导语：在过去的几年里，苹果做出了一些引人注目的改变，比如推出了每月5美元的Apple TV Plus服务、在iPhone 12中增加了5G以及推出了售价149美元的热门AirPods无线耳机。
展望未来，2021年，苹果将做出我们大多数人看不到或者是不太关心的一些变化，但是这可能是该公司迄今为止最重要的举措之一。其中一个例子是，苹果计划开始在更多的Mac电脑中使用定制芯片，从而使得笔记本电脑更薄、更耐用。
同时，苹果预计将推出更多价格较低的替代品，以取代其高端产品。目前，我们已经见到的有售价279美元的Apple Watch SE。有传闻称，苹果公司将会在无线耳机领域采用同样的策略，推出AirPods SE，这款产品的设计可能与备受好评、售价249美元的AirPods Pro降噪耳塞相近，但是没有模拟环绕声等附加功能。
苹果首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）在去年11月的一次现场直播演示会上表示：“我们的使命是创造对人们生活有意义的产品。”。在2021年，他宣称苹果将会做得更多。
如果您一直比较关注的是轰动的新消息，比如超高速5G无线网络，或是用手机拍摄的看起来很专业的肖像照片，这一切都会显得相当呆板甚至无聊。
很多人也很难有精力去关心这些事情，毕竟全世界当前正在与冠状病毒所带来的痛苦作斗争。目前，冠状病毒继续蔓延，全球有超过7500多万人感染，160多万人死亡。而随着时间的推移，我们现在已经有疫苗开始向最脆弱和最易受感染的人群传播。
正如苹果选择在9/11袭击发生数周后宣布推出iPod音乐播放器并没有阻止该设备的历史性崛起一样，苹果计划在2021年推出的这些举措可能会改变技术对每个人的影响，甚至是我们当中的非苹果人，不管COVID-19是否存在。
库克说：“在今年的巨大挑战中，我们的团队始终保持专注，他们并没有停止创新。”
Mac电脑
根据预计，苹果将在2021年加快对Mac电脑的变革步伐，此前苹果已经在售价999美元的MacBook Air、699美元的MacMini和1299美元的MacBook Pro中更换英特尔芯片，拥抱自主研发的M1芯片。苹果表示，其全新的定制芯片与iPhone和iPad内部的芯片类似，性能更好，能耗也比以前少。
截至目前为止，这些芯片意味着MacBook Air没有风扇，MacBook Pro的电池续航时间更长，Mac Mini的性能也比过去好很多。
这些新技术也可能改变苹果对电脑的看法——Mac电脑现在可以运行iPhone和iPad应用程序，这使得苹果有可能会制造出一款兼具iPad和笔记本电脑的二合一设备。
TechAnalysisResearch的分析师鲍勃·奥唐纳（BobO'Donnell）表示：“突然之间，我什么东西似乎并不重要。这是我的亲身经历。”
到目前为止，苹果只是将Mac电脑的“大脑”换掉。但苹果观察家们预计，很快就会发生更为戏剧性的变化。
奥唐纳补充说：“它们的表现让人吃惊。”
他特别指出，虽然苹果在更换Mac电脑“大脑”的过程中出现了一些小插曲，尤其是用户还需要等待应用程序开发者去修改他们的应用程序才能够使其在全新的硬件上运行，但是整体情况还是非常乐观的。
“服务”一马当先
苹果iPhone 12的起售价为699美元，这似乎是一次成功的营销活动，一些型号的iPhone 12的出货时间甚至被推迟到了1月中旬。由此可见，苹果iPhone 12的市场需求还是很高的。Counterpoint Research分析师表示，10月23日推出的iPhone 12和iPhone12 Pro是当月全球最畅销的5G手机。
目前，外界的主要猜测是，苹果将在2020年发布备受期待的iPhone 12及其5G无线功能之后会采取什么行动。人们一直期待的最大变化是全新的设计和5G，而苹果在iPhone 12中兼顾了这两个方面。
一些分析人士指出，苹果售价399美元的iPhone SE 2020很受欢迎，它配备现代iPhone的芯片，采用老款iPhone的外形设计，相机和屏幕质量则稍低。评论人士帕特里克•霍兰德（Patrick Holland）称这款设备是苹果有史以来提供的性价比最高的iPhone智能手机。
帕特里克•霍兰德写道：“iPhone SE 2020不仅是一款出色的iPhone，而且是目前您能买到的最好的廉价手机之一。”
然而，苹果可能也会从三星那里感受到更多的压力。
今年秋季，这家韩国科技巨头发布了售价700美元的Galaxy S20 FE，这是其售价999美元的Galaxy S20手机的一款“廉价”版本，背面为塑料，规格略低。三星还表示，该公司将会把Galaxy Z Fold 2折叠手机的价格从最初的2000美元起下调。
分析人士表示，苹果能够脱颖而出的最好方式之一就是通过提供“服务”。
LopezResearch分析师Maribel Lopez表示：“如果您愿意的话，您可以通过手机完成各种任务，而且感觉与在电脑上操作没什么不同。目前，手机已经改变了我们的生活，现在的问题是它如何让我们的生活变得更好？”
也许，苹果可以通过加强iPhone与Mac电脑和iPad的关系，来提高手机的吸引力。为开发者提供一种可以研发出轻松在苹果所有设备上运行的应用程序的方法，对于那些希望更轻松地使用自己的技术的人来说，可能会有所不同。
另一种是通过苹果的服务。分析师们表示，在每月5美元的Apple TV Plus、每月5美元的Apple Arcade、每月10美元的Apple Fitness Plus和每月10美元的Apple News Plus之间，苹果已经积累了一系列引人注目的订阅服务，与现有的Apple Music和iCloud数据存储和同步服务“并驾齐驱”。
Lopez表示：“对于大多数人来说，如果您拥有一部5G手机，您就拥有了所需的拍照摄像头和所需的网络。”苹果的订阅提供了一些新的东西，而不必更换硬件。
付款方式
苹果业务最大的变化之一来自信用卡。去年与高盛（goldmansachs）和万事达（Mastercard）合作推出的Apple Card信用卡服务，正在改变许多人购买苹果产品的方式。
如果您用信用卡购买iPhone、iPad、Mac电脑或其他苹果产品，苹果会给您24个月的还款时间，并且不会收取任何的利息。
CreativeStrategies的分析师Carolina Milanesi表示：“我现在已经掌握了一切。”从短期来看，Apple Card为人们提供了一种购买苹果产品的便捷方式，同时也缓解了通常伴随而来的经济压力。
苹果还有一个专门的iPhone升级计划，您可以每12个月支付一次固定费用来升级您的手机。
从长远来看，一些行业观察家认为，所有的这些举措都可以整合成苹果的一项全能服务。在这个假想的未来，您可以永远按月支付费用，以拥有最新的苹果设备，用您一年前的设备换取最新最棒的iPhone产品。
AppleCard并不是苹果朝这个方向发展的唯一途径，该公司还投资了翻新服务，修复交还给苹果的可用设备。而那些设备制造商无法翻新的设备则被拆开，提取金属、玻璃和其他部件，以便在新设备中重复使用。
目前，苹果仍在努力。而且，Carolina Milanesi指出，苹果的电视、音乐、新闻和游戏等服务并未全面面向全球提供。例如，Apple TV在电视市场中的竞争并不是很激烈，会有更多的机会，我们将会在它身上看到更多的国际影响力。（完）
