2019年，凯度相关报告指出中国美妆市场增长势头强劲，护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%，远高于快速消费品的总体增速。根据前瞻产业研究院数据显示，在2020年，预计美妆市场将达到4500亿元的规模。

通过对2019的美妆行业分析，越来越多的消费者会看重成分，他们精通护肤知识，希望买到功效成分显著的护肤产品。相反的是，还有一部分消费者，他们不看重成分表，却越来越青睐高端品牌护肤品，决策的大部分都来自品牌层面。

连续5年占据跨境电商市场份额第一的天猫国际，囊括全球各国高端美妆产品。前不久，为快速打爆新品，天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地；借助天猫国际“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，为新品牌带货。

值得关注的是，天猫国际“首店经济”的平台效应加速美妆新品牌成长，过去一年，超过500个新品牌入驻，13个销售过亿，33 个销售过千万。

为挖掘潜力巨大的中国美妆市场，越来越多的美妆品牌率先通过天猫国际开出“首店”。平台“首店经济”效应加速了这些品牌的成长，天猫国际也成为了大型快消品集团收购案的“晴雨表”。

醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野医生（Dr.Ci:Labo）、AHC等品牌通过天猫国际开拓中国市场，凭借突出的业绩增长表现，分别被资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团收入麾下。

此外，国外明星品牌、网红品牌入华同样首选天猫国际。去年9月，歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名，金卡戴珊个人品牌KKW旗舰店上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛。

2020年3月，在社交媒体拥有全球最多粉丝的网红品牌HUDA BEAUTY来天猫国际开店。开店首日，明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄，吸引超过30万人来逛店，店铺浏览量超过2000万。

去年，天猫国际超额完成阿里巴巴5年2000亿美元进口战略阶段性目标：海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数量同比增长130%，亿元俱乐部品牌新增33个。截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际。