微软走文艺路线:推温情版Surface超级碗广告
这些年来,微软最为头疼的是如何将一些深层次的人类价值,灌输进自己的品牌当中。微软的消费广告总是有些俗气,各种炫酷空翻等等。但是,微软此次为“超级碗”,即美国橄榄球超极本大赛,所制作的广告,既感动人心,又振奋人心,且展现了自己的创新之光。确实足够煽情,观看的时候会流泪也说不定。
微软这支广告由前美国职业橄榄球联盟(NFL)球员史蒂夫·格里森(Steve Gleason)配音。微软已经制作了一支广告,还是由格里森出演,时间更长。微软此番尝试,是在努力地将技术与人性连接在一起。
这一温情类型的广告一直是苹果和谷歌(微博)的拿手戏。其实上世纪90年代的时候,如果比尔·盖茨(Bill Gates)没有将“今天你想要去哪里?”的广告宣传砍掉,微软或许能做的更好。那些年,微软或许无法理解情感。但是,这次的温情广告显示出,微软现在理解了情感的必要性。
看着罹患肌萎缩侧索硬化症(ALS)的格里森使用Surface平板电脑,无疑,是这款创新产品目前为止最好的广告。此外,从微软询问科技对生活的作用这种最基本问题,可以看出,微软希望能够触动人们的情感神经,成为他们生命中情感的一部分。
不过,一切事物都不会因为一条广告而立刻发生改变。但至少这个态度是好的,而且相信微软即将被任命的新CEO也会对此表示支持。
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