自2013年以来，移动游戏的市场规模爆发性增长，成为了时下金融人士眼中的焦点产业。而手机游戏看似火爆，其实市场火热的背后也有不少隐患，最主要的就是研发方受到渠道平台的压榨越发增大，手机游戏似乎有重蹈页游渠道为王的覆辙，渠道加大分成力度、同质化产品的不断涌现，阻碍了移动游戏发展的脚步。

伴随着渠道价值的凸显，分成份额也水涨船高，研发商为了用户量，不得不遵守渠道商所提出的苛刻要求，逐步沦为渠道商的打工者。减少市场推广资金和开发周期成本就成为了绝大多数手游厂商的保命良策，但这只导致行业产品的同质化现象越发严重、渠道压力过大，严重影响了产业成长。

端游也曾出现过这一现象，当《魔兽世界》倍受玩家与行业人士推崇时，各种仿“魔兽”产品层出不穷，而随着市场的大浪淘沙，只有《梦幻西游》《剑网3》《征途》等国内原创游戏被玩家和市场所认可，所使用的方法便是产品创新和品牌推广。

与端游的品牌推广不同，手游推广多注重短期高效爆发和导入用户，根本没有意识到品牌价值，更不懂如何实施。因此，如何进行市场推广，将用户从产品用户转变为品牌用户，并成功实现品牌内产品用户互相导入，便成了手游厂商和开发者的新课题。

手游从业者可以通过对比国际和国内的市场推广经验，来判断未来市场趋势，锁定自身产品的市场定位，采取适合自己的推广方式。如果说品牌营销、网媒投放、渠道合作是手游营销的三板斧，那么对比下端游营销的七种武器：品牌(事件)营销、网媒投放、渠道合作、地面推广、异业合作、传统媒体投放、视频营销等，手游可挖掘途径还有很多。

2013年娱乐营销成为手机游戏厂商的试水的方向，盛大《百万亚瑟王》的推广方式得到很多端游大厂的认可，手机游戏《找你妹》与电影《致青春》的合作以及触控科技690万获得《中国好声音》决赛广告标王，都标志着手机游戏厂商以期许树立品牌影响力来缓解渠道带来的压力。平衡渠道与手机游戏厂商的关系，对于整个行业来说是一种好的趋势。