4、5000元。这些成功都是源自于乔布斯时代的苹 果公司习惯于打破原有思维，创造出与众不同的产品而得到的。

第一代iPhone：成功但不完美

苹果的确在不同的领域均取得了成功，不过真正让苹果成为时代领跑者的，恐怕还是iPhone这一条产品线。从2007年推出第一款iPhone开始，苹 果就在不断打破传统的框框。当时人们印象中的手机还只是一个小屏幕加键盘的通信设备，虽然诺基亚和索尼爱立信等品牌也曾推出过触摸式的手机，但无论是行业 影响力还是市场表现都相当有限。当乔布斯第一代iPhone发布时，手机2.0的时代才正式开启。只是当时的iPhone正面只有一块3.5英寸屏幕和一 个简约的按键，这让当时不少人在怀疑这究竟是不是一台手机。

第一代iPhone仅在美国本地以及其他5个国家地区发售，并且都是以运营商合约机的形式来销售。作为苹果公司的首款手机产品，iPhone已经让美国 本土掀起了一股抢购的热潮，不少粉丝在正式发售前几天就已经开始排队购买，这是在其他手机发售时从没出现过的。当然，这在后面几代iPhone产品发售时 已经成为了常态。

而在万里之外的中国内地，尽管苹果iPhone没有正式在国内或者香港地区官方发售，但依然有极少数量的iPhone 流入到了市场。距离iPhone在美国发售后不久，广州的陵园西路(手机街)就已经有商家开始销售，只是价格要上万元。iPhone的不可更换电池、不可 扩展内存、SIM托等设计都是当时相当令人抓狂的，但是除此之外，最大的核心问题是这些iPhone均有美国运营商的网络锁，必须通过卡贴破解才能使用本 土的手机卡，十分的麻烦。最后，又由于第一代iPhone还不支持中文，不少想装酷的人就默默地绕路走开了。

iPhone 3G/3GS：改变

笔者个人对iPhone的定义是“移动互联网智能终端”。按照这个定义，明显第一代iPhone是不能满足这个标准的。一是其不支持3G网络，二是其不 “智能”。而针对第一代iPhone存在的不足，苹果公司于2008年7月推出了iPhone的第二代产品——iPhone 3G，其最大的提升是把外观优化，并在功能上弥补了上一代的不足。笔者一直都觉得苹果在很多时候推出的第一代产品都是体验上比较差，除了这里说到的 iPhone外，还有iPad、iPad mini、iPod touch等，无论外观还是功能均需要到了第二代产品上才能有明显的改善。

回到正题，iPhone 3G的机身采用了塑料的后盖，较第一代的金属后盖在生产工艺和成本上要低一些，也更加适合大批量的生产，钢琴烤漆的质感也更讨人喜欢，塑料对信号更有利。 而iPhone 3G真正的武器有两个，一个是App Store，另一个是对3G网络的支持。

苹果早在2008年初(iPhone 3G发布前)已经发布了iPhone的SDK(应用开发包)，让第三方的应用软件开发者开发iPhone专门的应用软件(APP)，而App Store与iPhone 3G同时推出，并且在很短的时间内，在APP的数目和下载量上都快速地增长。这里一个重要原因是消费者购买APP所支付的费用是由苹果与应用软件开发者 3：7分成，这极大地激励了一些应用开发者去开发更好的APP。

后来App Store也出现了很多经典的手机应用和游戏，如植物大战僵尸、愤怒的小鸟等，整个苹果APP的生态圈也逐渐成型并稳定持续地发展。众多实用APP的出现 推进了iPhone手机的智能化，iPhone也逐渐成为生活娱乐和工作的重要设备，这令iOS在智能手机系统的竞争中也占有了相当的优势。

在iPhone 3G之后，苹果在2009年6月推出了小提升版的iPhone 3Gs。两者在外观上几乎一样，只是3Gs增加了白色后盖的版本。3Gs中的s代表的是速度(speed)，更快的运行速度和网络速度。往后的 iPhone产品上也采用这种大小年的更新节奏，大年主要推出新的外观，小年则保持外观风格不变，但配置上作较大的提升，有点类似于Intel的 “Tick-Tock”模式。

同年，苹果公司与中国联通达成协议，iPhone手机正式被引进国内销售，国人终于可以购买到行货的 iPhone手机了，幸福感倍增。不过有个小插曲，第一批引入的iPhone 3Gs由于客观因素的问题(你懂的)，并不支持WiFi无线网络，所以对3G网络的依赖性大大增加，这让不少人第一次感觉到手机流量不够用(使用中国移动 服务的朋友是不会懂的)。

为什么是中国联通首先引进iPhone?

这个问题可以拆开为两个小问题：为什么运营 商想引入iPhone?为什么联通能先引进?当时美国的第一大移动运营商是Verizon，AT&T当时只是排第二名的运营商，但 AT&T凭借iPhone手机吸引了众多新用户选择其网络服务，从而拉近了与Verizon的差距，尽管最后没有超越Verizon(因为 Verizon后来也与苹果合作销售iPhone)，但也使Verizon感到了巨大的压力，这让当时3G网络牌起步阶段的国内三大运营商看到了突围的利器。

