2021年天猫双十一数据显示，香氛品类首小时成交额超去年全天，首日成交额更是超过2020年双十一全波段成交额。消费者的追捧，让香氛成为最具潜力的市场之一。

　　成立于2021年4月的中国香氛品牌持棠，以中式园林为灵感，推出了系列家居香氛产品。在首次参加双十一大战后，持棠便迅速在市场占下一席之地，引发行业广泛关注，也给消费者留下了深刻的印象。

　　根据消费市场研究机构欧洲透视Euromonitor预测，2025年中国香氛市场规模有望达到43亿元，2021-2025年年复合增长率约为21.78%。当下香氛行业迅速发展，国产香氛品牌纷纷崛起，作为新锐品牌，持棠是如何在香氛赛道突出重围的呢?

　　一位资深香氛爱好者向记者表示，“每当拖着疲惫的身子下班到家，点燃自己喜欢的香氛，让房间弥漫香气，疲惫感便会很快消失，自己也会从白天的快节奏中沉寂下来。香氛切实地提升了自己的生活幸福感，成为生活中必不可少的一部分。”但同时，目前家居香氛产品普遍存在毫无记忆点，一闻即忘等问题，产品设计同质化现象严重，消费者在选择时出现疲乏心理。

　　“随着家居香氛市场进入相对成熟阶段，如何在细分赛道中突出重围，成为新锐品牌破局的关键。此外，家居香氛产品本身所带有的悦己属性、私密感和圈层文化特点，给品牌定位及营销都带来了不小的挑战。”业内人士表示。

　　中国香氛品牌持棠以中式园林为灵感，将中国传统文化中对山水的情怀寄情于园林元素，品牌的产品研发方向以自然为墨，用崇楼、幽洞、奇木、山兽造景，打造人们鼻息间的馥郁花园，展示出源自中国的美学哲理，深化了品牌自身印记。持棠的产品命名同样颇具新意，比如“沁芳溪”、“迎凉草”、“扑蜻蛉”、“荷风亭”等。

　　在园林香这一细分领域的专业深耕，为持棠打开市场提供了切入点。更重要的是，成熟的产业链和制造能力，为品牌发展提供了坚实的保障。

　　据了解，持棠隶属于全球最大的蜡烛产品制造商之一青岛金王。作为新材料蜡烛材料及工艺制品的市场领军企业，青岛金王在全球累计申请专利超1800件，并通过了多项国际主流的产品安全认证。持棠依托母公司在业内领先的制香技艺、严格的产品品控，以及一脉相承的对于产品设计细节的极致要求，在各个环节都力求达到行业领先水平。

　　今年9月，天猫正式将香水香氛香薰品类分别从美妆、汽车、家清等行业中拆分出来，独立运营，成为和“美妆”并驾齐驱的“一级类目”。可以预见，随着Z世代对悦己消费的接受程度逐步提升，香氛品牌将迎来前所未有的新机会。

　　“对于香氛行业而言，高级的味道自然是对“好”最强有力的证明。持棠作为新锐香氛品牌，一直专注于提升自身产品研发能力，了解市场和用户，挖掘新香型，全力满足消费者不断升级和细化的用香需求。“我们很有自信，相信可以创作出符合消费者期待的香氛产品。2021年首次参加双十一就取得了非常不错的成绩，这就是消费者对我们认可的表现。”持棠品牌负责人表示。未来，持棠还将继续深耕香氛行业，为消费者打造更多高品质、独具持棠特色的产品。

　　据悉，目前持棠品牌产品在天猫持棠旗舰店与微信小程序“持棠”均有销售。