导语：《华盛顿邮报》今日发表评论文章称，当传统广告业务不断下滑之时，视频广告业已成为网络营收增长的一大渠道。雅虎CEO梅耶尔显然早已意识到了这一点，她上任后一直努力提升雅虎强大的内容频道，近日更是将工作重心放到了提振网络视频节目上，包括挖角两位“深悉”数字视频领域的新闻界和科技节名人。

（凯蒂·柯丽克）

全文如下：

提振视频业务

雅虎昨天宣布，美国著名电视主播凯蒂·柯丽克（Katie Couric）已被其招至旗下。柯丽克在雅虎将负责视频采访类栏目“Global Anchor（全球主播）”，主要采访一些名流，该栏目于明年1月开始。

对美国电视新闻界有所了解的人都应当知道，“鼎盛期”的凯蒂·柯丽克是CBS晚间新闻主播，她现在主持一档日间脱口秀节目。柯丽克有丰富的阅历，在美国也有不少“拥护”者，这正是她的价值所在。更何况过去几年里，柯丽克已通过不同方式涉足数字领域。

“挖角”凯蒂·柯丽克并不是雅虎为提振视频业务所作的唯一努力，《纽约时报》科技专栏资深作家大卫·波格（David Pogue）也已加盟雅虎。除了擅长写作，大卫·波格最为科技评论员还经常出现在CBS清晨节目Sunday Morning和PBS Nova 系列之中。

分析人士指出，雅虎“投资”资深媒体人的理由十分充足：这些名人都成功创建了个人形象“品牌”，且擅长利用视频吸引观众。鉴于目前梅耶尔正在倾力打造新的雅虎，并在努力提升雅虎强大的内容频道。加强网络视频节目也是梅耶尔振兴雅虎的重要工作之一，因为而媒体业务是雅虎广告收入的关键来源。

广告收入

当传统广告业务不断下滑之时，视频广告业已成为网络营收增长的一大渠道。

在梅耶尔执掌雅虎期间，雅虎的在线广告业务却饱受压力。目前的情况是，雅虎没有充足视频内容资源，共广告商“填充”广告。今年7月，在于投资者的电话会议中，CEO 玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）表示：“我们的视频库存总是提前几个月就卖完了，这并不是个好兆头”。因此，梅耶尔下定决定振兴网络视频节目。

梅耶尔认为，要振兴网络视频业务，首先须充实视频资源，并努力推动流量和浏览量。而挖角波格和柯里克，能使雅虎视频内容的质量和浏览量有所保证。

前景

随着网速和视频技术的提升，消费者花在在线浏览视频上的时间越来越多。皮尤研究所最近的一项调查显示，78%的美国网民上网时会在线或下载观看视频内容。

移动设备的普及同样带动视频产业的发展。研究显示，多数美国成年人拥有自己的智能手机，其中41%的人会用手机看视频。

另外，视频内容“消费大户”平板电脑也越来越普及。2010年5月时，皮尤调查显示只有3%的美国成人拥有平板电脑。到今年6月，比率增至30%以上。

一般情况下，广告总是跟着人群走。换而言之，当浏览视频的人越来越多，视频广告也越来越多。今年8月，广告研究公司eMarketer公布调研结果称，“视频仍是增长最快的数字广告格式”。该公司同时预测，2013年视频广告总支出将比2012年增加42%。

尽管与电视广告相比，视频广告只能说是小巫见大巫，且在整个数字广告市场中的份额也依旧有限。但强增长、高价格以及传统在线广告衰退，意味着通过丰富视频内容来吸引广告商，确实是聪明的一步。从这个角度来看，如果雅虎并无参与电视广告竞争的打算，投资人才提振视频业务并推动广告销售，合情合理。