移动战场蓝图缺失：品牌及国际化仍是短板

在PC+战略的引领下，虽然PC依旧是联想主旋律，但在PC市场日益萎缩的情况，针对移动市场联想正在缓慢的获得回报，这些回报主要表现在联想智能手机和平板电脑市场。第二季报显示，联想第二季度移动设备共出货1490万部，而PC出货1410万部，移动设备出货量已经超过PC。

但目前，联想主要的利润来源依旧来自PC业务，移动设备业务仍在发展和追赶阶段。并且一个值得注意的现象是，在今年第三季度，联想平板电脑出货量仅为230万部。相比之下，被联想称之为最大竞争对手的苹果和三星平板设备出货量分别为1410万部和970万部。不过，值得高兴的是，在今年的第一季度，联想仅卖出了100万部平板产品。

联想目前在移动设备市场所面临的处境在于，平板设备的低出货量以及国际市场拓展缓慢。倚靠多年的PC渠道和运营商资源，联想在国内能够相对轻松的获得智能手机出货量并力争市场第一，但在国外市场，联想除PC产品外移动设备的品牌认知度并不高，至今国外媒体还将联想描述为一家“PC设备厂商”。

除此之外，联想近几年在移动设备市场更多的是与运营商合作推出定制机，或者走社会渠道机海战术，虽然获得一定的市场份额，但在高端市场联想并没有联想产品的身影，这一症结在平板电脑领域也同样存在。众所周知，移动设备市场99%的利润被苹果和三星占据，而这些高额利润几乎都来自于这两家品牌的高端产品，联想若要扩大营收必须想办法涉足高端产品。

联想给出的“药方”是推出一个全新的子品牌以特别发展高端产品。今年9月，联想发布了全新的VIBE子品牌，同时推出两款VIBE Z和VIBE X智能手机，主要面向3000+元以上市场。随后，联想又在11月推出了注重工业设计的YOGA平板电脑，并且聘请了主演电影《乔布斯》的库彻作为全球形象代言人。

分析人士认为，这一系列动作表明联想已经开始计划进军高端产品市场，与苹果、三星进行直面厮杀。需要注意的是，联想虽然计划在守住本土市场的前提下进军国际市场，但本土市场内如今已经出现一些实力不容忽视的玩家。比如使用互联网模式销售手机的小米公司以及中兴旗下高端品牌nubia以及OPPO、魅族、vivo等国产手机厂商，这些玩家有足够能力在本土市场为联想制造麻烦。

另外一个需要联想谨慎的问题在于，国际化扩张过程中如何提升海外用户对联想品牌的认知度。前不久，业内传出联想欲收购加拿大智能手机厂商黑莓公司的传闻，联想方面一直持回避态度并不愿过多谈论此事。直到黑莓放弃出售推选出新的CEO后，杨元庆才出面回应这段“绯闻”，“并购一直是联想集团增长很有效的武器。”

众所周知，联想凭借并购IBM个人电脑业务成功打开国际市场大门，其中最主要的原因在于IBM品牌为联想的国际化之路扫清了太多障碍。而若干年后，联想计划在移动设备市场有一番作为时，同样的问题又迎面而来，如何解决海外用户对联想移动设备的低认知度？

并购可能是最快也是最有效的解决方案之一，杨元庆也直言并购是一件很有效的“武器”。但随着黑莓拒绝出售，已经不再有手机厂商出售的消息传出，之前与联想穿过绯闻的日本NEC和HTC现在都已经不了了之，业内分析短期内联想在移动市场的并购计划将会暂时搁浅。