现在，依然有人坚持认为腾讯的成功是“闭着眼，插根扁担都能开花”。

腾讯的姚晓光曾说，《天天爱消除》的美术素材做了几十套，最后经过数据分析和用户调研，选择了现在的这一版。这款休闲游戏在前几天的AppStore畅销榜中依然排到第四名。

《剑灵》用不到2个月的时间，最高同时在线突破150万。不少同业惊叹腾讯有钱能请到天团“少女时代”代言时，腾讯市场部的数字营销团队说，经过数据分析，实行精准营销，腾讯游戏新注册用户广告获取成本一直在降低，2010年降低了68%，2011年再降7%，2012年22%，2013年3%。

腾讯互娱市场部架构

能预测一个月后游戏收入误差不过10%的数据营销团队

一开始，腾讯游戏还有内部员工不太理解数据营销团队是干啥的。直到有一次，某个产品数据掉得很快，互娱市场部数据营销组的负责人Polka根本不着急，笃定地说一个月内，在线一定过百万。果不其然。他们已经可以预测某个游戏，一个月后的同时在线、收入，误差在10%以内，而在理论上，产品未来一两年的表现都是可以预测的。

基于腾讯集团的大数据，综合数据营销组收集的数据积累和分析，Polka和他的团队给出的营销策略，可以通过对所有用户37%的广告曝光，获得81%的付费用户。据Polka给出的数据显示，腾讯获得新注册的成本明显低于行业平均水平。

团队总结的数据营销方法论，已是3.0版本，一套精准营销分4步：曝光、注册、活跃、付费；配备五套指标体系；三次数据测试。在用户端，对用户的特性标签进行提取，精准推荐，选择媒体曝光；在投放的媒介端，监测广告效果、分析特性。

Polka将这套方法论总结为，在产品运营的各个阶段，从数据角度出发，指导“如何针对目标市场、通过资源承载创意，并最终获利”的方法论体系。