8月8日，南方报业集团正式与IBM、软通动力在江苏昆山签订合作仪式，三方将共同在江苏昆山建立一个基于媒体的云计算中心。

这次合作受到了传媒界的广泛关注，因为这有可能给正在转型中的中国传媒业找到新的盈利方向。IBM全球副总裁Peter D. Murchison表示，IBM在本次合作中投入了云计算、大数据等最新的技术，这是IBM在大中华地区建立的第一个和新媒体相关的云计算中心。

而南方报业则投入了自己多年来积累的资讯产品资源，利用大数据、云计算这些新的技术，可以让南方报业这样拥有海量信息数据的新闻集团找到新的商业模式。

南方报业及IBM的高层在接受采访时指出，目前的媒体形态正由大众媒体向个性化媒体方向转型，只有通过云计算这样的技术手段才能顺应这一趋势。

到目前为止，参与合作的各方尚未公布本次合作所产生的资讯产品的最终呈现形态，但相关人士指出，具体的产品很快就将推出。

云计算大数据帮助媒体转型

随着移动互联网和社交网络的崛起，传统媒体的商业模式正受到较大冲击。2012年，全国盈利超过5000万的省级报业集团只有3家，而2013年的情况依旧不容乐观，传统纸媒的转型已经到了关键时刻。

过去，报纸杂志的盈利方式对于广告过于依赖，传统媒体的商业模式依旧在沿袭很多年前的“二次售卖”理论，即先依靠优质的内容获得读者注意力，然后再把这些注意力卖给广告主以盈利，但是在中国实体经济增速放缓的时候，整个媒体广告市场的增速也明显受到影响，媒体急需新的商业模式。

“以报纸为载体的传媒集团，需要变成一个新闻服务、内容咨询服务的供应商，需要借助IBM、软通这样的合作伙伴，从新的平台起点来重新开始自己。”南方报业管委会、编委会委员曹轲指出。

南方报业是中国领先的新闻传媒集团，旗下有《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》等知名报刊，这里每天都在生产着数量庞大的有价值的资讯。但如何将这些信息通过技术手段进行挖掘，并产生出更多的价值，一直是南方报业在思考的。

在过去，传统媒体生产的更多是新闻，而称不上资讯。

曹轲指出，新闻和资讯有很多区别。“新闻可能就容易变成一些为了满足阅读或者一些了解的，甚至好奇心的一些东西。但是资讯它是有价值、有用的东西。”曹轲指出。

“过去一个奥巴马的讲话，南方都市报或者21世纪经济报道会把它当成外交关系或者中美关系或者国际新闻来处理，但我如果是一个投融资机构，就会想了解奥巴马讲话带来的一些行业产业的变化。”曹轲表示，媒体需要按照读者的真正需求生产内容。

此外，过去传统媒体有一些思维惯性，那就是自认为给读者提供的内容都是最好的，认为读者“爱看不看”。但实际上，许多内容并不一定是读者真正需要的。

“现在的媒体的后台还没有IBM或者软通动力这种特别市场化的数据库来整理，这是我们的欠缺。此外，媒体的许多信息被沉淀掉了，我们现在还称不上数据库，只能叫做资料库。”曹轲指出，媒体许多宝贵的信息由于没有数据挖掘被浪费掉了，“如果真的把它变成一个数据库，变成有效的能够前端跟市场、产品对接的，它就可以盘活了。”正是传统媒体的这种迫切的转型需要，最终促成了南方报业和IBM、软通动力这次合作。

　由大众媒体到个性化媒体

包括南方报业在内的传统媒体，过去一直是以大众媒体为主。也就是说，可能街头的老太太和一家上市公司的老板，看的是同一张报纸，而在新的媒介环境下，用户越来越需要个性化的资讯。

