刚刚过去的2021用户都在买什么冰箱从品牌看海尔冰箱以41.3%的份额位居首位从品类看海尔全空间保鲜冰箱收获了12.6%的份额 仅次于海尔卡萨帝居行业第三

这一品类为何能收获用户的选择?原因就在于用户关注的 “ 健康 ” “ 成套 ” 这两大关键词。一方面, 顺应用户健康消费趋势, 全空间保鲜冰箱升级了无风冷冻场景;另一方面全空间保鲜冰箱落地全流程饮食场景满足了用户对成套饮食的追求。   

  2021年:用户对健康冰箱需求持续攀升

央视《中国美好生活大调查》显示健康产品入选年轻人2021消费意愿榜单前三以冰箱为例主打除菌、健康保鲜的8K+冰箱占比为42.7% 同比增长了8.5%用户对健康的强烈关注催生了 “ 品类超品牌” 现象频发。   

海尔全空间保鲜冰箱品类份额居行业第三便是案例之一中怡康数据显示海尔全空间保鲜冰箱2021年年累份额为12.6%与行业品牌相较仅次于海尔卡萨帝。  

从该品类产品看他们都搭载了原创的全空间保鲜科技价格区间多在8K 可以实现果蔬存2周依旧水润冻肉存30天无血水的健康储鲜体验 从畅销情况看该品类产品承包了年累畅销榜的TOP1是最受用户青睐的健康产品。   

 

在此类健康高端产品带动下行业产品结构得到了持续优化。2020-2021冰箱均价由4839元涨至5566与其他行业的低价竞争相比算得上是一股清流。   

  用户选择 全空间保鲜 :因为健康也因为成套饮食

对于用户来说钱包越来越鼓并不意味着对饮食更满意2021中国现代饮食发展指数》 调查显示认为自己膳食合理的用户仅占45.5%除了吃得不新鲜用餐不规律做菜太油腻也成了不满意项然而对于持续升级储鲜及成套场景的全空间保鲜冰箱来说这样的用户痛点却是其增长点。   

以徐州杨女士为例,“健康” 是选择全空间保鲜冰箱的首要原因据杨女士介绍这款冰箱改变了以往冻肉发干发柴的现象她可以大胆囤牛排三文鱼等高端食材搭载的食材智慧管理场景也为她省去了很多时间。   

对于繁忙的年轻群体来说海尔全空间保鲜冰箱的成套饮食场景更具吸引力基于食联生态平台用户只需下单预制品-冷链到家-冰箱联动网器烹饪” 3步就能做出大师菜。“ 今年春节打算在冰箱的帮助下做一桌大餐让爸妈享享福!” 对于即将到来的春节很多用户有了更多的期待。