网络直播行业进入下半场，“直播”谈的少了，“短视频”、“视频交友”转而成了热词，也成为陌陌、花椒等直播平台发力的重点。

直播行业在2016年爬上风口的顶端，千播大战热闹一时，进入2017年，热潮明显降温。这背后也是监管趋严、行业回归理性的结果。告别草莽，一心谋转型的直播平台们谁会笑到最后？

行业监管趋严

花椒直播散播谣言被罚 一直播等平台涉黄被约谈

网络直播平台在发展初期，为吸引用户，快速占领市场，都或多或少打过擦边球，直播造娃娃、喂奶、换丝袜等涉黄内容常常见诸报端，即使是进入监管不断趋严的2017年，仍有不少直播平台被点名约谈。

2017年4月，花椒直播因违规提供涉黄内容，被北京市网信办公安局、文化市场行政执法总队约谈查处，责令限期整改，与其一同被查处的还包括今日头条、火山直播。市文化市场行政执法总队还对火山直播、花椒直播固定证据，立案调查，并对达到追究刑事责任的直播发布者移送公安机关查处。

根据央视调查，今日头条客户端曾频频向用户推送低俗直播，用户会在午夜时分进入所谓的美女秀场，火山直播的一些主播衣着暴露，引诱用户打赏，花椒直播平台则有主播当众直播换丝袜，依靠低俗表演吸引眼球，而在一些不知名的小型直播平台上，直播间几乎都充斥了低俗内容。

2017年5月，文化部严管直播平台，花椒直播因提供散布谣言和扰乱社会秩序的虚假故宫直播行为而受到行政处罚，一直播、在直播、斗鱼等15家直播平台涉嫌提供含有禁止内容的网络表演也受到行政处罚。

在设立主播黑名单、施行主播实名制等强监管之下，“情色”风险使部分主播退出行业。加之平台间直播内容同质化严重，用户流失明显。

中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。而这一数据在2016年12月分别是3.44亿、47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比都出现下降。

有数据显示，截至2016年末，千播大战中活下来的直播平台只剩下约200家。新政落实之后，直播行业逐渐进入平稳增长期，对存量用户的争夺成为重点，如何让用户把更多时间留在自家平台是所有直播平台思考的问题。