稻香村、王老吉、五芳斋……这些老字号品牌你一定不会陌生。中华民族拥有悠久而灿烂的文化，这些中华老字号是百年商业大浪淘沙留下的珍品，是中华文化经久不衰的载体。

然而，老字号目前的发展却不容乐观，大量老字号在新时代没有表现出应有的风采。据统计，我国目前有大约1.5万个老字号品牌，但只有10%的老字号发展较好。

让老字号发展跟上时代步伐，在互联网智能浪潮下焕发新生，是京东超市一直以来孜孜追求的夙愿。1月16日，在各省市商务厅的大力支持下，京东超市与全国13个省市老字号协会、100多家老字号品牌联手，成立“中华老字号互联网无界零售联盟”，并同时宣布启动京东超市年货节，从营销、供应链等多角度扶持国内老字号复兴发展。这不仅将对老字号健康发展产生强大助力，更将对弘扬我国传统文化起到积极作用。

“中华老字号互联网无界零售联盟”成立现场 京东商城消费品事业部总裁冯轶致辞

多种手段助推老字号焕发生机

据了解，目前超过60%的食品老字号品牌已经在京东超市实现销售，此次联盟成立后，2018年京东超市将会实现100%的食品老字号品牌全覆盖，包括500家中华老字号和过千家地方老字号。未来3年，京东超市将帮助1家老字号品牌年销售额过10亿，10家老字号品牌年销售额过亿。

与此同时，京东超市还将推出中华老字号地方馆，在“618”、“双11”等重点节日举办老字号活动，并通过超市百城行活动、京东便利店，助力老字号线上线下融合发展。此外，京东超市还将在每月举办一次老字号促销活动，推动老字号实现产品上行，不断扩大品牌影响力，这次年货节，就是京东超市为老字号提供的一个集中亮相的平台。

老字号赋能  增速明显

老字号普遍扎堆于食品、餐饮行业，而中国市场线上线下最大超市京东超市，则拥有丰富经验和话语权，在食用油、白酒等品类的线上份额占据第一。2017年京东“超级品牌日”上，白酒老字号洋河在京东超级品牌日当天销量突破100万瓶，同比2016年双11当天销售增长了3.8倍。

这些现象说明，京东超市对于老字号的品牌赋能成效明显。而在中华老字号互联网无界零售联盟成立之后，京东超市还将携手老字号品牌开发更多电商专供新品，用不断推陈出新的定制款、专供装来为消费者提供更好体验，帮助老字号在线上赢得商机。

“中华老字号互联网无界零售联盟”成立现场

不止推广品牌 更弘扬传统文化

此外，在中华老字号背后的传统文化弘扬方面，京东超市也将借此机会起到助推作用。京东超市帮助其在互联网时代赢得更多年轻消费者，实际上也将非物质文化遗产向年轻一代弘扬开来。

业内人士分析指出，中华老字号是中华传统文化和商业的完美结合，在互联网时代大浪下应通过无界零售等创新手段获取新生。京东超市联合13省市商务厅、老字号协会以及百家老字号形成产业联盟、辐射更多老字号品牌的做法，将成为推广中国传统品牌、弘扬中国传统文化的行业典范。