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平板时代下玩具行业新出路:与应用完美交互
2014-09-03 16:23  牛华网  邱婧  我要评论()
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导语:玩具和应用程序能完美交互吗?Barbie, Nerf, Lego纷纷开发与玩具配套的应用程序,《华尔街日报》撰文认为,玩具厂家必须平衡虚拟应用与实体玩具之间的关系,使之同等重要。

以下为全文:

几家知名玩具厂商认为,他们终于找到了将数字游戏与传统玩具相结合的契机。近年来,玩家厂商正在费劲心思希望玩具能够像平板电脑或智能手机一样吸引孩子。

玩具3.0时代到来

玩具3.0时代意思是将虚拟与实体两个不一样的概念进行有机结合。

美泰公司已经靠旗下时尚娃娃芭比赢得大批6岁以上女孩的芳心,孩子们可以在电脑或平板电脑上设计了芭比娃娃大小的时尚形象,然后在背后带有贴纸的布料上打印出来,八张可以打印芭比娃娃的布料模具售价50美元,目前已经上市。

孩子可以将自己设计好的芭比娃娃照片(可以是猫的脸,手里拿着网球拍)上传,使用应用或者可下载的软件来设计芭比的服装,之后保存或分享自己的芭比作品。

美泰副总裁和全球消费者洞察负责人迈克尔·肖(Michael Shore)表示,这款玩具让数字化成为一个让想象力和创造力充分发挥的伟大工具。

孩之宝公司推出一款N-Strike Elite系列Nerf Cam ECS-12 Blaster枪,这款售价80美元的玩具手枪内置摄像机和屏幕,可以从孩子的视角拍摄他们捕捉到的画面。8岁的孩子记录他们最满意的照片,然后通过应用程序上传到Youtube或者发送到朋友的手机上。ECS-12从去年一款15美元的Nerf配件发展而来。

Nerf设计总监布赖恩·雅布隆斯基Brian Jablonski表示,他很担心iPhone带来的潜在损失。

他说:“这是一款昂贵的玩具,我们必须确保孩子们正确使用它,另一个值得关注的问题是,这个玩具并不能吸引没有智能手机的孩子。”

虚拟和现实的平衡

目前,很难找到玩具和科技的平衡点。如果过分注重数字,玩具感觉就像一个“事后辅助”,而如果过于注重玩具,那么配套的应用程序就显得“分散”。

玩具业内人士分析,最好的组合专注于创造性的玩具设计以及应用中的虚拟战斗。一家玩具评测网站TTPM总编吉姆·斯尔弗(Jim Silver)表示无论是玩具还是app都有同等的重要性。

美泰公司表示已经从错误中吸取教训。去年,美泰推出Barbie Digital Makeover Mirror,专为使用iPad的女孩设计。它让iPad变成一个梳妆台,女孩们可以在iPad上看到自己,并为自己化上虚拟的眼影或口红。

美泰公司的肖尔博士(Dr. Shore)表示:“我们得知,这是一个很好的应用程序,难道它真的需要一个实体玩具吗?也许不需要。”这款玩具于2013年7月发售,零售价为70美元。

专家们说,在移动化的大背景下,他们看到现在的父母陷入两大阵营。从广义上将,当涉及到接触数字媒体时,有些家长看到孩子着迷于眼前的屏幕,感到深深的罪恶感,其它人对数字化的无限可能感到好奇,并希望为孩子提供更多的在手机和平板电脑上的活动。

美国儿科协会(American Academy of Pediatrics)表示,儿童和青少年每天看屏幕的时间应该不超过两小时,包括手机、平板电脑和社交媒体。

美泰公司表示,玩具和应用程序结合,有助于缓解一些家长对孩子与数字媒体的担忧。

丹麦乐高集团美国子公司高级主管、品牌关系资深总监迈克尔·麦克纳利(Michael McNally)说,在我们所做的研究中,我们经常听妈妈说,孩子“僵尸一样地盯着屏幕”。

今年夏天,乐高在美国推出一款游戏,名为“Fusion”,适合7岁及以上儿童,售价为35美元。该游戏配备了乐高积木。孩子通过构建积木来对应用程序提示做出反馈,应用再将图像转换成数字游戏。

麦克纳利说,家长真正欢迎的是,这是一种打破“僵尸式的目光”的一种方式,玩家必须在屏幕和真实世界之间不断转换角色。

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乐高融合了实体积木游戏和虚拟数字应用

麦克纳利表示:“孩子们不得不暂时放下手中的平板电脑,来亲手制作一些东西。”

很多玩具商家看到了平板电脑对于玩具行业的威胁。在尼尔森2012年2月发布的一项调查中,在持有平板电脑以及低于12岁以下孩子的家庭中,有超过77%的孩子都使用平板玩电子游戏。

应用使玩具趋向定制化

生产木质玩具的美国知名玩具品牌 Melissa & Doug创始人之一梅丽莎·伯恩斯坦(Melissa Bernstein)说:“我们正在经历一场战争。”年轻的孩子们淘汰玩具的年龄比以往任何时候都早。她说:“我们正在遭遇年龄压缩的挑战,这就是技术,毫无疑问,科技影响了我们。”

更多的玩具制造商看到了数字技术带来的商机。营销人员称,与玩具融合的应用程序创造了一种更高级别的定制游戏,孩子们根据兴趣喜好拥有更广的选择,这一点正是消费者所渴望的。

Jakks Pacific公司在加利福尼亚马布里贩卖miWorld玩具套装,孩子们自己装饰不同种类的小商店并相互连接。

使用miWorld的应用,7岁的女孩可以创建一个十几岁女孩的化身,装扮她的发型和指甲,并说“让我们准备购物吧!”女孩将智能设备中的相机对准一个商店,并在屏幕上查看这个商店,这个十几岁女孩的化身就会神奇地出现在这家微型商店。

该miWorld Mall应用为Jakks提供了额外的收入,孩子们在应用中购买虚拟货币,再使用虚拟货币购买虚拟时尚物品。该应用程序会提示,他们必须得到父母的同意才能购买虚拟货币,家长可以完全关闭该功能。

使用配套应用程序,营销人员能够在消费者购买了商品并把它带回家之后,不间断观察消费者行为。

Jakks Pacific市场营销高级副总裁吉尔·闹奎斯特(Jill Nordquist)表示,公司看到了女孩们使用虚拟货币为她们的角色购买大量粉色头饰,因此Jakks设计师加入了更多粉色色调的玩具款式。

闹奎斯特女士说:“你每天都可以进行数据分析,不用再召集研究女孩特点的小组。”

新闻热线:010-68947455

关键词: 平板 玩具 应用

责任编辑:邱婧

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