在苏宁高价收购PPTV不久后的今天，一份标注着“苏宁云商近6年首次单季亏损”的财报被曝光，这一时间内的一喜一忧，似乎让人们看尽电商行业发展的尴尬窘境，对于不断向互联网企业靠拢的苏宁云商，缺乏先天基因，转型就算是硬来，到最后也变成是“胡来”。

苏宁壮志凌云 怎奈英雄末路

不论是曾经在传统零售渠道与国美的较量，还是现在在互联网行业的表现，苏宁云商一直是以一种剑拔弩张的激进姿态来面对。

“宁可找死也不等死”几乎成为苏宁的座右铭，不久前苏宁副董事长孙为民在演说时讲到，“在等死和找死之间，作为一个企业来讲，我说宁可找死也不去等死，因为等死是必然的，找死是自己决定自己的生死，所以即使左右手互博，我们也要做这件事情。”

不管誓言和信念如何坚定，一份财报便将一切说尽。

根据苏宁云商最近发布的2013第三季度财报显示，该季度出现重大亏损，总营收246亿元，同比下降2.5%;亏损1.08亿元，净利同比下降118%，为苏宁近六年首次单季亏损。

另外，苏宁线下门店难敌线上冲击，门店持续萎缩，在该季调整和关闭的店面达30家，新开店面26间。

财报指出，苏宁本季出现亏损主要是转型造成，一方面苏宁电商表现欠佳，该季度线上收入(含税)为55.6亿元，同比增长30%，但环比下降9.1%。今年1-9月，苏宁电商业务实现销售收入为161.72亿元(含税)，同比增长69.23%。但难与京东千亿营收相提并论。

另一方面，苏宁云商颇具争议的线上线下同价策略成为本次亏损的另一诱因，根据财报显示，苏宁综合毛利率下降至15.21%，同比下降3.48%。而苏宁期望后期通过差异化采购提高自主产品占比的手段提升毛利率。

根据艾瑞发布的2013Q2中国B2C购物网站交易规模数据显示，天猫、京东和腾讯电商分别以50.8%、17.1%以及5.6%的市场份额位居前三名，而紧随其后的是市场份额为5.0%的苏宁易购。

曾经与天猫、京东组成电商三剑客的是苏宁易购，但无奈腾讯电商的强势逆袭，让苏宁易购地位下挫，有分析认为，该季度财报是苏宁云商线上线下同价的首次财报数据，由此可见此次财报亏损，线上线下同价策略难逃其咎。