互联网的出现使人们足不出户即可知晓天下事，而拥有海量内容的门户网站在信息的传递方面功不可没。它极大的冲击了诸如报刊、杂志等传统媒体的地位，使免费、开放、共享成为信息传播的主调。然而，时移世易，随着搜索引擎、社交媒体以及移动互联网的出现，人们获取信息的渠道逐渐变得多元化，门户网站的地位也随之受到冲击。

尤其是移动互联网的出现，对门户而言，这既是机遇也是挑战。机遇在于，移动互联网该怎么玩，所有人都还在迷茫。如果能率先实现突破，不仅能守住网民进入信息世界的入口，还有可能拓宽边界，进入到更加广阔的领域。挑战在于，如果移动端失利，门户的地位极有可能被颠覆。

当下，门户在移动端的诸多布局中，新闻客户端算的上是一条颇为清晰的主线。甚至有人认为，新闻客户端将是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票。虽然此语言过其实，却也从侧面刻绘出了时下新闻客户端领域争夺战的激烈。

事实上，不仅是门户网站，在移动互联网浪潮的冲击下，垂直媒体、纸媒、独立移动阅读创业者都纷纷推出了移动阅读应用。但现阶段来看，新闻客户端领域不是快鱼吃慢鱼，而是大鱼吃小鱼。总体而言，门户延续了其在PC端上的内容以及渠道优势，在移动端的新闻客户端大战中依然处于领先地位。

与此同时，在门户的手中，新闻客户端被赋予了入口与平台的重任，但这显然并非易事。新闻客户端能否真正发展成为入口，又能否肩负起平台化的重任还有待考量。

大鱼吃小鱼

据易观智库发布的《2013年3月中国新闻客户端下载量监测报告》显示，截至2013年3月31日，中国新闻客户端市场排名前三的客户端及下载量份额分别为：搜狐新闻31.8%，网易新闻18.0%，腾讯新闻10.2%。

可见，移动新闻客户端领域的竞争法则并非是先到先得，而是强者恒强。该领域属于小鱼的机会并不多。门户凭借在PC端的优势，毫无悬念的成为该领域的大玩家。

那么，目前移动新闻客户端领域的竞争处在什么阶段?格局是否已定?新的进入者是否还有机会?

知名天使投资人、美图秀秀董事长蔡文胜认为，目前新闻客户端第一阶段的战争已经打完，相当于北伐战争，大家占领的第一批用户还都是精英与白领用户，搜狐暂时是领先的。接下来能否赢天下，还是内战，看谁能更接地气，争取到3-4线农村用户。新闻客户端未来一年半左右时间，仍然是用户的爆发期，抓用户是最核心的事情。

知名IT时评人张书乐告诉牛华网，目前该领域仍属于自由竞争的阶段，即传统互联网的各大新闻门户都在发力移动端，并努力实现自己的特色，格局还没有定论。他同时强调，新入者未必会有机会，毕竟有一个门槛指标，即强大的编辑能力和聚合力，这种优势更集中于传统互联网的门户，毕竟已经和传统媒体建立起来了庞大的内容交换关系，并且在门户网站时代形成了自己的新闻编辑风格。

梦想

在移动互联网竞争激烈的当下，门户发力移动新闻客户端，绝非仅仅是要为用户提供一个阅读资讯的工具。其背后蕴藏着卡位移动互联网，成为入口与平台的大梦想。

目前，在新闻客户端领域，搜狐、网易与拥有微博的新浪以及手握微信的腾讯相比，显然要急切的多。

尤其是后来者居上的搜狐。其新闻客户端的推出比网易新闻客户端晚了近一年，却凭借大手笔的投入以及在渠道、内容等方面的持续发力，最终实现对网易新闻客户端的逆袭。

据《每日经济新闻报道》，2012年搜狐在新闻客户端上的投入已过亿，而在2013年搜狐将继续投入超过亿元。

在渠道上，搜狐将运营商和手机厂商作为重点突破口。据相关报道，去年一年，搜狐通过联合20多家手机厂商，并与国内20多家主流安卓应用商店进行合作快速战新闻客户端。据了解，目前搜狐新闻客户端25%的装机量来自于厂商合作，其中三星、华为、苹果三大品牌智能手机分别占据21%、21%、17%的用户份额。

在内容建设上，搜狐新闻客户端突出的特点是聚合平台以及自媒体。通过推进平台化策略，搜狐希望成为“移动媒体平台”，用户可以对这些平台进行自由的选择和订阅。此外，还通过一些自办栏目，比如神吐槽、红颜来了、为你牵红线等来吸引用户，增强产品的用户黏性。其基本的思路在于将尽可能多的内容装进新闻客户端，来争取更多的用户。

如此攻势下，搜狐新闻客户端涨势喜人，根据搜狐官方数据，目前装机量已经过亿。尽管如此，但新闻客户端只是搜狐移动互联网战略的切入点，张朝阳对该产品的寄望绝非仅是做好媒体。自称被微博、微信扇了两耳光的张朝阳在与媒体的交流中曾强调，搜狐作为中国互联网最重要的媒体之一，在移动互联网上的切入点肯定首先的媒体，这也是搜狐的核心竞争力。

搜狐副总裁方刚向媒体透露，从搜狐整个架构来说，搜狐的移动入口战略将“三条腿”走路：搜狐门户主打新闻客户端，由传统的搜狐门户和搜狐视频完成媒体布局;旗下游戏公司畅游会主打移动游戏平台;搜狗承接搜狐的整个用户平台以及工具、搜索任务。