“现在人们希望能够把他真正想要的信息搜集在一起，而不是在一个媒体上的某一个版。”IBM软件集团大中华区云计算总经理朱绍康指出，比如说一个用户关心的是上海的超过五万块钱一平米的豪宅二手公寓，如果他一张报纸一张报纸去看，效率非常低，而如果到百度去搜索，又发现网上有许多垃圾的二手信息，很难找到自己想要的东西，“但是你其实真正需要的是利率的变化，上海的土地出让政策，哪个楼盘又被外资进了这些信息。”朱绍康指出，未来南方报业下面的媒体通过技术手段进行挖掘后，就可以真正为读者提供他们想要的信息。

在IBM看来，每个用户需求的信息都是不同的，是非常个性化的，这很需要利用技术手段进行挖掘。“对于客户来说，他得到的东西越简单，就意味着我们在后面要做的东西越多。”朱绍康指出。

此前，IBM在中国建立了许多各种类型的云计算中心，IBM也一直希望在中国找一个媒体方面的云计算合作伙伴，并希望利用这些媒体资讯和IBM现在旗下的其它业务相结合。

朱绍康指出，当时，IBM在国际上找了几家知名的传媒集团作为参照物，并先后参考了彭博(BloomBerg)、路透以及国家地理。后来发现彭博是偏财经的，而国家地理是以卖高清图片为主的，相对来说路透社更加有代表性。尽管财经业务占到路透营收的很大比重，但是路透正在向非财经信息的方向转移，非财经类信息的比重正在增加。

朱绍康指出，在路透的终端中，点击一个中国A股的上市公司江西铜业，会同时呈现彼得堡的铜市行情，以及沪铜的价格走势，还有纽约期铜的价格，还有原油、航运的价格，因为世界上大部分铜矿石的产地都在智利、澳大利亚、南半球，而工业化国家都在北半球，所以航运和原油的价格也会影响原料铜的价格，这些信息包括历史的价格，甚至它可能跳出来说1976年的7月到9月，这90天铜的走势，跟过去90天的走势是极其相近的，所以投资者可能会关注1976年10月铜是怎么走的。

“这些信息如果你走在图书馆里面，三个小时未必能搜索出来的，现在我们能做到一点智能终端就能出现在自己的面前。”朱绍康指出，路透的这种为用户定制的个性化资讯服务，就是利用了技术手段进行了挖掘，这正是IBM希望和南方报业合作去尝试的新模式。

“但是我们觉得路透做得还不够好，因为路透在中国的信息很有限，大家都知道从技术上讲，英文的单字节数据和中文的双字节数据在技术上是完全不同的两套体系，更何况一个中国字所代表的含义是完全不同的。”朱绍康指出，中国的云计算市场已经越来越具有自己的特色，而不是简单把国外的模式搬到中国来就可以了。

此后，IBM希望在中国找一个资讯内容最丰富、最有价值的传统媒体合作，经过一番调研觉得拥有众多媒体的南方报业集团是最合适的。

而在本次合作中，南方报业是资讯的提供和生产方，软通动力提供前台的技术具体实施，IBM在幕后提供云开发，最后整个媒体云计算中心设在江苏昆山。

不过，对于传统的新闻传媒集团来说，这种由新闻到资讯的产品形态的变化对其内部流程提出了极大的变革要求。

“所以我们希望在合作中倒逼我们内部做一些流程的变化，从前端记者的采访，到加工都要真正是以资讯服务的心态来做。”曹轲指出。

至于本次合作最终产生的资讯产品的具体形态，合作各方尚未给出一个明确的答案，目前南方报业、IBM和软通动力正在紧密磋商，力争早日推出市场需要的新型资讯产品。

“现在很难说(这个产品)是付费模式，还是广告模式，我们可以不断探讨，只要有价值，有很多工作可以做。所以我们想帮助南方报业集团把它的金矿挖掘出来，通过自己的手段，能激活这个东西，通过技术手段把资讯资料转化成金矿，这是一个长期过程。”软通动力董事长刘天文表示。