导语：苹果昨天公布了该公司2014财年第二财季财报。报告显示，其iPad销量遭遇重创，该季iPad销量与去年同期相比大跌16%。科技网站ReadWrite刊文称，由于Android和Windows平板挤压，iPad逐渐失去光芒。为了重振iPad销量，苹果应该降低其售价，或增加其创新力。不过，鉴于iPhone销售依然强劲，且苹果“下一件大事”（比如说新款Apple TV和iWatch等产品的亮相）即将发生，苹果根本没必要依靠iPad来增加营收。

以下为文章主要内容：

苹果昨天公布了该公司2014财年第二财季（自然年2014年第一季度）财报。财报显示，苹果在该季表现抢眼，业绩打破了所有该公司以往在第二财季创下的记录，几乎所有产品在所有市场都迎来增长。但唯有一款产品例外，那就是占苹果第二大收入来源的iPad。

该季苹果共售出1640万台iPad，相比于去年同期的1950万台大幅下降16%。

iPhone的强劲销量弥补了iPad的不足。同预计的一样，苹果通过更多运营商售出了更多部iPhone，尤以大中华区表现最佳。但这并不能解释iPad销量滑坡的原因。

iPad失宠

在周三的投资者电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）为iPad的低迷表现作出解释。

他说道：“我们相信所有的不同寻常都可以用两个因素来解释。去年，我们增加了iPad渠道库存，不过今年我们减少了它。另外，在去年假日购物季，大量积压的iPad Mini得以销售，而今年的供需达到了平衡。”

库克把原因归咎于库存渠道的变化，但数据显示市场上iPad成堆。事实上，每年iPad销量都会在节假日呈现上升状态，在春夏季迎来低潮期。

根据市场研究机构IDC的数据，伴随着iPad销量暴跌，全球平板出货量却在激增，Android和Windows平板都在蚕食iPad的市场份额。2012年，苹果iPad控制了全球60%的市场；去年7月，iPad市场份额下降至33%，而Android平板以63%的份额独占鳌头——短短一年内实现了“大逆转”。从那以后，Android平板一直都在挤压iPad的生存空间。

去年10月，苹果试图借助全新iPad Air和Retina版iPad mini收复失地。这两款产品定位高端，与此同时，iPad Mini 1和iPad 2论为“配角”，纷纷降价100美元销售。不过，定价“丰富”的iPad产线并未重新激发消费者的兴趣。

库克指出，iPad仍然主导教育和企业市场，在这两大市场所占的份额分别为95%和98%。他还坚持认为，没有任何其他平板能像iPad这样获得98%的消费者满意度评级，并且iPad的使用频率也比其他平板高出许多，尤其在网页搜索方面。尽管如此，库克还是未能解释全新iPad，特别是纤薄又轻巧的iPad Air“失宠”的原因。

但库克表示自己仍然非常看好iPad。

苹果平板的未来

iPad可能依旧是市面上最好的平板电脑，但它肯定不是最便宜的那款，也不再走在创新前列。

近几年，iPad鲜少出现新功能，因此，它一直靠“简约”才得以立足。苹果设计主管乔纳森·艾维（Jony Ive）把打造新产品描述成最棘手的“二十二条军规（自相矛盾）”。

他说道：“在设计时，我们经常遇到一个悖论：为了使产品体积更小，重量更轻，同时性能更加强大，我们越是降低产品物理质量，增加其性能和维持电池续航就越难。但如果我们克服这些挑战，就能打造出无需妥协的产品。”

问题是，消费者最终将不愿意为这样一款产品买单，因为不论该产品声誉如何，它都同廉价的、来自其他竞争对手的产品没什么太大区别。

最理想的情况是，苹果愿意放低身价，对iPad降价，让更多人购买它。不过，如果苹果计划继续保持iPad的高端定价，那么它需要为iPad注入“新颖”的特性以留住新用户。

对于苹果而言，iPad的不断创新将是巨大挑战。但如果苹果有其他新作出现，那它根本没必要靠iPad来增加营收——就像iPod和Mac一样，它们曾经也是苹果巨大的创收引擎，不过现在只是戏份不重的配角。

iPhone的销售依然强劲。另外，别忘了，苹果还将迎来“下一件大事（One More Thing）”。有传言称苹果新款Apple TV已经“箭在弦上”，另一款全新的智能手表，也就是传说中的iWatch也有可能在今年亮相。

6月2日，苹果将于旧金山举办全球开发者大会，按照传统，苹果应该会推出全新iOS和OS X软件。也就说，今年我们将看到许多搭载新系统的苹果新产品面世。

正如库克在投资者电话会议上总结时所说，苹果对于抢先推出新产品或新技术并不感兴趣，不过它肯定会“在比赛中带来最受欢迎的产品”。面对iPad，苹果可能选择继续改进而不是创新，虽然只增加新功能的做法有些华而不实，但对苹果而言，打磨创新性的产品与苹果“创新为先”的策略同样重要。