而为什么联通能抢先呢?首先，当时iPhone并不支持CDMA网络，直到一年后的2011年iPhone 4时才支持CDMA网络;其次，中国移动想要iPhone支持自家的TD-SCDMA 3G网络，这在当时技术上难以实现，同时中国移动与苹果的谈判也因为利益因素而失败;最后，iPhone本身就支持联通的WCDMA网络，同时联通也愿意 提供巨大的补贴来吸引苹果的合作，不少人就是为了iPhone而选择联通的3G网络，笔者就是其中一个。不过联通的网络和市场策略的确有十分巨大的进步空 间，这里就不详细说明了。

iPhone 4：惊艳亮相

笔者觉得除了即将发布的 iPhone 6外，前七代iPhone中最成功的必须是iPhone 4，绝对配得起那句“再一次改变一切”，试想想现在也有不少高端手机在外观上依然多多少少有着一些iPhone 4的影子，所谓的经典就是若干年后再看依然不会觉得落伍，iPhone 4就是这样的经典。由于iPhone 4惊艳的外观吸引了更多的消费者投奔iPhone的怀抱，iPhone 4也成为同时期最昂贵的街机。

iPhone 4同样存在着不少的问题，其中最出名就是“天线门”，苹果也十分罕见地以免费提供手机保护套的形式来“补偿”消费者。同样地，2011年发布的 iPhone 4s只是前一代的功能升级版，但通过新的边框设计，解决了天线信号的问题，并且创新地加入了Siri语音助手功能(初期比较鸡肋)。

4s功能上的提升这里就不多介绍，发布会上大家似乎更加关心新任苹果CEO蒂姆·库克的表现，不过就在4s发布后不久，苹果公司的灵魂人物史蒂夫·乔布 斯逝世。关于这两任苹果负责人的区别，笔者觉得史蒂夫·乔布斯是苹果王国的国王，蒂姆·库克则只是苹果公司的CEO而已。

iPhone 5：应“变”

客观来说蒂姆·库克是一个非常优秀的领导者，不然也不会让来接任做CEO，不过面对苹果这家世界超一流的企业，以及乔布斯的光环，蒂姆·库克的压力可想 而知，再加iPhone 4s被批评升级过于保守，Android系统的不断攻击，蒂姆·库克和苹果都急需一款重磅的产品来缓解压力。

2012年是iPhone系列更新的大年，因此在产品上会有较大的改变。事实上iPhone 5最大的改变就是将屏幕从过去5代产品的3.5英寸提升至4.0英寸，这也是苹果为了应对Android系统手机无上限增大屏幕而作的无奈之举。而从销量 上来看，iPhone 5依然强势，首日销量(含预订量)达到200万台，首周末的销量(含预订量)也达到500万。(苹果的预订可是全额付款的，而不是那些“0元”预约的把 戏。)

iPhone 5的改变是在于产品本身的，而后来推出的iPhone 5s/5c则更多是对苹果以及手机行业的影响。尽管iPhone 5c被称为iPhone 5的塑料版，但这也是苹果第一次在一次发布会上推出两款全新命名的手机产品，5s定位高端市场，而5c定价则要低一些，定价中高端。

功能上，5s配备了创新的Touch ID(指纹识别功能)和双色温闪光灯，再加入了香槟金(土豪金)的机身配色，吸引了众多的关注，也延续了前几代的高销量。而反观，5c虽然苹果定价为 4000多元，但市场的反响并不理想，后期国内第三方电商平台的价格比苹果官方价格的便宜千元，这在苹果iPhone的历史上十分罕见。

尽管5c谈不上是一款成功的产品，但透过苹果这次的尝试，我们可以看到苹果正在努力地寻求产品线上的突破，过去iPhone的产品线过于单一，特别是在低价位上根本无法与Android系列手机相竞争。

过去乔布斯一直坚持3.5英寸和9.7英寸是手机和平板的最佳尺寸，但明显这两种尺寸均无法满足市场的需求。在蒂姆·库克接任苹果CEO后，便开始了产 品方面的改革，如把iPhone的屏幕增大到4.0英寸，推出7.9英寸的iPad mini，以及发布iPhone 5c。蒂姆·库克正努力迎合消费者的口味，同时库克也主动亲近中国这个庞大的市场，多次来到中国访问，与国内运营商的关系也有了很大的改善，这一代的 iPhone 5s/5c可以兼容国内的3G和4G网络(部分的型号)，而中国内地也成为苹果很多重点产品前二批上市的地区之一，中国内地的苹果直营店也在不断增加(广 州什么时候才有啊?)

iPhone 6：“大”改进

iPhone现在最为人诟病的是 什么?没错，就是只有4.0英寸的小屏幕，主流Android系统手机的屏幕多从5.0英寸起步，iPhone的小屏幕明显在传播点方面处于劣势。从目前 的消息来看，苹果今年很可能推出两个尺寸的新iPhone，分别是4.7英寸和5.5英寸，外观也会有所改变，变得更薄更时尚。5.5英寸的大屏幕版本明 显是瞄准Android系统的市场，就算今年不会对2000或者3000元级别的Android市场造成正面竞争，但明年新一代推出后，旧款降价就会带来 正面的竞争，苹果这一市场部署是长远的。

在产品层面，除了上面介绍的屏幕和外观的改变外，iOS系统也会变得更加的开放和人性化，与OS X有更好的互通性，并且苹果也推出新的开发语言供APP开发者使用，全力打造一个更好的软件生态圈，继续保持iPhone在应用软件方面的优势。而 CPU、摄像头等硬件相信也会做常规的更新，至于是否会有如Touch ID这样的重大新功能只能等待蒂姆·库克在发布会时为我们揭晓。

最后写在iPhone 6发布前

本文写在新一代iPhone正式发布之前，尽管笔者现在无法知道今年的iPhone能为我们带来怎样的惊喜，但从库克上任以来苹果公司各种革新以及现在 手机行业的激烈竞争可以预测得到，今年的iPhone使命重大。今年的iPhone 6能否再“改变一切”，现在还不得而知，但很明显苹果正在不断地改变以应对市场的需求。对于一般消费者来说，这场手机行业的大片值得期待，不过，如果真的 推出大屏版iPhone，你会因此而购买吗?