市场调研公司IDC日前发布的全球第三季度智能手机发展报告显示，当季全球智能手机出货量同比增38.8%，创下单季出货量最高纪录，值得注意的是，低价Android智能机成为增长主力。

Android平台为想要挤进智能手机市场的新厂商带来了更好的机会，同时也为一线厂商的竞争压力更大。在消费者需求继续扩张以及新旧厂商的角力中，智能手机的总体规模将进一步扩张，在这一过程中，正如当初的PC行业一样，产品平均价格下降是必然的，整个硬件制造将逐步走向低值化，厂商想要纯粹依靠硬件赚钱变得越发困难，与此同时，手机生态体系或平台构建的重要性更加凸显。

Q3全球智能手机出货量再创单季新高

秋季是个丰收的季节，对于手机市场来说同样如此。根据IDC发布的数据，2013年第三季全球手机市场的总出货量达到了4.679亿支，较去年同期的4.427亿支增长了5.7%，较今年第二季的4.374亿支增加了7.0%。其中，智能手机的增长尤为明显，出货量与去年同期相比增长了38.8%至2.584亿支，再次创下单季出货量新高纪录，较次高的2013年第二季的2.37亿支出货量多出9%。

厂商的具体市场份额方面，Android阵营的主力战将——三星第三季度在全球智能手机市场的份额比去年同期上升0.4%，至31.4%，出货量为8100万台，继续稳居第一位。从智能手机出货量来说，该季度三星同比增长40.5%，其中Galaxy S4和Galaxy Note 3等旗舰产品当然功不可没，不过，其针对大众化智能手机市场的广泛产品线似乎对出货量增长起到了更大的推动作用。排名第二的苹果公司第三季出货量增长主要得益于iPhone 5S与iPhone 5C的初期成功，但新机问世也使得市场对前几代机种的需求减缓。

三星与苹果以外的全球前几大手机品牌业者的排名竞争十分激烈。华为在沉寂一季之后重回全球前五大供应商榜单，而且以不到100万支的些微出货量差距击败联想与LG。不过，联想在第三季创下了前五大厂商中最高的年成长率表现，公司的主力市场也在亚太区，特别是中国市场。LG在第三季虽落后至第五名，但当季智能手机出货量成长率仍达到了72%的亮眼成绩，但在新兴市场该公司的表现相对较弱。

“展望未来，我们预期市场动能将延续至第四季，全球智能手机市场出货量将再次写下新纪录。”IDC手机市场分析师Ramon Llamas指出：“由于第三季的强劲成长以及多家厂商推出旗舰机种，该市场今年度总出货量可望达到10亿支，这是自2011年的仅5亿支出货量以来的重要里程碑。”

低价Android智能机“功不可没”，硬件制造走向低值化

从上文所提及的前五大厂商中可以发现，除了iPhone搭载的是自有操作系统苹果iOS外，三星可以说是Android系统的最大受益者，华为、联想、LG这三家厂商之间在拥有相近的出货量的同时，还有一个关键共同点——Android是它们成功的一大因素。

众所周知，Android平台的最大特色也最大优势，即开放性。这让智能手机市场上的新进入者降低了门槛，为它们提供更好的机会。除了华为和联想之外，在国内市场上，还有诸如MIUI、阿里云系统、百度·云OS等基于Android二次研发的操作系统，也让小米手机等一大批互联网手机在市场上火了一把。

因此可以说，全球智能手机出货量的显著增长，与低价Android机型在市场上受到消费者热捧有很大关系。IDC分析师里安·雷斯(Ryan Reith)表示，“由于低成本Android解决方案的推动，价格已明显下降。这也使得中国成为全球增长最快的智能手机市场之一。”另据另一家市场研究公司Strategy Analytics发布的报告称，按操作系统划分，2013年第三季度全球智能手机市场上，谷歌Android占比高达81.3%，苹果iOS为13.4%，微软Windoiws Phone为4.1%。

但与此同时，厂商也要面临在Android平台上达到差异化的挑战——目前Android智能手机几乎已经达到了泛滥的程度，如海藻般蔓延开来，这使得许多市售手机“千机一面”，同质化越来越严重。也正是因为如此，在众多品牌的智能手机中，消费者看似可选择项很多，但实际上外观看起来差不多，功能配置也相差不大，这时，价格就自然而言地成为他们购机的重要参考了。

厂商面临差异化挑战

对于三星之外的Android阵营内的其他手机厂商来说，低价Android智能机的风行，除了让它们提高出货量，进行规模扩张之外，也不可避免地要面临“低利”甚至“无利”的尴尬。

功能机时代，手机不比拼性能参数，厂商还能在特色外观或者特色功能方面进行一下差异化营销，卖出点溢价，但Android智能机的外观基本一模一样，可以说，产品同质化是目前智能手机市场尤其是Android智能手机市场的最大问题。出云咨询分析师刘正昊表示，Android平台高度自由开放的特点和上游芯片平台领域的日益模块化，堪称目前厂商盈利空间急剧缩减的“祸首”之一。

因此，在激烈的市场竞争中，厂商往往选择以“高配低价”作为宣传点：屏幕越来越大，核数越来越多，摄像头像素越来越高，这无疑会增加成本；拼价格，甚至不惜以“白菜价”贱卖，这会降低利润。不仅如此，厂商之间的军备竞赛如火如荼，消费者对于手机的硬件配置似乎已经开始麻木了，厂商们在把硬件“堆高”到一定程度后，开始变得骑虎难下——低配机没人买，高配机在付出高成本的同时也很难卖出差异化。至此，价格似乎成了它们比较有效的筹码，驱动着智能手机的平均价格不断下降，整个市场的硬件制造走向低值化，厂商越来越难从硬件中赚到钱。

也就是说，目前纯硬件发展已逐渐无法满足用户需求，消费者购买智能终端产品的考虑也已经从简单的产品参数转变为硬件能够提供哪些软件服务和内容，单纯从硬件上进行比拼很难从激烈的市场竞争中突围。这时，如何强化应用生态系统已成为各家企业迫切需要考虑的问题，也是未来智能手机市场竞争的焦点，这一点从谷歌收购摩托罗拉、微软收购诺基亚等并购案例中可以窥见。

至于如何通过流量和服务赚钱，苹果“软硬结合”的成功案例摆在眼前。为此，各大手机厂商必须把握软件应用市场的商机，自主或与第三方软件开发商展开合作，开发出符合市场需求的应用，拓展新的利润增长点，跳出硬件价格战的漩涡。