网游关注高富帅的时代结束,屌丝市场正在被各大厂商重视起来。
无论是日前业界沸沸扬扬的史玉柱式的屌丝网游营销,还是李毅大帝代言某款屌丝网游,或者是畅游的《斗破苍穹OL》大费周章举办的“谁是中国屌丝第一人”的拉拢屌丝活动,都放出了一个讯号:在页游手游这些比较贴近屌丝,且时间更可控的游戏形式大行其道之后,端游也不得不放低姿态,调整战略讨好屌丝,看来屌丝网游逆袭的时代来临了。
屌丝已成网游玩家主要群体
前段时间国内几款著名的网络游戏进行过调查,询问“是否自认为屌丝?”结果有超过80%的玩家选择了“是”。事实上从搜索引擎提供的数据来看,搜屌丝的人群主要是80到90后的年轻人群体,这也难怪为什么这么多的玩家认领“屌丝”——因为这个年龄段正是网游的主要群体。
我们在研究网游收入群体的时候,大致可以分为三类,一类是在《魔兽世界》还是国内主流网游的时候,一个月100元左右的点卡,其实已经属于白领族、上班收入较高一族的选择,他们的工资收入在4000-10000元之间,认为这样的游戏其实已经很便宜;另外一类,工资在3000以下,他们不愿意为游戏多花钱,更愿意偶尔付费,正是因为《魔兽世界》、《梦幻西游(微博)》都实行点卡收费,很多想要大量时间在线的玩家其实是消费不起的,于是诞生了后面的免费网游,《天龙八部》、《征途(微博)》都是在这一时间诞生,并因为屌丝的大量涌入才一下火爆起来,更是带动了后面无数免费的大大小小的网游抢占市场的局面。
严格来说,WOW不算屌丝网游,也不算高富帅网游,而是介于二者之间
第三类,就是在屌丝大玩免费网游的时候,史玉柱的《征途》也另辟蹊径,瞄准了高富帅人群,这样的人群玩网游就是为了在游戏中炫富,用大把的钞票来证明自己在游戏中神一般的存在,这样的玩家群体也给《征途》这样的网游带来了不菲的收入。
烧钱的《征途》,一时间成为高富帅网游的代称
在网游界有这么一句话:5% 高付费用户提供50%营收。许多道具付费的网游尤其重视这群5%的核心高帅富用户,在厂商各类线下活动中,你都可以简单各种开着豪华跑车来参加线下聚会的公会代表,很多网游都为高富帅提供了特权服务,实在让屌丝羡煞。
然而这种状况或许会有所改变。
页游手游双重夹击 端游屌丝群中求出路
今年年初,艾瑞发布了一份中国游戏市场的分析报告,页游和手游显示出欣欣向荣之势。
艾瑞认为:2012年中国网页游戏(微博)真正意义上实现了量级质变,页游占比达到12.6%,并预计在2013年仍有较大的增长空间。而2012年中国移动游戏用户付费规模达52.1亿元,增长率高达140.9%,且预计明年的增速加快。
此时,端游的情况却不容乐观:
2012年中国网络游戏用户国内用户付费市场规模达518亿元,增长率下滑至20%以下,相比2007年的91.10%,五年内客户端市场份额已下降11.4个百分点,逐渐下滑的趋势显示出客户端游戏需要有所改变才能止跌归稳。
2007年-2016年中国端游市场规模走势
面对页游手游的双重夹击,老牌以端游为主的一线厂商纷纷采取应对策略,腾讯、网易、搜狐畅游、盛大等都以加强细分领域细化、扩大多平台产品的战略来巩固自己的端游战线,同时不约而同地对屌丝抛起了媚眼。
除了上面提到的巨人史玉柱大费周章推出的屌丝网游,搜狐畅游更是在默默地宣传自己的屌丝网游《斗破苍穹OL》。这款改变自热门同名网络小说的网游,其主角萧炎就是通过不懈努力,最终屌丝逆袭变成了高富帅。而且游戏最近发起了“谁是中国屌丝第一人”的大型活动,邀请所有屌丝齐来展示自己屌丝和逆袭的一面。据悉,该游戏将于3月21日进行测试,不知道试水屌丝市场会不会给畅游带来更高的回报呢?让我们拭目以待!
“谁是中国屌丝第一人”活动给了屌丝展现自己的舞台
屌丝用户的定义,并不一定是穷人,广泛的说应该是没有形成网游消费习惯的用户,或者对网游接触很少的边缘用户。通过环境刺激和培养屌丝用户的消费习惯,通过宣传将不玩游戏的边缘用户拉进游戏的消费圈,将是2013年网游营收增长的主要贡献力量。
屌丝将成为2013年端游主要消费群体
“好好赚屌丝们的钱,其实是网络业的真理。中文网络业的三大王,腾讯是赚海量用户的小钱,百度是赚海量中小企业的钱,淘宝初期赚海量开店后期赚网商的钱——他们的成功表明这市场可以很大。”这是某位业内人士的话,相信对业内的大佬们都极具借鉴意义。
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