值得注意的是，搜狐视频参与搜狐新闻客户端的媒体布局体现出张朝阳不惜一切发展视频的决心。他曾对媒体表示，搜狐作为一个媒体和娱乐集团，视频是非常核心的战略，搜狐肯定要努力发展视频，而且借助整个搜狐集团的力量。

总之，视频绝对是搜狐新闻客户端的重要内容。在其订阅频道的广场中，就包含好声音、视频、美剧三个视频相关栏目，而被其独家买断的《中国好声音》更是重中之重。

此外，搜狐新闻客户端还试图成为各项生活服务类产品的聚合平台。目前，其平台上已有淘宝比价、凡客、丁丁优惠、美团等20多个产品。

有媒体报道称，搜狐新闻客户端在未来也有可能会做App分发业务。

通过以上种种可以看出，平台化已成为搜狐新闻客户端的重要发展方向。在搜狐对移动战略的构想中，新闻客户端不只是入口，更是平台。

与搜狐一样，在移动端尚没有杀手级产品的网易也重点发力新闻客户端。在网易CEO丁磊看来，任何杀手级的App都是移动互联网的入口。在他看来，新闻客户端无疑是网易最具入口潜力的产品之一。

与搜狐一样，网易新闻客户端也在媒体聚合平台上做文章。在今年的全球移动互联网大会上，网易移互联网部总经理徐诗表示，网易新闻客户端将整合图书、杂志、自媒体等资源形成跨媒体聚合平台。网易新闻客户端日前上线的客户端V3.6版本中，“订阅平台”正式上线。而网易新闻的突出特点在于，延续了PC端的特点，强调态度、个性以及与用户之间的互动。此外，一些原创栏目诸如《轻松一刻》、《易百科》等也深受用户的喜爱。应用中心作为网易布局移动入口的另一款重磅产品也被内置到了新闻客户端中。

相较于搜狐、网易，腾讯、新浪的新闻客户端则要安静的多。腾讯新闻客户端主要有新闻、订阅、图片、视频四个版块。新浪新闻客户端则是照搬PC端门户内容。

背负平台化梦想前路多艰

事实上，对于门户网站而言，推新闻客户端多少有些无奈的因素掺杂在里面。以搜狐为例，按照张朝阳的说法，互联网业目前有两大重镇，第一重镇是入口，第二重镇是视频网络。搜狐接下来要做的是布局这两大重镇。但是在入口方面，通过应用进行布局有一定的难度，再发现一个微信那样的垄断性应用已经很难，这样的应用可遇不可求，需要机遇。由是，搜狐才不得不从自身的优势出发，以媒体为中心布局入口，进而往平台化方向进行扩张。

然而，暂不提新闻客户端能否真正发展成为移动互联网的一个入口并承担起平台化的重任。就目前的情况来看，新闻客户端的发展的确存在一些需要注意并思考的问题。

张书乐认为，新闻客户端面临的最大挑战在于内容，如何确保用户能够便捷的看到新闻是考验客户端编辑的水准之关键，而如何集纳更多看不到的内容，即在传统互联网上不常见的差异性内容来进行差异化竞争，则是客户端和PC端竞争的一个关键。

在张书乐看来，目前新闻客户端中的自媒体普遍具有表面红火、实际虚火的特质。应加大对自媒体，特别是一些优质的非传统媒体新闻源的扶植力度，形成类似博客一样的独家信息源，这样“别处没有的资源”才可增大黏合度，譬如搜狐新闻客户端中的神吐槽等自办栏目，就为其客户端创造了良好的品牌效应。

总体而言，成为媒体聚合平台并在此基础上推出订阅功能，以满足用户对信息的全面化以及个性化阅读需求已成为新闻客户端发展的重要方向。但在这一过程中，如何将用户体验做到最优化却是个问题。

聚合平台虽可将尽可能多的内容汇集到一起，让用户更方便、快捷的获取信息而无需疲惫地在多个媒体平台之间来回穿梭，却造成了信息的大量重复，使用户感受到强烈的信息压迫感。正如知名互联网评论人士洪波所言，平台化对于新闻客户端是种“负担”。目前来说，用户的目的越来越单纯，希望一个应用只解决一个核心问题，平台化的思路会让产品变的复杂。比如平台式的做法会让大量重复的信息涌向用户，让用户不知如何处理。他认为，一个产品中只能有一个品牌，如果再提供其他品牌媒体的内容可能会有所冲突。

而尽管新闻客户端中的订阅功能给了用户自由选择内容的权利，可以定制自己喜欢的报刊、杂志、垂直媒体、自媒体等等，但这种订阅只是进一步拓展了人们获取信息的方式，并未从根本将人从繁杂的信息中解放出来。

此外，作为工具性应用，新闻客户端的媒体聚合以及订阅功能都并不具有竞争壁垒优势。信息大爆炸的时代，这无法成为留住用户的筹码。未来，在将海量的信息聚合到一个平台上时，如何对其进行精细化加工，以一种合适的方式推送给用户是企业不得不思考的问题。这对企业的大数据能力无疑将是极大地考验。

最后，对于新闻客户端的入口以及平台化梦想，张书乐表示，其实移动互联网无所谓入口，更多的是黏合度，新闻客户端提供了便捷进入互联网新闻集成内容的途径。目前新闻客户端中，搜狐客户端是发展的比较全面的。在他看来，新闻客户端不可能承担平台化的重任，在目前阶段来说，其实其他移动App也不行。“应该是垂直化的App成为某一门类的高黏合度分众门户。一统天下的入口在当下技术条件下很难实现。”张书乐认为，即使是微信在当前技术条件不够完善，软硬件不允许的环境下，也很难实现跨门类的真正聚合。