延续2013年行业变化 智能、大屏、4K等成为关键词 互联网和传统企业将有更紧密的“拥抱”

销量负增长“压头” 智能电视赋重任

法制晚报讯(记者 孔琳)预言2014关键词

智能★★★★★

智能电视稳步前行。2013年的智能电视领域可谓热闹非凡，前有乐视高调进场，后有TCL、爱奇艺的强强联合，一波又一波的热浪推动智能电视生态链不断的完善和进化。

2014年智能电视的销量将达3812万台，渗透率将达82.5%。

大屏 ★★★★

彩电平均尺寸继续增长。随着住宅面积的不断增加和消费者视觉体验要求的提高，大屏彩电已经逐渐步入了消费者的客厅。2014年，彩电的平均尺寸将超过50英寸，加速进入大屏时代。

4K★★★★

超高清电视得到消费者接受。2014年UHD(超高清)电视将进入爆发式的增长阶段，截止到2013年10月，UHD渗透率已经达到4.6%。2014年4K电视销量渗透率将超过10%。

跨界★★★★

互联网企业杀入智能电视领域，掀起跨界合作浪潮，重新构建智能电视生态系统，使得电视重新受到舆论和资本的关注，各方亦重新审视电视，关于第四屏的入口争夺将愈演愈烈。

曲面★★★

olED是行业共同关注的未来显示技术方向，目前来看受制于一些关键技术、成本及良品率偏低等因素影响，面板规模性应用及大尺寸产业化尚有较长一段进程，预计未来2-3年将呈现olED技术与当前主流TFT-LCD技术并行状态，短期内olED还无法替代液晶电视。

目前，olED市场还处于培育期，在2014年定位仍将是形象产品。

对于即将到来的2014年，彩电行业将迎来怎样的发展？4G时代到来，对智能电视是机遇还是挑战？

记者通过对多家家电企业及业内人士采访，对于2014年彩电行业关键词及发展方向，都给出了不同的看法。但是，无疑 ，智能成为重中之重。如果说2013年是智能电视全面爆发的一年，那么2014年，智能电视产业将是有大动作的一年。

未来，互联网和传统企业将更紧密地“拥抱”， 整个电视行业、产品结构都将有很大的变化。

行业数据

电视需求量 首次出现负增长

近日， 中国电子商会消费电子产品调查办公室发布了《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》(以下简称《报告》)，数据显示， 国内平板电视消费需求经过10年的高速发展，目前已趋向顶峰，预计2014年会出现下降。

2013年下半年液晶电视零售量市场规模2100万台，较上半年有所收缩，这与节能补贴政策的推出、互联网企业掀起“价格战”等因素有关，但其根本原因在于消费需求的不足。

《报告》预测，2014年中国平板电视需求量将首次出现负增长。不过，4K 超高清、olED和新一代智能电视这些新趋势，将成为未来拉动平板电视整体市场向上的主要力量。

这一预测，与数据机构中怡康的数据出现吻合，中怡康预测数据显示， 2014年彩电销售量或下滑至4620万台，相比2013年将会下降1.9%，零售额预计为1713亿元，同比下降1.6%。

行业猜想

2013年，对于彩电行业注定不再是风平浪静，乐视、小米等互联网企业强势来袭，“毫不留情”地抢夺传统厂商的饭碗。

2014年，在市场普遍认为彩电行业“遇冬”的情况下，中外彩电企业必定在调整自身的产品结构和完善产品上加速，即产品从低端向高端发展，小尺寸向大尺寸、单一技术型产品向技术复合型产品、拼价格向比内容转移，最终智能时代、大屏幕、超高清将成2014年消费主流趋势。

如同3D电视的席卷而来一样，智能电视在2013年绝对算得上铺天盖地。奥维咨询数据显示，截至2013年10月，智能电视渗透率已经超过50%。

就在2013年末，长虹宣布明年将停产非智能电视。长虹公司新闻发言人刘海中表示，互联网企业杀入智能电视领域，掀起跨界合作浪潮，重新构建智能电视生态系统，使得电视重新受到舆论和资本的关注，各方亦重新审视电视，相信未来关于第四屏的入口争夺将愈演愈烈。

另外，TCL相关负责人表示，2014年互联网时代迎来快速发展，互联网经济时代带给家电业的最大影响就是推动整个产业从大规模制造向大规模定制转型，智能化也是电视厂商们所注重的一大特性，将会有更多的电视加入各式的智能功能。

