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打造3.7女生节 百度糯米发布女性消费大数据报告
2016-03-03 18:09  牛华网    我要评论()
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在美国,有85%的家庭购买决策由女性决定或影响,这一数字在中国是75%。同美国一样,其中50%的男性产品也由女性购买,我国的“她”经济正在逐步向世界接轨。对此,正在打造第三届3.7女生节的百度糯米于3日下午发布O2O生活服务女性消费大数据报告,报告中的数据也印证了中国女性消费力量的崛起。

值得关注的是,在发布报告的沙龙论坛上,百度糯米首先播放了知名辩手范湉湉呼吁女生节取代妇女节的视频。这一视频在网上疯传,引起热议。

教育部长江学者特聘教授、中国人民大学舆论研究所所长喻国明表示,如今的中国已进入了体验经济时代,在个性化占据至高点的现在,无论是消费者还是传播的受众,他们首要关注的都是情感的认同。因此,相比于随着网络时代的到来和深入而渐渐变味的“妇女”二字,消费者和传播受众更容易接受“女生”这一称呼。这也正是为什么“女生节取代妇女节”受到大量网友支持的缘由,因为女生节的说法更契合现代人的情感。

百度糯米新业务总监汤利华在会上解读了大数据报告,表示女性消费者对中国O2O生活服务平台的发展起到了非常重要的作用。吸引并留住更多的优质女性消费者,是O2O平台需要重点研究的课题,也是百度糯米接下来的重要发力点。未来,百度糯米在亲子、丽人等女性专属品类上将有很大的发展空间。

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百度糯米新业务总监 汤利华

据悉,O2O生活服务女性消费大数据报告综合了历年消费数据与全网女性用户画像。报告指出,占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%,我国O2O生活服务消费趋势呈现明显的性别倒置现象。从去年3.7女生节到5.17吃货节再到春节,女性在O2O生活服务消费的上升幅度明显高于男性。且在2015年联消率最高的三大品类:电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中,女性消费占比均高于男性。

数据显示,在TOP10影院中,电影+美食的平均联消率高达71%,女性主导联消已成主流态势。同时,90后女性对闺密、爱情、青春等题材的狂热更是推动了“小妞电影”新类型的崛起。《滚蛋吧!肿瘤君》女性观众达六成以上,90后占四成以上,成为又一部由女性观众烘托起的高票房“小妞电影”。

中国互联网络信息中心分析师高爽分析认为,年轻女性消费意愿更强,对新消费形式、新消费品类更愿尝试,更注重交流分享,而她们的挑剔也将激励互联网消费模式创新与服务品质提升。

有“星座女神”称号的莫小棋在发言中表示,O2O平台的使用者以女性居多,女性愿意花多一点时间选择餐厅、选择吃什么、比价格,这也是女性在O2O时代在O2O平台上消费和男性最大的不同。

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“星座女神” 莫小棋

除了从整体对女性消费能力进行了分析,报告也剖析了女性用户画像,发现从事金融、HR和设计师职业的女性消费者经常光顾星巴克,广告公关行业的女性从业者更爱健身,学生党最爱小吃。而本科学历及以上女性消费者最喜欢西餐和摄影,高中以下女生则更多消费美发和美甲。

除此之外,报告还显示,2015年3.7女生节的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%,相比于妇女节的平缓上升,女生节在消费领域的前景更具想象力。基于此,百度糯米今年打造了第三届3.7女生节,这也是从去年开始百度糯米基于大数据统计分析进行科学造节营销的又一次实际应用。

通过深挖大数据洞察用户需求,有针对性地造节营销,百度糯米去年的节日营销屡创佳绩。此外,百度糯米持续在电影市场发力,从3.7女生节占15%的份额,到718暑期大趴的20%,再到七夕的25%,直到2016年春节档,百度糯米已占据28.3%的市场份额,位列所有观影平台第一,成功摘取在线电影王者桂冠。

业内人士指出,从去年开始,百度糯米通过大数据科学指导造节,节日营销成绩呈现螺旋式上升。进入2016年以来,百度糯米密集发布除夕年味大数据、春节返乡大数据、情人节消费大数据,以及O2O生活服务女性消费趋势大数据,通过大数据洞察消费需求和消费趋势,这将是百度糯米在新的一年改变国内O2O竞争格局的有力武器。

新闻热线:010-68947455

关键词: 百度糯米 女生节

责任编辑:王新宇

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