2021年空调行业终于迎来重要拐点，在铜等原材料持续增长，消费需求提升及品牌方主动出击的多方利好驱动下，空调行业大步迈出了一波独立行情。触底反弹终于到来？这是2020年给空调行业留下的疑问，现在答案正在被揭晓。

　　空调市场“触底反弹”，市场多重手段谋变局

　　据称AVC数据显示，截止到3月14日，国内空调行业线下市场规模上升了81.47％；结束到3月7日，国内空调行业在线市场规模增长了68.31％，且创造了近几年同时段最大上升幅。

　　今年这波“强势反弹”主要受几个方面影响，首先是大宗原材料价格持续增长，推动品牌方终结价格战；其次，消费市场在经历2020年的市场教育后，对于健康除菌，自清洁，新风，智能等功能的需求程度显着提升；最后，则是来自品牌方的战略变化，正加速拉近与用户之间的距离。

　　去年的“黑天鹅”让市场有了寻找“逆势增长突破口和新引擎”的动力，玩家纷纷看碟下菜。 ，，开启圈层化深耕；有的则是克服“产品结构多样化”背景下的换机潮，继续深入用户试图完成从价格到服务的试探；还有的玩家则是精准精准人群，围绕“智能”，“健康”等关键点进行布局。

　　这些改变或许意味着空调行业即将迎来一个新的起点。

　　聚焦产品，需要从“细节”出发

　　空调行业存量时代的竞争回归到产品本身，读懂用户成为品牌方的一门必修课。

　　1，创意生活，白电也要年轻化

　　对比这两年爆火的小家电可以发现，满足现代人特别是年轻人多场景，创意化，便捷化的使用体验，能走出一条不一样的路子。

　　如在去年通过发力年轻市场，领导空调逆势增长16％，强势排名身家电品牌头部阵营。2021开年领导者线上增长规模更是达到了55％，远超预期。

　　那么年轻消费人群该如何获取？从品牌动作来看提升颜值，联名，贴科技标签等方式都是方向。

　　例如，领导者在AWE上发布的新品类空调“领导者旋翼耳机空调”，外观成为重要突破口，风翼部分参考了法拉利P4 / 5尾部格栅设计，彰显个性；而机身则采用了美国BEATS耳机的3D纹理，通过耳机的介拉近产品与年轻人的距离。

　　得年轻人得天下，品牌加速向年轻人靠拢，已然成为空调产品突围一个不可或缺的重点。

　　2，场景智能，立足用户拼体验

　　为什么年轻消费者能打破市场平衡？关键在于，他们消费模式与心态与以往消费者形成了明显的差异，例如价格就不再是他们关注的唯一要点，而良好的“使用体验”成为最大诉求。

　　为了与消费市场更加贴合，去年单一的空调属性已经逐渐由健康，除菌，新风，舒适等复合类需求转变，场景化，智能化的替代已经开始。

　　像前不久TCL发布的新品空调，主打就是“智慧新风”；海信2月发布的新品同样聚焦新风，健康，主打“净化”功能；领导旋翼耳机空调，在满足“健康”的替代下，“智能”也是一大亮点。

　　据了解，此次领导旋翼耳机空调升级为无风，送风，变风3合一，技术核心就是根治传统空调硬风直吹的“顽疾”，根据不同场景获得定制化出风方案。如0 °蝶翼匀风，能多吸引15％自然风； 40°定制无感风实现清凉无风感； 180°静音舒感风无噪音，满足工作，睡眠静音需求。

　　并且，创新加入了NFC智控模块，成为行业首款NFC智能云贴唤醒空调，通过手机实现0.3秒开机，随需DIY实现任意场景的无缝切换，活力运动，老人颐养，儿童呵护，自然清新，酣然入梦，干爽元气等6 + N种智能场景满足不同体验。

　　用户体验替代替代价格等因素成为空调行业不折不扣的“压舱石”，而产品能力则成为市场选择的“总开关”。

　　总结

　　市场更迭本是产业发展的常态，如何在洼地将产品推上市场的高地，一直在考验着品牌者的“智慧”，今年品牌方都在上交自己的答卷。