数据显示，2014年智能电视的销量将达3812万台，渗透率将超过80%。

4G时代到来企业需要竞合共赢

4G时代已经到来，4G将带来什么，改变什么？

4G作为基础设施的优化，将加速智能生态系统的构建，推动白电黑电的融合发展；换句话说，就是数字家庭或者家庭互联网下，越来越多的企业将参与到智能产业这一大蛋糕中，作为第四屏的家庭终端，智能电视将更方便与家庭环境中智能空调、智能冰箱等其他智能终端进行互联互通。

奥维咨询(AVC)平板研究部高级分析师吴巍认为，随着技术的进步和时间的推移，电视产业链的利润逐渐从上游材料开始向下转移，主要赢利点逐渐转移至整机厂商到内容应用商的节点上，“平台+内容+终端+应用”每个部分都有吸金的本领。

TCL和爱奇艺的融合开辟了彩电行业转型发展的新路径，这条路叫做竞合共赢，是一种相互的融合共生，互联网企业离不开传统企业的基础和支持，传统企业需要互联网的模式与精神，包括对传统企业的管理和思维的改造，二者的结合是1+1＞2的典型代表。

中怡康品牌总监 左延鹊表示，彩电企业与在线视频企业的跨界合作将会更加深入，合作模式更加多样化。硬件制造优势与内容优势的整合将会成为彩电行业的常见生态。

这意味着电视屏作为各家公司多屏战略的重要入口，将引起更加激烈的争夺。

4K电视担当拉动市场向上主力

正是4K电视的诞生，帮助中国品牌首次在高端产品领域将外资品牌甩在身后。目前4K电视已经成为拉动整体市场向上的主力，2014年产品全面普及已势不可挡。

2014年最大的亮点非超高清电视莫属，在经过了一年多的布局和试水之后，UHD电视将进入爆发式的增长阶段。进入2014年，中国将成为全球UHD电视发展最快和渗透率最高的单一市场，奥维咨询(AVC)预测，其渗透率将达到17%，终端销售规模接近800万台，终端价格有望与FHD价格倍率缩减至1.1倍。

另外，2014年的最大特点是尺寸段的变化。京东方、华星光电、中电熊猫、群创、友达、LGD和三星的各世代线经济切割率出现变化，将形成40英寸段和50英寸段两个集群。按应用场合划分，客厅电视将主要集中在50英寸段，卧室电视则在40英寸段。

中怡康品牌总监 左延鹊认为，随着互联网企业跨界彩电制造业，2014年彩电价格将会延续下降的趋势，推动大屏、智能、4K等高端产品的普及。

2014年彩电市场仍将受制于市场需求透支的影响，再加上宏观经济放缓、银行钱荒、股市低迷、房地产增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的存在，消费者的消费意愿将会降低。

上演更大规模、更深刻的跨界合作

互联网企业大举进军，拿出最擅长的饥饿营销、制造网络话题等策略，在竞争中求发展；传统企业绝地反击，寻求跨界合作或是独自一站到底。2014年，面对对手与伙伴，他们将如何破局，是否让彩电行业格局发生变化。

对此， TCL集团相关负责人表示， 在互联网与传统思维的碰撞中，以平板电视智能化、互联网化为核心的功能应用和交互方式的颠覆，正推动着彩电乃至整个家电行业在软硬技术协同、消费需求、盈利模式、产业格局、流通方式等方面的一系列变革。

智能电视市场在互联网思维的带动下，也将出现新的产品形态和产业格局。家电制造企业与渠道商的合作发展将进入到新的战略高度。

创维新闻发言人李从想以及长虹公司新闻发言人刘海中均表示，2014年，将会看到越来越多的合作，包括跨界合作。

刘海中告诉记者， 2013年，智能电视领域加入了新的竞争者，打破了互联网、IT与家电的行业界限。一方面与厂商展开直接竞争，另一方面也与厂商进行跨界合作刺激厂商“拥抱互联网”。

2014年将延续2013年的行业变化，4K、曲面、olED等硬件因素以及应用等软件因素将成为驱动电视产业发展的双动力，国内厂商与国外企业，厂商与互联网企业将上演更大规模、更深刻的跨界合作，推动智能电视产业的成熟发展。

文/记者 孔琳

制图/廖元