6月16日，全球最大市场研究集团之一的凯度(Kantar)发布618快速消费品电商报告，根据其掌握的消费者指数， 2016年天猫在618当月的快消电商占比份额超过京东。

报告称，对于消费者来说，现在618有了更多选择，今年6月18日还没到，天猫平台上苹果7plus就直降1090，天猫上服装快消满600减400，一系列预热促销不断吸引消费者。

根据凯度消费者指数的数据，消费者在618期间，偏好购买美妆，个护和家居清洁。在美妆和个护产品上的花费是平时的1.2倍，在家居清洁产品上的花费则是平时的1.4倍。

在消费者买买买的同时，凯度报告也看到中国电商的飞速成涨。根据凯度消费者全球快消品电商指数，目前全球各市场电商金额占比为4.6%，增长率为26%。而中国大陆的电商已达到6%，增长率为55%。相对于电商高度发达的邻居韩国（市场份额近20%）而言，中国电商市场发展仍然有巨大的潜力。

对于快消的市场份额，各平台也志在必得。

在今年3月的业绩电话会上，在被投资者问到“订单大小及成本”时，刘强东曾主动提出快消领域京东要开始价格战，矛头直指其在商超快消领域的竞争对手。

刘强东表示：“现在我们在快消领域开始价格战。很显然，价格战对我们来说是好消息”。财报电话会上披露的信息显示，快消是京东目前主要亏钱的类别，未来两年内京东将继续在这个类别上进行投资。

事实上，这已经是刘强东第二次在财报发布后主动谈及价格战。2016年11月的Q3电话会议上，刘强东就曾表示，虽然集团收入规模不断扩大，但不可避免会在将来某个时间段展开价格战。同年8月，京东宣布将投入10亿元，发起针对天猫超市的价格战。

凯度是全球领先的数据、洞察和咨询公司之一，主要致力于提供消费者研究、市场分析与媒体监测服务的专业集团，为超过一半的财富500强企业提供服务。