在智能化、云计算和三网融合的大环境下，微软、谷歌、苹果等IT巨头纷纷向智能电视市场进军。最近一段时间，国内外彩电巨头也不约而同地加速智能电视的产品布局。一场智能电视创新与推广的“跨界大赛”正在拉开。

今年，大牌厂商推出的多种智能互动技术，让电视操作起来就像很多科幻片描述的一样轻松好玩。经过苹果Siri半年多的市场催化，眼下，几乎所有厂家上市的智能电视新品，都搭载了声控功能。一声“你好，电视”，即可打开语音控制功能;网络搜索也可以通过语音指令来实现，调节音量、切换频道等基本操作更不在话下。当然，如果喜欢，你还可以体验一下手势控制。对于经常登录微博等社交应用程序的人群来说，智能电视的面部识别功能非常有用。只需要通过电视摄像头采集个人信息，关联到电视账号，再登录的时候，就不会再经过繁琐的程序了。

在经过一年时间的市场推广之后，近期创维、康佳等国产品牌，纷纷推出今年最新的智能云电视新品，加速智能电视产业链布局。继热炒3D之后，今年“智能”将成为各大彩电厂商的“标配”已经不是豪言。业内人士表示，今年的智能电视新品突出同步概念，是考虑了传统电视作为家庭休闲娱乐中心的地位，全面结合了智能云电视在人机交互、便捷智控等方面的优势，也深刻了解到中国消费者对家的注重、对家庭成员交流分享的需求。值得关注的是，外资品牌的智能电视新品也在3月份陆续亮相，在国内热销的外资品牌全部进入智能电视市场，2012年智能电视市场可谓群雄逐鹿。

不过，也有业界人士担心，智能电视最核心的操作系统目前被苹果的iOS、谷歌的Android和微软Windows把持，它们将掌控操作系统、应用商店等环节，从而掌握了“游戏规则”，国产品牌难以突围。就此，创维数码行政总裁杨东文坦言，传统彩电企业IT化以及传统IT企业推出智能电视类产品，各有各的市场空间。业内人士表示，智能化使消费电子各产业趋于同步发展，基本的功能已经不是竞争焦点，在软件开发和互联网应用的生态系统中建立自己的差异化显得越来越重要。国产彩电厂商要想在这场没有硝烟的战争中获胜，唯一出路是深刻了解并开发适合中国消费者使用的智能电视产品。