导语：《福布斯》杂志今天发布了全球最具价值品牌前100强名单，位于前25名的，多数来自科技行业，苹果、微软、谷歌三大巨头囊括了最具价值品牌前三甲。

以下为全文：

强大的品牌对于公司来说是巨大的无形资产，尤其是面向消费者的企业，它们投入巨额的时间和资源来扩大品牌影响力。宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授戴维·鲁宾斯坦（David Reibstein）说：“一个有价值的品牌能够从两个维度上为公司提供回报。它不仅能让公司产品取得高额溢价，还能开拓市场份额。”

苹果微软谷歌包揽前三

当说到高额产品溢价，没有人比苹果做得更好，市场上有不少可以与苹果iPhone和iPad比肩、甚至优于iPhone和iPad的产品，但由于苹果品牌的强大魅力，消费者愿意掏出更多钱购买苹果产品。苹果在第三季度共卖出3930万部iPhone，2014年最后一个季度，苹果iPhone出货量可能达到60万台。上个季度，苹果iPad和Mac电脑的出货量也分别达到1230万和550万台。

苹果品牌价值合计达到1242亿美元，是其它最具价值品牌的两倍，去年一年，苹果品牌价值增长19%。过去，苹果强大的品牌和最具创新性的产品重新定义了四个产品类别，分别是iPhone、iPad、iPod、iTunes。苹果下一个目标是重新定义智能手表以及移动支付。高额的产品溢价为苹果赢得高达33%的运营利润率。该公司在截止9月的财季中，共创造了500亿美元的现金流。

在全球最具价值品牌排行榜中，微软位居第二，价值为630亿美元，在前三年保持基本不变的情况下同比增长了11%，微软开始逐渐向移动领域转型，近期，微软已经成功从依赖PC和软件授权模式向云计算产品方向过渡。

去年，微软与美国NFL（美国橄榄球联盟）签署了一项为期五年、价值4亿美元的赞助协议。该协议包括NFL在比赛场边播放高清Surf侧平板照片，即便如此，微软仍不幸中招，播音员多次将Surface平板说成iPad，一名球员甚至称Surface是“山寨iPad”。在平板电脑和手机市场，微软仍旧微不足道。鲁宾斯坦称：“微软要做的工作还有很多，他们需要努力克服品牌在移动领域的劣势。”

谷歌的品牌价值上升两位，以566亿美元的品牌价值位列第三。谷歌是搜索行业的龙头品牌，它区别于其他搜索引擎的是从广告驱动的业务中盈利。在过去12个月中，谷歌品牌产生了160亿美元的税前营收，2013年，谷歌在科技行业中是全球最大的广告平台，全年广告支出累计28亿美元。鲁宾斯坦称：“作为一个知名品牌，用户越来越相信它，而谷歌价值的来源，部分就是新任问题。”

评选标准

为了评出最具价值品牌，《福布斯》共评估了全球200多个品牌，这些品牌都渗入美国市场，这就将跨国电信公司沃达丰和中国移动通信公司排除在外，运营商中国移动的用户数几乎是其它任何一家运营商的两倍，沃达丰排名第二。最具价值品牌的最终名单还包括持有百威股份的百威英博品牌，以及排在第五位的IBM。

《福布斯》品牌价值评选是基于品牌在三年的收入以及品牌在不同行业中的营收能力不同（比如奢侈品和饮料属于高系数，航空公司和石油公司属于低系数），然后将品牌过去三年的市盈率乘以品牌作用营收得到最终的品牌价值。

《福布斯》公布的100个最具价值品牌跨越15个国家的20大产业类别。来自美国本土品牌只占到其中一半，第二大最具品牌价值的国家是德国，囊括了9个品牌，法国有7个品牌上榜，日本共有5个。科技品牌上榜的共有16个，其中排在前25位中的就有11个品牌来自科技行业。共有16家汽车品牌上榜，最具价值的汽车品牌是丰田，排在第九位，品牌价值为313亿美元。

IBM排在第五位，夹在两大餐饮品牌之间，人们的饮食习惯在不断变迁，特别是排在第四位的美国可口可乐公司，品牌价值为561亿美元，同比增长2%。鲁宾斯坦表示：“当你卖的是糖水时，你的品牌就显得非常重要。”可口可乐品牌价值仍非常庞大，但它所处的是一个没有增长前景的行业。2013年，可口可乐全球共销售135亿瓶，仅比前一年增长0.6%。麦当劳排在第六位，价值399亿美元，同比增长1%。麦当劳一直致力于让其菜品显得更具健康意识，但许多消费者明显不买单，第三季度，麦当劳全球销售额下滑3.3%。

成长最快品牌

前100位最具价值品牌中的最大赢家是Facebook，品牌价值为237亿美元，同比增长74%，排名上升至第十七位。各种调查报告显示，越来越少的青少年使用社交分享网站，但是Facebook品牌仍然影响广泛，九月份，Facebook的日活跃用户达8.64亿人。Facebook最新财季营收增长59%，广告占总营收的92.5%。排在前100位中品牌价值上升最快的公司还包括亚马逊（同比增长45%）、星巴克（同比增长25%）、丰田（同比增长22%）和耐克（同比增长22%）。

在《福布斯》公布的全球最具价值品牌百强名单中，没有一家中国品牌上榜。