近日，在北京地铁6号线青年路站，腾讯最新精品手游大作——《天天飞车》的创意广告引发了网友的热议。广告精妙的互动设计和炫酷的画面设置如同真实赛车场，令行人惊艳不已，而广告画面上出现的神秘代码更是引来无数人的疯狂猜测。

图1 北京青年路站-天天飞车通道

图2 天天飞车“是谁无人可挡”活动广告

据了解, 这串神秘代码源自“天天飞车”官方微信针对全国玩家举办的有奖活动——“是谁无人可挡”。通过扫描二维码关注“天天飞车”官方微信，回复问题答案，就会得到4张不同的执照，即“天”、“天”、“飞”、“车”。每张执照都能自动抓取用户头像、昵称、地区等信息，让每位玩家都拥有专属的天天飞车执照。而集全4张执照的玩家将有机会获得iPad Air、郭采洁专属座驾限量游戏礼包等丰厚大奖。

图3 天天飞车微信活动“执照”

如此新鲜且创意十足的活动，让玩家在参与的过程中觉得颇具趣味——除了收集“执照”带来的参与感外，玩家更能在晒“执照”时，吸引好友加入，和他们一起分享“收集”的乐趣。而活动中也添加了问答机制，紧贴游戏内容，让玩家在参与活动的同时，了解游戏技巧与核心玩法。此外，寻找“特定神秘代码”这一设置更为活动增添了神秘感和号召力，激发了玩家参与并完成活动的渴望。

凭借“神秘代码”的创意活动，《天天飞车》再一次让行业看到了移动游戏的营销新亮点，而这也是《天天飞车》“深挖产品创营销亮点”思路的又一次延续。此前，《天天飞车》根据不同用户群体及特点，通过与上海通用汽车合作、签约郭采洁等系列营销动作，将游戏的产品信息和价值理念深入传递受众。而现在，其又通过“是谁无人可挡”这样与移动游戏特点深度结合的创意活动，借以实现用户口口相传——可以看到，该活动已经让玩家掀起“执照”收集热潮，甚至引发病毒性传播，而其基于移动端渠道上的创意挖掘，也对未来的移动游戏营销极具借鉴意义。