内容盈利不再是梦？

回顾国内厂商进军电子书市场的情况，用户体验差是导致他们失败的重要原因。

无疑，电子书内容的丰富程度、优劣情况将直接决定用户的购买意向。但很多厂商却在内容并不完善的情况下，强行售卖硬件，这种急功近利的做法，直接使他们失去了用户的信任，也使尚处培育期的市场受到了极大地损害。

《新闻出版总署关于电子书产业发展的意见》曾专门提到，电子书原创内容不足，而在内容缺乏的情况下，厂商强行卖硬件造成了对市场环境的破坏。

有分析指出，目前全国大约有580多家出版社，数千家民营工作室，还有数以百万计的作者，他们分别掌握着数字出版的权利。没有他们的授权，任何网上出版都寸步难行。一般而言，电子书的价格要低于纸质书，如果与终端厂商之间不能达成相对平衡的利益关系，很难指望出版社会积极配合。

但某些互联网企业却在未与出版社达成一致意见的情况下，自行打出电子书免费牌。结果可想而知，这一疯狂的行动很快即被出版社叫停，他们的诉求简单而明确，掌握定价权，控制自身的触网速度。

国内厂商在电子书领域走得太急了！

而在与国内出版社的沟通上，亚马逊则有较大突破。白驹逸认为，电子书并不一定会冲击到传统纸质书的销量。根据白驹逸的说法，亚马逊会给予愿意合作的传统出版社一些扶持政策，比如同步发行畅销书纸质版和电子版的图书，将在很好的位置对其进行展示，往往电子书销售的好，也会带动纸质书的销量。目前，一些比较活跃的出版社如中信、魔铁等几乎都是新书和电子书同时发售。

与出版社的合作，直接带动了亚马逊Kindle业务在国内市场的发展。也让外界看到了互联网企业“不靠硬件赚钱，而靠内容盈利”模式在电子书领域的可行性。

结语：

亚马逊CEO贝索斯曾对媒体说过这样一句话，我们真正在建造的是一个完全整合的媒体服务。硬件是此服务中的一个重要元素，但也仅是一部分而已。我们不从你购买的设备中盈利，我们会在你使用它的时候赚钱。

不靠硬件赚钱，而内容盈利，是互联网企业进军硬件领域时打出的一致标语，但却鲜有成功者，Kindle业务盈利无疑让外界看到了希望。