北京时间11月14日晚间消息，当当网(NYSE:DANG)今日发布了截至9月30日的2013财年第三季度财报。总净营收为人民币15.259亿元(约合2.493亿美元)，同比增长19%。净亏损人民币2790万元(约合460万美元)，而上年同期净亏损人民币1.001亿元，今年第二财季净亏损人民币6390万美元。

根据雅虎财经汇总的数据，华尔街10位分析师平均预计，按美国通用会计准则(GAAP)计算，当当网第三财季每股亏损将达0.09美元。财报显示，当当网第三财季每股亏损为0.35美元美元，超出分析师预期。

此外，华尔街11位分析师平均预计，按美国通用会计准则(GAAP)计算，当当网第三财季营收将达2.59亿美元。财报显示，当当网第三财季营收为2.493亿美元，低于分析师预期。

2013年第三季度亮点

2013年第三季度的毛利率为17.6%；相较之下，2012年第三季度的毛利率为15.2%，2013年第二季度毛利率为17.1%。

2013年第三季度的净亏损为人民币2790万元(460万美元)，净亏损率1.8%；相较之下，2012年第三季度净亏损为人民币1.001亿元，净亏损率7.8%；2013年第二季度的净亏损为人民币6390万元，净亏损率4.3%。

2013年第三季度的招商平台交易总额为人民币9.696亿元(1.584亿美元)，比2012同期增长184%。平台和自营的综合百货销售额同比增长88%。

当当网拥有约840万活跃用户，其中包括2013年第三季度新增的约290万客户，较2012年同期分别增长21%和19%。2013年第三季度的总订单数约为1570万，较2012年同期增长13%。

“本季度，我们将低毛利的百货品类从自营转移到招商平台以达到更好的经营效率，从而有效收窄净亏损。虽然这影响了营利增长，但最终的结果是毛利率显著增长，净亏损收窄至自2011年第二季度以来最低值。”当当网执行董事长俞渝女士表示。“我们保持了在线上出版物行业的领导地位。与此同时，我们调整了自营品类，以进一步提高毛利。本季度当当网的招商平台运营超出我们的预期，招商平台市场交易总额比去年同期增长184%。我们离把当当网从网上书店转型为定位中高端客户的网上综合购物商城的目标越来越近。未来，我们计划通过跨品类销售和提升整体用户体验的策略来挖掘客户的购买力，以更好地利用我们的客户群。短期内，我们的目标是寻求收支平衡。”

“我们实现了稳固的收入增长，毛利率比去年同期增长240个基点。进一步改善的仓储物流和精细化运营有助于把净亏损缩减至人民币2790万元，占净营收总额的1.8 %，这是自2011年第二季度以来的最好表现。” 当当网的财务总监邹钧先生表示。“我们产生的经营现金流流入为人民币1.58亿元，而去年同期数据为现金流流出人民币1.06亿元。我们会继续专注于营利增长，提升毛利率，改善经营效率，争取在不久的将来实现盈利。”

2013年第三季度业绩

2013年第三季度当当网净营收总额为人民币15.259亿元(2.493亿美元)，比2012年同期增长19%。

2013年第三季度出版物收入为人民币10.46亿元(1.709亿美元)，较2012年同期增长23%。2013年第三季度百货收入为人民币4.218亿元(6890万美元)，较2012年同期增长6%。2013年第三季度包含招商平台收入在内的其他收入为人民币5810万元(950万美元)，较2012年同期增长44%。

当当网拥有约840万个活跃客户，包括2013年第三季度增长的约290万新客户，较2012年同期增加21%和19%。 2013年第三季度的订单总额约1570万，较2012年同期增加了13%。

销售成本为人民币12.575亿元(2.055亿美元)，占净营收总额的82.4%；相较之下2012年同期数据为84.8%。销售成本在总收入中占比下降的主要原因是减少了一些自营百货中低毛利产品。2013年第三季度的毛利率为17.6%；相较之下，2012年的同期数据15.2%，2013年第二季度数据17.1%。其同比增长的主要原因是出版物对毛利增长的强劲贡献，其他营收的增长表明招商平台的可持续扩展性。

运营及仓储物流费用包括仓储费用和运输运费，总计人民币1.793亿元(2930万美元)，占净营收总额的11.7%；相较之下，2012年同期数据为14.4%，2013年第二季度数据为12.0%。运营及仓储物流费用占净营收总额百分比同比和环比下降的主要原因是规模经济，更高效的仓储管理运营和快递成本的降低。

市场营销费用为人民币5810万元(950万美元)，占净营收总额的3.8%；相较之下，2012年同期数据为3.6%，2013年第二季度数据为5.1%。同比增长的主要原因是打造对当当网服装品牌认知的线上市场营销活动。环比下降的主要原因是线下推广活动的减少，包括电视广告在内。

技术研发费用为人民币4460万元(730万美元)，占净营收总额的2.9%；相较之下，2012年同期数据为3.1%，2013年第二季度数据为3.1%。同比和环比下降的主要原因是精细化运营。

行政管理费用为人民币3600万元(590万美元)，占净营收总额的2.4%，2012年同期数据为2.6%。总务及管理费用下降的主要原因是规模效应和管理效率的提升。

2013年第三季度分配到相关费用项目上的期权费用为人民币270万元(40万美元)，较2012年同期的280万元，下降1.9%。

2013年第三季度当当网记录在案的经营亏损为人民币4330万元(710万美元)，较2012年同期的经营亏损人民币1.046亿元有所减少，其减少的主要原因是毛利率的提升和持续的精细化运营。

扣除期权费用的经营亏损(非公认会计原则)为人民币4060万元(660万美元)，较2012年同期扣除期权费用的经营亏损(非公认会计原则)人民币1.018亿元有所下降。

净亏损为人民币2790万元(460万美元)，较2012年第三季度和2013年第二季度的数据人民币1.001亿元和6390万元各有所下降，其下降的主要原因是公司努力提升毛利和改善精细化运营。

净亏损率为1.8%，较2012年同期净亏损率7.8%有所改善。

扣除期权费用的净亏损(非公认会计准则)为人民2520万元(410万美元)，较2012年同期扣除期权费用的净亏损(非公认会计准则)人民币9730万元有所下降。

截止到2013年9月30日，当当网持有的现金和现金等价物、短期定期存款和持有到期投资共计人民币14.329亿元(2.341亿美元)。相较之下，截止到2012年12月31日的数据为人民币16.346万元(包含限制性现金人民币7.094亿)。

2013年第三季度的资本支出为人民币1690万元(280万美元)，其中包括天津建仓投入的人民币900万元。

2013年第三季度调整后息税折旧及摊销前的利润亏损(非公认会计准则)为人民币2800万元(460万美元)；相较之下，2012年同期调整后息税折旧摊销前利润亏损人民币9060万元。