据中国移动终端公司副总经理唐剑峰预计，2014年第四季度到2015年会是中国4G手机的爆发年，将在高端市场上掀起新一轮换机潮。“LTE已迅速成为任何运营商、服务开发商、零部件制造商或设备厂商都不敢轻视的高成长、高价值的市场。”

市场和利润并重

国产手机厂商依靠3G智能手机市场特别是千元智能机的巨大销量迅速抢占了3G智能手机市场，根据美国市场研究公司StrategyAnalytics(SA)17日公布的数据显示，中国智能手机的全球市场份额正在迅速上升，第三季度华为、联想、酷派、ZTE、小米等中国智能手机厂商的全球市场份额接近20%。

与此同时，虽然国产手机厂商在国内拥有80%以上的市场份额，但是依然无法撼动苹果、三星等国外手机巨头巨大的利润空间。这也是国产手机厂商在今年纷纷进军中高端智能手机市场，抢占高利润空间的进一步尝试。

转型或蜕变

国产手机厂商在3G智能手机技术领域逐步追赶上国外手机厂商的同时，也逐步意识虽然中低端产品能迅速抢占市场份额，但是面对高端产品的丰厚利润，国产手机厂商急待转型，而高端产品也并非只是简单的硬件堆砌，而是与品牌文化、用户体验、细节设计、产品和模式创新息息相关。

苹果iPhone在品牌、产品设计和技术创新、用户体验上更胜一筹，而三星则紧跟用户需求，追逐大屏的同时优化产品设计和硬件做工，GalaxyNote3就是一款硬件提升明显，握感十分舒适的三星旗舰手机。而国产手机厂商小米，则基于互联网思维和模式，结合社会热点人物和事件进行品牌营销，并善于经营粉丝，从而为手机迅速积累人气。

反观国产手机厂商，依然延续传统的硬件厂商思维和传统渠道模式，很难有彻底的转型和蜕变。值得欣慰的是，无论是作为中华酷派的一线厂商，还是小米、魅族、金立、OPPO等迅速崛起的二线厂商，基于移动互联网的新的营销模式和渠道探索是紧迫和重要的议题。

4G的机会和布局

面对4G时代即将来临，国产手机厂商已经在技术上不落后于国外厂商，并依靠先前在廉价智能手机的市场占有率，未来如何迎接4G智能手机普及和换机浪潮、如何布局4G网络，或许是国产手机厂商高端之路成败的关键。

国产手机厂商如果依然固守4G中低端机型，必然限于被动，虽然由于成本控制能力提高、依靠规模集采对供应链环节的话语权增强，使中低端廉价机型的利润率提升，但比起高端市场的利润，依然是杯水车薪。因此，有业内人士就指出，国产手机厂商要依靠4G超快的网速，进一步优化用户体验，同时增加在产品硬件设计上的投入，结合移动互联网和社交网络，将国产品牌和国产4G高端机型的传播逐步进行资源整合和立体化营销，未来或有更大机会。

高端品牌之路

国产手机厂商纷纷吹响进军高端市场的号角，或推出高端“子品牌”，或赞助国外豪门俱乐部和职业联盟、或与娱乐明星合作搞明星定制机。

金立推出高端子品牌IUNI，中兴通讯则“双拳出击”，先推子品牌努比亚Nubia,再携手NBA力推Grand、Memo两大子品牌系列机型。联想推出高端子品牌LenovoVIBE，同时发布了该品牌首款VIBEX智能手机。华为则力推Ascend子品牌系列，AscendP6销售破百万部。酷派发力大观系列，新一代高端旗舰机型大观4售价上摸4000元区间，直逼三星苹果。

而最近崔健蓝色骨头手机、庚Phone手机等等明星定制机型的炒作也甚嚣尘上。与其他“耐不住寂寞”的国产手机厂商纷纷涉足互联网渠道和营销模式不同，酷派始终没有趟进这滩浑水。对于互联网企业涉足手机领域，酷派副总裁张光强曾在接受采访时表示，“与优质应用的推出类似，手机硬件的推出也是一个不断优化的过程，是基于市场竞争、对消费者理解的过程。靠品牌的运作只可能获得一时的成功。”

某不愿透露姓名的国产品牌手机高管指出，随着12月份国内4G牌照发放，国产手机厂商已经蓄势待发，随着4G智能手机的普及，未来国产手机厂商在4G高端的市场布局，或将关乎国产手机厂商的高端之路成败。